Reklamcılık

Soru 1

Orta Zorluk

"Alıcıların reklam mesajının içeriğiyle olan etkileşimlerinde ilginlik düzeyleri önemli bir rol oynar. Alıcılar, yüksek ve düşük ilginlikli olma durumlarına göre, bilgiyi zihinde merkezi ya da çevresel işleme tabi tutarlar." Yukarıdaki tanımlama hangi hiyerarşik olmayan reklam modelinin temelini oluşturmaktadır?

A) Sistematik düşünme modeli

B) Ayrıntılandırma olasılığı modeli

C) Alfabetik model

D) Etkiler hiyerarşisi modeli

E) Düşük ilgilenim öğrenme modeli

Soru 2

Orta Zorluk

Reklam ajanslarının yapı değiştirmesi Gelenksel reklam mecralarının artan maliyetleri Küreselleşen pazar yapıları Tüketicilecilerin değişmesi Yukarıdaki değişimler hangi yaklaşıma ihtiyaç duyulmasına neden olmuştur?

A) Bütünleşik pazarlama iletişimi

B) Tek yönlü iletişim

C) Ağızdan ağıza pazarlama

D) Amaca yönelik pazarlama

E) İkna edici iletişim

Soru 3

Orta Zorluk

Aşağıdakilerden hangisi sponsorlukta dikkat edilecek hususlardan biri değildir?

A) Markanın amaçlarına doğrudan hizmet etmelidir.

B) Markanın hedef kitlesinin ilgi alanında bulunmalıdır.

C) Kârlılığı olumlu yönde etkileyecek kadar büyük olmalıdır.

D) Potansiyel hedef kitlelerin iletişim bilgileri ve verilerine ulaşma amaçlanmalıdır.

E) Maliyeti markanın altından kalkamayacağı boyutlarda olmamalıdır.

Soru 4

Orta Zorluk

Aşağıdakilerden hangisi reklamcılığın taraflarından değildir?

A) Reklamveren

B) Reklam ajansı

C) Medya (Kitle iletişim araçları)

D) Aracı kurumlar

E) Hedef kitle

Soru 5

Orta Zorluk

I. Demografik değişkenler: Yaş, eğitim, gelir II. Coğrafik değişkenler: Kentte ya da kırsalda yaşama durumları III. Psikografik değişkenler: Yaşam biçimleri Yukarıda, hedef kitleleri belirlemek için başvurulan değişkenler ve açıklamaları verilmiştir. Bu eşleştirmelerden hangisi/hangileri yanlıştır?

A) Yalnızca I

B) Yalnızca II

C) Yalnızca III

D) I ve II

E) Hiçbiri

Soru 6

Orta Zorluk

Aşağıdakilerden hangisi klasik bir reklam ajansı yapılanması, kitle iletişim araçlarına yönelik reklam fikirlerinin üretilmesi ve uygulanması temeline dayandırılır?

A) Geleneksel Reklam Mecralarının Artan Maliyetleri

B) Reklamverenlerin Yapı Değiştirmesi

C) Küreselleşen Pazar Yapıları

D) Reklam Ajanslarının Yapı Değiştirmesi

E) Tüketicilerin Değişmesi

Soru 7

Orta Zorluk

I. Reklamın etkinliği, reklam mesajının, hedeflenen alıcılar üzerindeki etkililiğine göre değerlendirilmektedir. II. Tüketiciden, beklenen tepkinin alınmasını sağlayan reklam, etkin ya da etkili bir reklamdır. III. Reklamda gerçekleştirilen iletişim, “ikna edici” bir iletişimdir. Yukarıda reklam için söylenen ifadelerden hangisi ya da hangileri doğrudur?

A) I

B) II

C) II ve III

D) I ve III

E) I, II ve III

Soru 8

Orta Zorluk

Bir örnekle açıklanacak olur ise; insanları tuvalet kağıdı kullanmaya teşvik eden ancak herhangi bir markanın adından bahsedilmeyen reklamlara ne ad verilmektedir?

A) Kurumsal reklam

B) Jenerik reklam

C) Gerilla reklam

D) Yerel reklam

E) Gizli reklam

Soru 9

Orta Zorluk

''Birçok iletişim aracından sadece birkaçı şirketlerin mevcut ve potansiyel müşterileri ile ilişki kurması ve bu ilişkiyi devam ettirmesi için kullanılır. Bu araçların hepsine birden basit olarak _____ denilebilir. Fakat genelde bu araçlar için kullanılacak doğru kavram pazarlama iletişimidir''. Paragrafta ____ ile gösterilen alanda bulunması gereken kavram hangi seçenekte yer almaktadır?

A) Medya

B) Mecra

C) Reklam

D) Pazarlama

E) İkna

Soru 10

Orta Zorluk

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama planındaki ögelerden sektöre yönelik öngörüler, rekabetçi çevre, satış trendleriyle ilgili uygun veriler ve ürün yararının ifadesidir?

A) Araştırma

B) Finansal plan

C) Durum analizi

D) Pazarlama stratejisi

E) Pazarlama hedefleri

Soru 11

Orta Zorluk

Aşağıdakilerden hangisi AIDA modelinde yer alan süreçlerden biri değildir?

A) Algı

B) Dikkat

C) İlgi

D) İstek

E) Eylem

Soru 12

Orta Zorluk

Aşağıdakilerden hangisi tüketicilerde güven oluşturmaya ve uzun vadede ürünün fiyatını sorgulamaya engel olmak için yapılır?

A) Fiyatlandırma

B) Kalanlı fiyatlandırma

C) Pazarlama

D) Prestij fiyatlandırma

E) Sabit fiyatlandırma

Soru 13

Orta Zorluk

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama iletişimini oluşturan kavramlardan biri değildir?

A) Kişisel satış

B) Koordinasyon

C) Reklam

D) Halkla ilişkiler

E) Satış artırıcı çabalar

Soru 14

Orta Zorluk

DAGMAR Modeli'ne göre marka bilgisine sahip olmak, markayı ve değerlerini anlamak aşağıdakilerden hangisi ile ifade edilir?

A) Farkındalık

B) Kavrama

C) İkna

D) Satın alma niyeti

E) Eylem

Soru 15

Orta Zorluk

Aşağıdakilerden hangisi algılama sürecinde, maruz kalma ve dikkat arasındaki ayrımla ilgilidir?

A) Algı

B) Bilinç

C) Etki

D) Ölçü

E) Zihin

Soru 16

Orta Zorluk

Marka kavramı ile ilgili olarak aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

A) Reklam bir marka kimliği yaratılmasına ve sürdürülmesine katkı sağlar.

B) Marka kimliğinin tüketici tarafından algılanan hali, marka imajıdır.

C) Marka imajı, markanın soyut ve somut özelliklerinin bir bütününden çok; bütünün tüketici tarafından algılanan bölümüdür.

D) Her markanın hem fiziksel hem de duygusal boyutları bulunmaktadır.

E) Tüketicinin inançları, kültürü, değerlerine göre farklılaşan; kimi zaman reklamlarda ön plana çıkarılan, markanın fiziksel boyutlarıdır.

Soru 17

Orta Zorluk

Reklam çabalarına başlamadan önce, tüketicinin gereksinimleri tanımlanarak; davranışsal tepki gerçekleştikten sonra, tüketicinin tatminine bakan model aşağıdakilerden hangisidir?

A) Etkiler Hiyerarşisi Modeli

B) AIDA

C) DAGMAR

D) Dizisel Modeller

E) Düşük İlgilenim Öğrenme Modeli

Soru 18

Orta Zorluk

Aşağıdakilerden hangisi satış geliştirme çabalarından biri değildir?

A) Kupon verme

B) İndirim yapma

C) Hediye ürün verme

D) Bayi toplantısı yapma

E) Üretim hattını değiştirme

Soru 19

Orta Zorluk

I.Ürün II. Dağıtım III.Fiyat IV. Tanıtım Pazarlamanın en temel elemanları aşağıdakilerden hangisinde doğru olarak verilmiştir?

A) I ve II

B) I ve III

C) Yalnız IV

D) III ve IV

E) I, II, III ve IV.

Soru 20

Orta Zorluk

Halkla ilişkiler bir yönetim fonksiyonudur. Halkla ilişkiler bir iletişim fonksiyonudur ve temel amacı kamuoyunu etkilemektir. Halkla ilişkileri kuruluş açısından üstlendiği görevler kurumsal halkla ilişkiler ve pazarlama yönlü halkla ilişkiler olarak 2 başlık altında toplanır. Yukarıda yer alan ifadelerden hangisi ya da hangileri Halkla ilişkiler kavramı için söylenebilir?

A) 1

B) 2

C) 2 ve 3

D) 1 ve 3

E) 1, 2 ve 3

Sınav Ayarları

Soru 1

Soru 2

Soru 3

Soru 4

Soru 5

Soru 6

Soru 7

Soru 8

Soru 9

Soru 10

Soru 11

Soru 12

Soru 13

Soru 14

Soru 15

Soru 16

Soru 17

Soru 18

Soru 19

Soru 20