Reklamcılık

Yanıt Açıklaması: Kurumsal veya pazarlama amaçlarını gerçekleştirmek için yapılan ticari ve stratejik bir yatırımdır. Kuruluşlar sponsor oldukları kurum veya etkinliklere destek olurlar ve karşılığında bir dönüş beklerler. Diğer ifade ile sponsorluğun her iki taraf için de getirisi olmalıdır. Başarılı bir sponsorluk stratejisiyle medyaya hiç para ödemeden geniş yer bulmak mümkünken, kimi zaman reklam maliyetlerinden daha hesaplı ve etkili olabilmektedir.Aynı zamanda sponsorluk çok dikkatli ve stratejik olarak kullanılması gereken bir bütünleşik pazarlama iletişimi aracıdır. Yaşanacak bir olumsuzluk, bir skandal veya sponsorluğun feshi gibi durumların marka imajını derinden zedeleyeceği unutulmamalıdır. Sigara ve alkol gibi ürünlerin reklamının yapılması uzun yıllardır yasaktır. Bu ürün kategorisindeki markalar reklam yasağını aşabilmek için sponsorluk faaliyetleri geliştirmiş, dünyaca ünlü bazı spor organizasyonlarının ana yürütücüleri haline gelmişlerdir. Bu yaklaşımın başarısı pek çok firmayı sponsorluk faaliyetleri konusunda cesaretlendirmiştir. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Bir reklam planı yapabilmek için öncelikle marka veya ürün/hizmete yönelik bir pazarlama planının söz konusu olması gerekir. Pazarlama hedefleri, stratejileri ve taktikleri; reklam planına önemli ölçüde yön gösterirler. Diğer yandan pazarlama karmasının unsurları olan ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma; reklam planı yapılırken dikkatlice incelenmelidir. Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Finansal plan: Olas ı kâr ve zarar ı n ana hatlar ı yla belirtilmesi.

Yanıt Açıklaması: Butik Ajans (Boutique Agency) Tam hizmet ajanslarından farklı olarak daha sınırlı ve belli alanlarda hizmet sunan butik ajanslar, yaratım hizmetleri üzerinde yoğunlaşan ve tam hizmet ajanslarının sunduğu medya planlama, araştırma gibi hizmetleri genellikle sunmayan reklam ajanslarıdır.

Yanıt Açıklaması: Müşteri, belirli bir firma ya da mağazadan sürekli alışveriş yapan kişilerdir ve her zaman belirli bir firma ile anlam bulur.

Yanıt Açıklaması: üretilen reklamların hedef kitlesiyle buluşmasını sağlayacak araçları en etkin ve ekonomik biçimde belirlemekle görevli bölüm medya bölümü olup doğru cevap C şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Reklamverenler Derneği'nin misyonu Türkiye'de reklamın önemini, etkinliğini, verimliliğini, bilincini anlatmak ve artırmak, reklamla ilgili tüm süreçlerde reklamverenlerin haklarını korumaktır.

Yanıt Açıklaması: Tüketicinin inançları, kültürü, değerlerine göre farklılaşan; kimi zaman reklamlarda ön plana çıkarılan, markanın duygusal boyutları’dır. Tüketicinin marka imajını coşkulu, sevimli, olgun, vb. nitelikle ifade etmesine, marka kişiliği adı verilmektedir.

Yanıt Açıklaması: Tüketici pazarı; demografik (yaş, cinsiyet, vb.), psikografik (sosyal sınıf, yaşam biçimi vb.), ve davranışa dayalı (ürün kullanım sıklığı, ürün yararı vb.) ölçütlere göre bölümlenebilir.

Yanıt Açıklaması: Satış yüzdesi yöntemi; geçmiş satışlara ve reklam bütçelerine bakarak geleceğe yönelik bir kestirim oluşturmak şeklinde özetlenebilir. Örneğin; geçen yıl
5.000.000 TL’lik satış yapan bir kuruluş reklama 1.000.000 TL’lik bir bütçe ayırdıysa, satışlarının %20’si kadar bir reklam bütçesine ihtiyaç duyuyor demektir. Aynı kuruluş, bu yılki satışları için
6.000.000 TL’lik bir hedef koyduysa, %20’lik satış yüzdesi yöntemine göre
1.200.000 TL’lik bir reklam bütçesi belirleyecektir. Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Pazarlama ve reklam yöneticilerinin görevi, pazara sundukları ürünlerinin hangi güdüleri giderdiğini bilmek ve bu güdülere dayalı pazarlama karması geliştirmektir. Örneğin, psikolog Abraham Maslow’un ortaya koyduğu “İhtiyaçlar Hiyerarşisi” kuramına göre insan ihtiyaçları, önem derecesine göre düşük düzey ihtiyaçlardan, yüksek düzey ihtiyaçlara göre beş temel düzeyde belirler. Bu düzeyler; fizyolojik ihtiyaçlar, güvenlik ihtiyaçları, toplumsal ihtiyaçlar, sevgi (benlik) ihtiyacı ve kendini gerçekleştirme ihtiyacıdır. Maslow’a göre tüketiciler, fizyolojik ve güvenlik ihtiyacı gibi alt düzey ihtiyaçlarının kendileri farkına varırlar ve tatmin etme yönünde eylemde bulunabilirler. Ancak üst düzey ihtiyaçlarda farkındalık yaratmak çoğunlukla reklamcıların görevidir.

Yanıt Açıklaması: Müşteri ilişkileri direktörünün görevleri; • Müşterinin işini ve pazarlama hedeflerini tam olarak kavramak, • Müşterinin hedeflerine uygun reklam ve iletişim stratejileri tasarlamak, • Tasarlanan bu stratejileri müşteri ile görüşüp tartışmak, • Ajanstaki tüm takım elemanlarının, müşterilerin hedeflerini ve iletişim stratejisini anlamalarını sağlamak, • Stratejilerin ajans içerisinde uygulanmasını ve yürütülmesini organize etmek, • Uygulamaları müşteriye sunmak ve tartışmak, • Televizyon reklam filminin yasal işlemlerini takip etmek, biçiminde sıralanabilir. Yaratıcı kavram (creative cancept) yada kampanyanın ana fikrinin ne olacağını belirlemek. GÖREVİ DEĞİLDİR.

Yanıt Açıklaması: Medya bölümü üretilen reklamların hedef kitlesiyle buluşmasını sağlayacak araçları en etkin ve ekonomik biçimde belirlemekle görevlidir.

Yanıt Açıklaması: Grafikerler Meslek Kuruluşu Derneği Grafikerler Meslek Kuruluşu Derneği, 1978 yılında grafik tasarım’ın gelişmesi, tasarımcıların bir araya gelmesi ve haklarının korunması amacıyla İstanbul merkezli olarak kurulmuştur.

Yanıt Açıklaması: Tüketici Karar Verme Süreci aşağıdaki gibidir. 1. Sorunun belirlenmesi (ihtiyacın ortaya çıkması) 2. Bilgi ve seçeneklerin aranması 3. Seçeneklerin değerlendirilmesi 4. Satın alma kararı 5. Satın alma sonrası değerlendirme Satın alma ya da tüketime karar verme sürecinde reklam önemli bir rol oynasa da başat koşul değildir.

Yanıt Açıklaması: Ries ve Trout’a göre tüketicilere yönelik konumlandırma mesajları üç çeşittir.

Yanıt Açıklaması: Basılı reklam ortamları, radyo, televizyon, sinema, açıkhava ve satış noktası reklamlarının yanı sıra, fuarlar ve sergiler, marka adı yaratma, kurumsal kimlik oluşturma, multivizyon gösterileri hazırlama, web sitesi tasarımı, televizyon programları yapımı ve halkla ilişkiler etkinlikleri gibi çok çeşitli hizmetleri ortak bir strateji çerçevesinde planlayan ve reklamverenlerin hizmetine sunan tam hizmet ajansları, bütünleşik pazarlama iletişimi anlayışı kapsamında hemen hemen tüm tutundurma karması elemanlarına ait çalışmaları gerçekleştiren ajanslardır. Tam hizmet ajansları stratejik anlamda planlamasını yaptıkları ve yaratıcı içeriklerini hazırladıkları bu çalışmaların prodüksiyon işlerini ve reklam çalışmalarının yayınlanacağı medyalardan yer ve zaman satın alınması işlemlerini bu konuda uzmanlaşmış diğer ajanslarla ortak çalışarak da yerine getirebilmektedirler.

Yanıt Açıklaması: Tüketici, son kullanım amacı ile kendisinin ya da ailesinin ihtiyaçlarını gidermek üzere mal ya da hizmet satın alan ve kullanan kişiler olarak tanımlanır. Günlük hayatta sıklıkla kullanılan tüketici ve müşteri, birbirleri ile karıştırılan kavramlardır. Müşteri, belirli bir firma ya da mağazadan sürekli alışveriş yapan kişilerdir ve her zaman belirli bir firma ile anlam bulur.

Yanıt Açıklaması: Medya Bölümü Medya bölümü üretilen reklamların hedef kitlesiyle buluşmasını sağlayacak araçları en etkin ve ekonomik biçimde belirlemekle görevlidir. Bu bölüm medya planlama, medya satın alma, medya araştırma olmak üzere üç temel alandan sorumludur.

Yanıt Açıklaması: Durum analizi: Bu analiz, sektöre yönelik öngörüler, rekabetçi çevre, satış trendleriyle ilgili uygun veriler ve ürün yarar ı n ı n ifadesidir.