Reklamcılık

Yanıt Açıklaması: Farkındalık, reklama maruz kalma ile ortaya çıkmaktadır. (Şekil 3.1)

Yanıt Açıklaması: Kupon satış geliştirme tekniklerinden biridir. Gazete ve dergilerde yayınlanan kuponlar tüketicilere çeşitli indirimler sunar. Kuponları biriktiren tüketiciler ilgili ürünleri daha ucuza satın alabilirler. Kuponları takip etmeye başlayan tüketicilerin bunu bir bağımlılık haline getirdikleri bilinmektedir.

Yanıt Açıklaması: Televizyon, gazete, internet vb. reklamın yayınlandığı farklı mecralardan bazılarıdır. Dolayısıyla bu reklamlar, aracına göre reklam türünün alt kategorilerini oluşturmaktadır.

Yanıt Açıklaması: AIDA Modeli, Elmo Lewis tarafından, pazarlama alanında kullanılmak üzere 1900’lü yıllarda geliştirilmiştir (Pickton ve Broderick, 2001). Modelde, bir satış elemanının kişisel satış sürecinde göstereceği çaba ile (müşteride nasıl bir etki yaratması gerektiğini); müşteride gerçekleşmesi gereken tepkiyi, aşama aşama tanımlamaktadır.

Yanıt Açıklaması: Jenerik reklam

Yanıt Açıklaması: Halkla ilişkiler: Pazarlama iletişimi oluşturan çabalardan biri de halkla ilişkilerdir. Halkla ilişkiler kavramı, kuruluş ile sosyal paydaşları arasında, karşılıklı iletişim, anlayış ve işbirliği sağlayıp, sürdürmeye yönelik bir yönetim fonksiyonudur. Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: Müşterilerle tek tek iletişim kurulduğu için yüksek maliyetli olan bütünleşik pazarlama iletişim aracı kişisel satış'tır.

Yanıt Açıklaması: Pek çok pazarlamacı ve reklamcı için; Televizyon Radyo Gazete Poster ve diğer açık alan medyası Sinema İnternet Ambient birer reklam aracıdır. Doğru cevap E’dir.

Yanıt Açıklaması: Prestij fiyatlandırma; yüksek fiyat yoluyla marka hakkında doğrudan bir konumlandırma yapmak için kullanılır.

Yanıt açıklaması yok

Yanıt Açıklaması: Reklamın etkinliği, reklam mesajının, hedeflenen alıcılar üzerindeki etkililiğine göre değerlendirilmektedir. Tüketiciden, beklenen tepkinin alınmasını sağlayan reklam, etkin ya da etkili bir reklamdır. Reklamda gerçekleştirilen iletişim, “ikna edici” bir iletişimdir. Reklamla sağlanan iknada, tüketicilerin marka/ürün/hizmete yönelik tutumlarının, reklamcının istediği davranışı sağlayacak şekilde, etki yaratarak reklamın bilgilendirme, ikna etme, destekleme ve hatırlatma olmak üzere dört temel iletişim fonksiyonunu gerçekleştirdiğini söylemek mümkündür.

Yanıt Açıklaması: Bütünleşik pazarlama iletişimi anlayışının temel özellikleri şunlardır: • Tutundurma karmasında yer alan iletişim araçlarının, pazarlama karmasıyla entegre hale gelmesi, • Teknolojik gelişmelerin pazarlama ve iletişimle entegre edilmesi, • Tümüyle tüketici odaklı bir anlayışın yerleşmesi, • Pazarlama iletişimi faaliyetlerinin ölçülebilir ve hesap verebilir hale gelmesi, • Tüketiciyi sadece marka mesajlarının alıcısı olmaktan çıkarıp, çift yönlü iletişimin yaratılması, • Araştırma sonuçları ve veri tabanlarından en üst seviyede yararlanılması, • Hedeflere göre planlama ve bütçe yapılması.

Yanıt açıklaması yok

Yanıt Açıklaması: Bütünleşik pazarlama iletişimi anlayışının temel özellikleri şunlardır: - Tutundurma karmasında yer alan iletişim araçlarının, pazarlama karmasıyla entegre hale gelmesi, - Teknolojik gelişmelerin pazarlama ve iletişimle entegre edilmesi, - Tümüyle tüketici odaklı bir anlayışın yerleşmesi, - Pazarlama iletişimi faaliyetlerinin ölçülebilir ve hesap verebilir hale gelmesi, - Tüketiciyi sadece marka mesajlarının alıcısı olmaktan çıkarıp, çift yönlü iletişimin yaratılması, - Araştırma sonuçları ve veri tabanlarından en üst seviyede yararlanılması, - Hedeflere göre planlama ve bütçe yapılması.

Yanıt Açıklaması: Ürünün teknik özellikleri, ambalajı, ebadı, rengi ve performansı somut özellikler olarak kabul edilir.

Yanıt Açıklaması: Reklam ajanslarının marka yaratma ve yaş atma sürecinde sorumluluğunu üstlendikleri hizmetler şunlardır: a. Pazarlama stratejisine uygun iletişim stratejisi b. Entegre iletişim planı c. Yaratıcı çalışma d. Uygulama ve yapım e. Basılı işler f. Doğrudan pazarlama g. İnteraktif pazarlama h. Medya stratejisi, planlaması, satın alınması i. Sponsorluk uygulaması j. Marka ve rakip analizleri k. Medya ortamı analizleri l. Etkinlik organizasyonları

Yanıt Açıklaması: algıları

Yanıt Açıklaması: Reklam faaliyetiyle, reklam mesajı içinde, " markayla ilgili amaçlar" gerçekleştirilmek istenmektedir. Bunlar: Marka farkındalığı yaratmak, Marka imajı yaratmak Rekabetçi iddiaları karşılamak, Markanın üstün özelliklerine ve yararına ilişkin bilgileri geliştirmek, Yanlış bilgi ve izlenimleri değiştirmek, Markanın ve ambalajın tanınırlığını ve kolay tanımlanabilirliğini artırmak, Kurumsal imajı yapılandırarak şirkete yönelik olumlu tutum oluşturmak Yeni marka ve ürün dizisi genişlemeleri için olumlu bir platform oluşturmak, Reklamın temel amaçları olarak tanımlanmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Amerikan Pazarlama Birliği’nin reklam tanımı ise, reklam verenler tarafından bir ürünün, hizmetin ya da fikrin bedeli ödenerek, kişisel olmayan yollarla tanıtımı şeklindedir. Reklam, ücreti ödenen, kaynağı belli ve kişisel olmayan bir iletişim biçimidir ve şimdi ya da gelecekte alıcıları bazı eylemlerde bulunmaları için ikna etmek üzere hazırlanır.