Marka ve Yönetimi

Yanıt Açıklaması: Berger FCB  Gridine yaklaşımla ilgili çalışmasında, insan davranışlarıyla ilgili 4 farklı teoriye atıfta bulunmuştur. Sosyalistler ekonomik insan teorisini değer arasını tamamen bilgi olarak görülen reklamlardaki bilgi ihtiyacını savunmaktadırlar ki bu ekonomik teoridir. Freud ve değerleri davranışın bilinçsiz dürtülerle yönlendirildiği fikrini vermektedir ki bu psikolojik teoridir. Ayrıca alımların durum ve tekrarlarında etkilendiği yönünde bir Pavlov teorisi bulunmaktadır ki bu duyarlı teoridir. Son olarak Veblen'in teorisine göre tüketiciler bir gruba girmek öykünmek ve ait olmak isteyen kişilerdir ki bu sosyal teoridir. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: İdeal ürün profili, bir ürün ya da hizmetten tüketicilerin temel beklentilerini ve önceliklerini ifade eder.

Yanıt Açıklaması: Soyuttur, duygusal bileşenleri vardır

Yanıt Açıklaması: Bir destinasyonun çekmek istediği nitelikli kitle profesyoneller, nitelikli çalışanlar, varlıklı insanlar, yatırımcılar ve girişimcilerdir.

Yanıt açıklaması yok

Yanıt Açıklaması: Konumlandırmanın temeli, yeni bir şey yaratmak değil beyinde mevcut olanı uygun bağlantılarla yönlendirmektir.

Yanıt açıklaması yok

Yanıt açıklaması yok

Yanıt Açıklaması: Destinasyon pazarlama unsurları açısından değerlendirdiğimizde kentin değerlerini şu şekilde sıralayabiliriz: Kentte yaşayanlar, etkinlikler ve imkanlar, kentin imajı ve yaşam kalitesi. Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: Bölümleme, aynı zamanda pazarı çalışılabilir homojen, uygun parçalara ayırma işidir.

Yanıt Açıklaması: Kişisel iletişimin kitle iletişimine göre değerlendirdiğimizde üstünlükleri bulunmaktadır. Gönüllüler hem partide ya da adayı destekleyen seçmenler bir tür marka elçisi olarak kampanyaların etkinliğini sağlayan önemli bir unsurdur. Marka elçisi deyimi pazarda markalara sadakat ve bağlılık ve her ortamda markasını geliştiren yaygınlaştıran bir sözcü olarak kullanılır. Gönüllülerde siyasal pazarlamada bir sözcüdür. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Bir destinasyondaki nitelikli kitlenin artışını ve halkın istihdamını sağlayan şey, iş ve sanayi imkânlarıdır. Destinasyonun cezbetmek istediği sanayi kollarından temiz sanayi, destinasyonu çevresel değerlerini tahrip etmeyen ve aynı zamanda gelişim imkânının yanında fazla istihdam da sağlayanlar önceliklidir. Ağır sanayi ve yeni girişimler de destinasyon için çok önemlidir. Doğru yanıt E’dir.

Yanıt açıklaması yok

Yanıt Açıklaması: İdeal ürün profili bir ürün ya da hizmetten tüketicilerin temel beklentilerini ve önceliklerini ifade eder. Deterjan bazında düşünüldüğünde birincil öncelik 1. Leke çıkarma, 2. Beyazlatma, 3. Fiyat, 4. Yumuşatma, 5. Renk koruma, 6. Koku, 7. Bulunurluk olarak belirlenmiştir. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Satın alma kararları açısından bakıldığında düşüncenin çok olduğu kararlar gazete, tahvil, ilaç, giyim, bilgisayardır. Otomobil hem duygusal hem de düşünce boyutunda yer almaktadır. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Herhangi bir spor olayıyla ilgili izlenimler, yorumlar ve etkiler kişiden kişiye değişir, bu nedenle spor soyut ve özneldir. Bu yüzden spor pazarlamacısının her tüketiciyi aynı oranda tatmin etmesi mümkün değildir.

Yanıt açıklaması yok

Yanıt açıklaması yok

Yanıt Açıklaması: Markalar tüketici için bir anlam taşır, genelde bir şey ile hatırlanır, tüketicinin beyninde bir yerleri sahiplenir. Konumlandırmanın esası özü özgünlük ve sahiplenmedir. Çünkü tüketicinin beyninde bir özellik genelde bir marka ile eşleşebilir. Bir marka bir şeyi sahiplendiğinde onu tüketicinin beyninden çıkarmak çok zordur. Dolayısıyla onu birebir taklit eden rakiplerinin de tehdit oluşturması beklenmez. Bu açıdan bakıldığında ilk olmanın önemi ortaya çıkıyor. Herhangi bir pazara ilk girip doğru şeyleri söylediğinizde ve ciddi hatalara yapmadığınızda başarı garanti gibidir. Doğru cevap C'dir.

Yanıt açıklaması yok