Marka ve Yönetimi

Yanıt açıklaması yok

Yanıt açıklaması yok

Yanıt açıklaması yok

Yanıt Açıklaması: Değer Önerisi fiziksel ve duygusal yararların, bunları destekleyen argümanların ve hatta marka kişiliğinin ve önerilen fiyatın bir karması olarak ortaya çıkıyor.  Fiziksel fayda, tüketiciye fiziksel olarak kolaylık sağlayan ürün özelliğine dayalı faydadır. Örneğin; çözünürlük, kalite, hız, kapasite, arıza yapmaması (dayanıklı olması), güvenli ve sağlam, ferahlık ve lezzetli olması, vb. sayılabilir. Belirli bir markanın satın alınması ya da kullanılması, tüketiciye pozitif bir his verdiğinde, söz konusu marka duygusal fayda sağlıyor demektir. Örneğin; çocuklarım güvende, otomobili sürerken heyecanlı, bir ürünü içerken enerjik, sağlıklı, samimi veya coşkulu, o yerde kendini önemli hissetme, o ürünü giyerken güçlü ve zinde vb. hissettirmesi. Doğru yanıt E’dir.

Yanıt Açıklaması: Ürün testinde temel olarak; I. Satınalma isteği, II. Genel tercih, III. Konsepte Uygunluk ölçülür.

Yanıt Açıklaması: Destinasyon pazarlama konusunda uzman olan Baker’a göre; Yöntemler ve İletişim Kanalları: İletişim kurarken izlenecek yolları, kullanılacak yöntemleri ve kanalları belirlemek.

Yanıt Açıklaması: Gümüş nişan, bir markanın imajını olumlu bir şekilde etkileyen bir marka veya alt markadır.

Yanıt Açıklaması: Stratejik marka gelecekteki satış ve kar beklentisini sunan markadır.

Yanıt Açıklaması: İdeal olarak her pazarlama /iletişim planının bir konumlandırma stratejisini içermesi gerektiği kabul edilir. Bu strateji, (ı) konumlandırma hedef­leri (ıı) ürünün konumlandırma ifadesi (ııı) hedef tüketicilerde özellikli bir yararın konumlandırılmasını ve (ıv) mevcut pazarda bu konumun anlaşılmasını içermektedir.

Yanıt Açıklaması: Değer önerisi için en gözle görülür ve yaygın temel olan fayda, fiziksel faydadır (tüketiciye fiziksel kolaylık sağlayan ürün özelliğine dayalı fayda). Bu tip bir fayda, genellikle ürün ya da hizmet tarafından doğrudan tüketici için gerçekleştirilen fonksiyonlarla ilgili olacaktır.

Yanıt Açıklaması: Bir sağmal inek markası, diğer portföy markalarının aksine, önemli bir müşteri temeline sahip olmasına rağmen yatırım gerektirmez. Satışlar durgun olsa veya yavaşça azalsa da markalarını bırakması olası görülmeyen sadık bir müşteri grubu vardır. Sağmal inek markasının rolü gelecek büyümenin ve marka portföyünün canlılığı için temel olacak stratejik, kilit ve gümüş nişan markalarına yatırım yapılabilecek kaynaklarını oluşturmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Kotler ve Levy (1969), “Pazarlamanın Genişleyen Ekseni” adlı ünlü makalelerin­de, ürünleri mal, hizmet, kişi, örgüt ve fikir olarak sınıflandırıyordu.

Yanıt Açıklaması: Eylem planı , sorumlulukları ve yürütmeye ilişkin detayları tanımlayan, maliyet ve uygulama tarihlerini içerir.

Yanıt açıklaması yok

Yanıt Açıklaması: Heyecan verici (Porsche, Power FM, Benetton)

Yanıt Açıklaması: Markalar tüketici için bir anlam taşır, genel de bir şey ile hatırlanır, tüketicinin beynin de bir yerleri sahiplenir. Konumlandırmanın esası özgünlük ve sahiplenmedir. Çünkü tüketicinin beynin de bir özellik (attribute) genel de bir marka ile eşleşebilir. Bir marka bir şeyi sahiplendiğin de onu tüketicinin beyninden çıkarmak çok zordur. Dolayısıyla onu bire bir taklit eden rakiplerinin de tehdit oluşturması beklenmez. Bu açıdan bakıldığın da ilk olmanın önemi ortaya çıkıyor. Her hangi bir pazara ilk girip doğru şeyleri söylediğiniz de ve ciddi hatalar yapmadığınızda başarı garanti gibidir. İlk olmanın önemine dair klasik örnekler arasında aya ilk ayak basan astronot örneği verilir. Neil Armstrong’u çoğunluk bilir. Ancak Edwin Aldrin’i az, üçüncü Charles Conrad’ı neredeyse kimse bilmez. Markalar dünyası genellikle birinci ve ikincilerin dünyasıdır. Pazara ilk giren ve temel ürün özelliğini sahiplenenin doğal avantajı vardır. ABC iletişimini yıllar önce değiştirmesine rağmen hâlâ “farkı fiyatı” denince ilk ak a gelen deterjandır. Saf sabun denince Hacı Şakir, hafif ayçiçeği yağı denince Yudum akla hala gelir. Yıllardır doğru dürüst reklam yapmayan bu markalar o ürün özelliklerini sahiplenmiş, başka bir sürü özellik ve ya üstünlükleri olsa da hep aynı konuya odaklanarak beyinlere kazınmışlardır.  Doğru yanıt C'dir.

Yanıt açıklaması yok

Yanıt Açıklaması: Güçlü bir destinasyon markası oluşturabilmek için, aşağıda ilkelerin layıkıyla yerine getirilmesi gerekmektedir: • Kaliteli bir ürün (Destinasyon), • Alt ve üst yapı sorunsuzluğu, • Marka kimliğinin elemanlarının oluşturulması (Slogan, logo,renk, müzik vb.), • Yönetim birimlerinin uyumlu çalışması(Devlet, yerel yönetimler, dernekler vb.) • Güvenlik duygusu, • Alternatif turizm çeşitliliği, • Bozulmamış doğal ortam, • Yöre halkının tutum ve davranışları, • Ulaşım kalitesi ve çeşitliliği, • Halkla ilişkiler ve reklam çalışmaları, • İnternet, • Fuarlar ve festivaller

Yanıt Açıklaması: Parti programlarının bazı özellikler taşıması arzu edilir: • Parti programı milli olmalıdır. • Siyasi partinin felsefesi, ideolojisi ve kimliği ile tutarlı olmalıdır. • Ülke sorunlarını, bunların öncelik sırasını dikkate almalıdır. • Çözüm önerileri ülke ve dünya gerçekleri ile uyumlu olmalıdır. • Kendi içinde tutarlı olmalıdır. • İnandırıcı ve güven verici olmalıdır. • Partinin ürünü olmalıdır. • Hedefleri gerçekçi ve ulaşılabilir olmalıdır. • Bilimsel verilere dayanmalıdır.

Yanıt Açıklaması: Siyasal ürün denildiğinde; bir siyasal partinin lideri, adayları, programları, ideolojik düşünceleri ve kimliği akla gelmektedir.