İletişim Araştırmaları

Yanıt Açıklaması: Araştırmacı ile görüşmeci arasında önceden belirlenmiş sorular olmaksızın yapılan görüşme türüne yapılandırılmamış görüşme adı verilmektedir.

Yanıt Açıklaması: HyperQual içerik analizinde kullanılan bir kodlama yazılımıdır.

Yanıt Açıklaması: Ürün İsmi Araştırması Bir ürün pazara çıkmadan önce alınacak kararlar içinde önemli bir aşama da ürünün isminin ne olacağının belirlenmesidir. Bu konu basit görünen bir konu olmasına rağmen aslında çok iyi bir araştırma çalışması gerektirir. Burada elde edilen sonuçların güvenilir ve geçerliliği oldukça önemlidir. Çünkü bu araştırmalar doğrultusunda alacağımız kararlar ürünün satışı, işletmenin imajı gibi pek çok konuyu etkilemektedir. Dilerseniz bir ürüne isim verme araştırmasının nasıl yapıldığına bakalım. Ürüne isim verme aşamasında üç önemli nokta bulunmaktadır; • İhtiyacın Tanımlanması • Olası İsimlerin Belirlenmesi • Belirlenen İsimlerin Test Edilmesi Öncelikle ihtiyacın çok iyi bir şekilde tanımlanması gerekir. İhtiyacın tanımlanmasında, isim belirlenirken genel olarak pazarlama hedefleri, işletmenin imajı, bu ismin işletmenin ürünlerine katkısının ne olacağı sorularına cevap aranır.

Yanıt açıklaması yok

Yanıt Açıklaması: Korelasyon iki değişken arasındaki ilişkinin yönünü ve düzeyini sayısal olarak belirlenmesidir. T-testi iki grup ortalaması arasındaki farkın anlamlı olup olmadığını belirlemede kullanılır. Ki kare testi iki süreksiz değişken arasındaki ilişkinin belirlenmesinde kullanılır. Bu tanımlar yordamsal istatistik teknikleri başlığı içinde geçmektedir.

Yanıt Açıklaması: Açıklayıcı araştırmalar genelde etki-tepki ilişkileri ya da neden-sonuç bağlantılarını araştırmaktadır. Çoğu zaman deneysel ya da yarı-deneysel modeller kullanılarak gerçekleştirilen bu tür araştırmalarda bağımsız değişken olarak adlandırılan öğedeki değişimin, bağımlı değişken üzerinde bir etki/değişim yaratması beklenmektedir. Bu tür araştırmalarda iki değişken arasındaki ilişkinin türü, yönü, düzeyi ve şiddetini açıklama çabası ön plandadır. Keşfedici araştırmalarda ise temel amaç var olan sorunun ve bu soruna ilişkin değişkenlerin net olarak ortaya konulmasıdır. Özellikle araştırmada ele alınan sorunun yeni olduğu ya da yeterince belirgin olmadığı durumlarda temel bilgileri toplayabilmek için keşfedici araştırmalardan yararlanılmaktadır.  Araştırma sorununun ve değişkenlerin daha net tanımlandığı ya da izlenen yöntemin daha belirgin olduğu durumlarda betimleyici araştırmaları tercih etme yönünde bir eğilim vardır. Bu nedenle doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Araştırma süreci şu şekilde sıralanır; 1- Durum analizi ve problem tanımı 2- Biçimsel olmayan keşfedici araştırma 3- Araştırma hedeflerinin yapılandırılması 4- Biçimsel araştırma 5- Bulguların yorumlanması ve raporlanması Yukarıda belirtilen 'Biçimsel olmayan keşfedici araştırma' ikincil veri kısmında, diğer maddeler birincil veri kısmında yer alır.

Yanıt Açıklaması: Sonuca etkide bulunma bakımından değişkenler arasında anlamlı bir fark olup olmadığını belirlemek amacıyla kullanılan istatiksel teknik varyans analizidir. Bu nedenle  doğru yanıt c şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Personel maliyetleri birçok araştırma projesinin toplam maliyetinin en büyük kısmını oluşturur.

Yanıt Açıklaması: Araştırma genel itibariyle bakıldığında pahalıdır ama göreceli olarak karşılaştırıldığında nitel yöntemlerle (odak grup, derinlemesine görüşme gibi) toplanan veriler nicel yöntemlerle (anket, gözlem, deney gibi) toplanan verilere göre daha ucuzdur. İlk iki seçenekte verilen yüz yüze anket ve ilk elden toplanan veriler diğer yöntemlerle karşılaştırıldığında ucuz değil tam tersine maliyetlidirler. Son iki örnekte ise olasılıksız örnekleme ve tahmin edileceği gibi internet diğerlerine göre çok daha ucuz yöntemlerdir.

Yanıt Açıklaması: Doğru yanıt D seçeneğidir. Çünkü, bilimsel araştırmaların bir bölümü doğrudan kuram geliştirmeye dönüktür, bunlara temel araştırmalar denir. Bazı bilimsel araştırmalar ise uygulamaları iyileştirmeye yöneliktir, bunlara da uygulamalı araştırmalar adı verilir. İletişim araştırmaları her iki kategoride de yapılabilir. Örneğin, günümüzde görece yeni sayılan sanal iletişim konusunda özgün nitelikli bakış açıları geliştirmeyi amaçlayan temel araştırmalar yapılabileceği gibi, belirli reklam türlerinin yarattığı etkiyi uygulamalı araştırmalarla inceleyerek sektörde daha işlevsel reklam kampanyalarının nasıl yürütülebileceği de araştırılabilir.

Yanıt Açıklaması: Nesnel ifadesi en genel haliyle “düşünceden bağımsız olan” demektir.

Yanıt Açıklaması: Keşfedici araştırmalara bazen “açımlayıcı araştırmalar” da denilmektedir. Bu tür araştırmalarda temel amaç var olan sorunun ve bu soruna ilişkin değişkenlerin net olarak ortaya konulmasıdır. Özellikle araştırmada ele alınan sorunun yeni olduğu ya da yeterince belirgin olmadığı durumlarda temel bilgileri toplayabilmek için keşfedici araştırmalardan yararlanılmaktadır. Bu yaklaşım, nitel ara!tırmalarda da kullanılmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Medyanın gücünün ve etkisinin anlaşılmaya başlandığı İkinci Dünya Savaşı dönemde özellikle propaganda odaklı çalışmalar yapılmıştır.

Yanıt Açıklaması: Ortaçağ boyunca egemen olan dinsel-dogmacı felsefe, tarihte uzun bir bilimsel duraklama dönemine neden olmuştur çünkü düşünme engellenmiştir. Ortaçağ felsefesinin son döneminde din ile felsefe, inanç ile akıl birbirinden ayrılmış ve bu durum Rönesans felsefesinin aklı önde tutan yaklaşımını getirmiştir.

Yanıt Açıklaması: T-test bir analiz yöntemidir; veri toplama aracı değildir. Anketler, bireylerin çeşitli konulardaki bilgi, duygu, davranış¸, beklenti, görüş¸, düşünce, eleştiri ve önerilerini saptamak amacıyla kullanılan bir veri toplama aracıdır.

Yanıt Açıklaması: Bilim en genel tanımıyla “gerçeğin görgül, sistematik ve nesnel yollarla araştırılması ve araştırmaların sonucunda ulaşılmış olan düzenli bilgiler bütünü” olarak görülebilir.

Yanıt Açıklaması: Çerçeve Programları (ÇP) çok yıllı programlar olup, ilki 1984 yılında başlamıştır.

Yanıt Açıklaması: Bir ürün pazara çıkmadan önce alınacak kararlar içinde önemli bir aşama da ürünün isminin ne olacağının belirlenmesidir.

Yanıt Açıklaması: Medya araştırması günlüğü, katılımcıların yapılandırılmış bir formda kendi televizyon izleme kayıtlarını yazmaları demektir. Bir hafta boyunca günlük tutulur. Haftanın gününe, saatine göre kanal ve program isimleri not alınır. Günlükler hanehalkı bazında tutulur. Daha sonra araştırmacılar günlükleri çözümleyerek rapor hazırlar.