İletişim Araştırmaları

Yanıt Açıklaması: Açık hava reklamcılığı, dış mekânlarda kullanılan tanıtım ve reklâm amaçlı broşür, bilboard, afiş, silindir reklam kuleleri, bina cephesi reklam panoları vb. reklâm mecralarıdır. Büyük alışveriş merkezlerinin zeminlerindeki, toplu taşıma araçlarının üzerlerindeki, otobüs duraklarındaki reklâmlar birer açık hava reklamı örneğidir. Araştırmalar göstermektedir ki, tüketiciler açık hava reklamlarını TV, radyo, gazete gibi diğer mecra reklamlarından daha az rahatsız edici bulmaktadır. Seçeneklerde de avantajları belirtilen bu alan açık hava reklam kanallarıdır.

Yanıt Açıklaması: Gündemde olma, reklamların diğer reklamlara oranla ne denli ön plana çıkmış olduklarını tanımlamakta kullanılan bir terimdir.

Yanıt Açıklaması: Şeçilen araştırma konusunun başarısını belirleyen bazı faktörler bulunmaktadır. Araştırma konuları araştırılabilir olmalıdır. Yani şeçilen konuda veriler toplanabilmeli, toplanan veriler analiz edilebilmelidir. Araştırmalar belli bir amaca dönük olarak yapılırlar. Araştırmanın amacı doğrultusunda elde edilen sonuçların kuram veya uygulamaya bir katkı sağlaması gerekmektedir. Kurama yada uygulama alanına bir katkısı olmayan araştırmaların pek bir değeri yoktur. Uygulama ya da kuramsal anlamlılığa bağlı olarak araştırma konuları özgün olmalıdır. Ayrıca seçilen araştırma konusu gerek kurumun, gerekse akademik çevrelerin beklentileri ile uyum içinde olmalıdır. Araştırmanın konusunun başarısını belirleyen bir diğer faktör de araştırmacının yeterlilikleridir. Seçilen araştırma konusu, araştırmacının araştırma yeteneğinden, bilgisinden, sahip olduğu zaman ve maddi kaynaklardan etkilenir. Sahip olunan kaynaklar ile araştırmanın gerçekleştirilip gerçekleştirilemeyeceği değerlendirilmelidir. Bunun içinde sahip olunan kaynaklar ve araştırmanın maliyetleri ayrıntılı bir şekilde karşılaştırılmalıdır. Araştırmanın sağlıklı yürütülebilmesi sahip olunan maddi kaynaklar ile mümkündür. Telefon giderleri, veri toplama araçları için baskı maliyetleri, veri analizi, kırtasiye masrafları, seyahat maliyetler arasında sayılabilir.

Yanıt Açıklaması: Etnografi, Yunanca ethnos (insanlar) ve graphein (yazım, betimleme) kelimelerinden oluşmaktadır. Etnografik çözümleme, belirli bir gruba ya da topluluğa ait sosyal ilişkilerin, öğrenilen ve paylaşılan inançların, değerlerin ve davranışların tanımlanması ve yorumlanmasıdır. Burada vurgulanması gereken konu; etnografik çözümlemenin, tek başına bireyle değil topluluk duygusu içindeki bireylerle ilgilenmesidir (Angrosino, 2007). Kültür, belli bir gruba ait kişiler tarafından öğrenilen ve paylaşılan inançlar, değerler ve davranışlardır. Bu durumda, televizyon ya da reklam gibi iletişim alanındaki işletmeler; televizyon programları izleyicileri, sosyal paylaşım ağları kullanıcıları ya da belirli bir markanın tüketicileri gibi gruplar; gazetecilik, dijital oyun tasarımcısı ya da halkla ilişkiler uzmanlığı gibi meslekler etnografik araştırmaların konusu olabilir. Temel amaç, araştırmada yer alan belirli bir gruba ait kültürü çözümlemektir.

Yanıt Açıklaması: Bir araştırma sorunu belirlenirken dikkate alınması gereken birçok ölçütten söz edilebilir. Söz konusu ölçütleri kendi içinde genel ölçütler ve özel ölçütler olarak sınıflamak olanaklıdır. Genel ölçütler daha çok seçilen konuyla ilgili, özel ölçütler ise araştırmacının kendisi ve koşullarla ilgilidir. Seçenekler içindeki “sorunun özgün olması” seçilen konuyla ilişkilidir ve genel ölçütler içinde yer alır. Diğer seçenekler ise özel ölçütler olarak araştırmacıyla ilgilidir.

Yanıt açıklaması yok

Yanıt Açıklaması: Doğru yanıt D seçeneğidir. Çünkü, pozitivizm; bilimsel bilgiye ulaşma yöntem ve süreçlerine dair metodolojik (yöntem bilimsel) bir yaklaşımdır. Neyi; nerede, nasıl, neden, kimin, ne kadar yaptığına (ve tüm bunlarının diğer oluşlardaki kimseleri, nerede, nasıl, neden ne kadar etkilediğine) dair soruların cevaplanma yöntem ve süreçlerini belirli bir dizgede sistematize ederek; sınanabilir, tekrarlanabilir ve böylece güvenilir, geçerli, nesnel ve genellenebilir kılmayı amaçlar. Günümüzde bilimsel araştırma pratiklerinin gerçekleştirilmesinde egemen olan yaklaşımdır.

Yanıt Açıklaması: On sekizinci yüzyılda Avrupa’da ortaya çıkan “aydınlanma felsefesi” ile bireyin aklına verilen önem yeniden bilimsel çalışmaların başlamasına zemin oluşturmuştur. Burada insanların değerlendirmelerini kendi akıllarıyla yapması ya da yaşamlarını bilgiyle aydınlatması önemli görülmüştür. Bunun yansıması olarak siyaset, din, hukuk ve eğitim gibi toplumsal kurumların öncelikle aklın eleştirisinden/süzgecinden geçirilerek yeniden düzenlenmesi görüşü baskın olmaya başlamıştır. Bu akım, önce Avrupa’da sonra tüm dünyada yansımalarını bulduğu için bilim dünyası yeniden canlanmıştır. Dolayısıyla, doğru yanıt E seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Göstergebilimsel yaklaşım iletişim araştırmalarında anlamların üretimi ve değişiminin anlaşılmasını amaçlayan yaklaşımdır.

Yanıt Açıklaması: Kitle iletişim araçlarında oldukça fazla yer bulan, haber olan işletmeler, kurumlar, kuruluşlar, devlet birimleri ve siyasi partiler medya içerik analizini oldukça fazla kullanırlar. Kurum ve kuruluşların medyada yer alma oranlarını bireysel incelemelerle yaptığımızda onlar ile ilgili çıkan haberlerin küçük bir bölümünü yakalayabiliriz. Küçük ve orta boy işletmeler de pratikte, genel olarak, kendileriyle ilgili haberleri izlemede bireyleri kullanmaktalar. Ancak, çok uluslu şirketler ve büyük kuruluşlar kitle iletişim araçlarında, yüzlerce belki de binlerce kere yer almaktadırlar. Bu şirketler ve kuruluşların isimleri farklı ülkelerde, değişik dillerde yayınlanan kitle iletişim araçlarında haber olurken bunları basit bir biçimde analiz etmek ve yorumlamak da mümkün değildir. Bu nedenle medya içerik analizi günümüzde çok hızlı bir biçimde gelişen ve ticari olarak da kullanılan bir çözümleme yöntemidir. Kitle iletişim araçlarını içerik analizinde çok önemli kılan iki neden vardır. Bunlar: 1. Kitle iletişim araçlarının dünyanın en güçlü iletişim kanalları olması 2. Kitle iletişim araçlarının dünyanın en büyük veritabanı olması (Macnamara, 2005). Kitle ileti#imi ile ilgili ço"u ara#tırmada kitle ileti#im araçlarının insanların alı#veri# ve oy verme tercihlerine, ve bu ba"lamda, davranı#larının ve algılarının de"i#imine büyük etkileri oldu"u belirtilmektedir (Macnamara, 2005). $irket üst düzey ve pazarlama yöneticileri, reklamcılar ve halkla ili#kiler uzmanları kitle ileti#im araçlarının kurumlarının markasına, itibarına ve ileti#im kampanyalarının ba#arısına büyük etkiler yaptıklarını bilirler. Bu nedenlerden dolayı mal ve hizmetlerinin reklamlarında kitle ileti#im araçlarını kullanmayı tercih ederler. Kitle ileti#im araçları halkın görü#lerini ve dü#üncelerini etkiledi"i gibi, kurum ve kurulu#ların ve di"er insanların da ne söylediklerini ve neler yaptıklarını yayınlarıyla raporlar. Bunlara ek olarak, kitle ileti#im araçları moda olan ve halkın gündeminde olan konularla da ilgilenir ve aynı zamanda gündemi belirleme gibi konularda da etkili yayınlar yapar (Macnamara, 2005).

Yanıt açıklaması yok

Yanıt Açıklaması: Reklam ilginliği, reklam/kampanya ile tüketici arasındaki bağın derecesini ifade etmektedir. Reklamın, tüketici için önem taşıyan değerlerle bir şekilde kurduğu ilişkinin ulaştığı sınırdır. Reklam ilginliği bir tüketici karakteristiğidir.

Yanıt Açıklaması: Kodlamalar yardımıyla ve kodlamaya dayalı kuram geliştirmek bazı yazılımlar yardımıyla mümkün olabilmektir. Kuram geliştirme, kodlar arasında anlamlı ilişkiler kurma ve kurulan bu ilişkilerden yola çıkarak araştırmanın temel konusunu oluşturan olguyu, bilimsel olarak, açıklama biçiminde gerçekleşmektedir. Aynı zamanda, bu tür yazılımlar araştırmacıya, kodlar arasında ilişki kurmada ve görsel ögeler geliştirmede de yardımcı olmaktadırlar. Bu tür yazılımlara örnek olarak Nudist ve Atlas isimli yazılımlar verilebilir.

Yanıt Açıklaması: Yeme miktarının azalmasıyla bir bireyde kilo kaybı gözlenirken diğerinde gözlenmemesinin nedeni üçüncü grup değişkenlerden aracı değişkenle açıklanabilir. Örneğin; kişide insülin direncinin varlığı, kişinin yaşı vb. diğer faktörler bu ilişkinin yapısını değiştirebilir. Sağlıklı bir kişi yeme miktarını azaltınca kilo veriyorken, insülin direnci olan bir kişide bu iki değişken arasında anlamlı bir ilişki çıkmayabilir. Bu nedenle bunlara aracı değişen denir.

Yanıt Açıklaması: Reklam/kampanya göndericisinin bilinirliği ile anlatılmak istenen, reklam ya da kampanyanın hangi marka/ürün grubu/hizmet için yapıldığının bilinirliğidir. Doğru cevap D seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Sorumuzun doğru cevabı A şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Doğru yanıt, E seçeneğidir. Çünkü, Literatür taraması için internet ortamında bulunan bilimsel veri tabanlarından veya basılı pek çok materyalden faydalanılabilir. Yeni araştırmacılar için başlangıçtaki en büyük zorluk çok büyük hacimdeki literatürden uygun kaynakları seçebilmektir. Doğru literatür seçimine yardımcı ilk kılavuz samimi bir “ merak ”tır. Araştırmanın başlangıç aşamasında önünde binlerce literatürle karşı karşıya olan araştırmacı karanlıkta kaybolmuş gibidir. Merak edilen ve ilgi duyulan bir konuda okumak daha akıcı ve verimli olur ve karanlıkta yol aramak için araştırmacıya güç verir. Literatür okumaları devam ettikçe araştırmacı için “ amaç ” belirginleşmeye başlar. Amaçla birlikte beliren “ kapsam ”, okunacak literatürün sınırlanmasına yardımcı olur. Bunun yanı sıra araştırma sonucunda teorik ve pratik alana yapılabilecek “ katkı hedefi ”nin netleşmesi de literatürü sınırlamada diğer bir yardımcıdır.

Yanıt Açıklaması: Ülkemizde üniversiteler akademisyenlerin bilimsel araştırma projelerine destek sağlamaktadırlar. Kısa adıyla BAP (Bilimsel Araştırma Projeleri), yükseköğretim kurumlarındaki bilimsel araştırmaların desteklenmesi amacıyla geliştirilmiş bir uygulamadır. Bu uygulama Yüksek Öğretim Kurumu’nun yürürlüğe aldığı Yükseköğretim Kurumları Bilimsel Araştırma Projeleri Hakkında Yönetmelik uyarınca gerçekleştirilmektedir.

Yanıt Açıklaması: Nicel araştırma, gerçeğin sayısal olarak ifade edilen kanıtlara dayalı biçimde ve kişisel yanlılıktan kaçınan bir tutumla incelenmesini ilke edinen olgucu bilim anlayışının ürünüdür.

Yanıt Açıklaması: İçerik çözümlemesi: Bu yaklaşımda, kodlama yoluyla elde edilen veriler kategorilere ayrılır, bu kategoriler arasındaki ilişkiler ortaya çıkarılır ve buna dayalı olarak temalar ve alt-temalar saptanır. Kısaca, elde edilen veriler belirli temalara dayalı olarak bir araya getirilerek düzenlenir ve yorumlanır. İçerik çözümlemesi de dört aşamadan oluşmaktadır. Bunlar (Yıldırım & Şimşek, 2006): Verilerin kodlanması: Elde edilen bilgiler incelenerek anlamlı bölümlere ayrılır ve her bölümün kavramsal olarak ne ifade ettiği saptanır. Bunlar sözcük, cümle, paragraf ya da bir sayfalık veri olabilir. Bu bölümler, kendi içinde bir anlamlı bir bütün oluşturmalıdır. Her bölüm de araştırmacı tarafından isimlendirilir. Bu kodlar bir ya da birkaç sözcükten oluşabilir. Temaların bulunması: Kodları belirli kategoriler altında toplayabilen temalar oluşturulur. Kodlar arasında ortak yönler ve ilişkiler saptanmaya çalışılır. Yapılan işleme tematik kodlama adı verilir ve toplanan veriler kodlar aracılığıyla kategorilere ayırılır. Örneğin, toplanan verilerin kodlanması sonucu, güdülenme, moral bozukluğu, beklentiler ya da inançlar gibi kavramlar ortaya çıkmış olabilir. Bu kavramları tek bir tema altında toplayabilmek için daha üst düzeyde bir kavram oluşturulmalıdır. Bu kavram ‘örgütsel kültür’ olabilir. Bunun gibi farklı temalar oluşturulabilir. Bu temalar birbirlerinden farklı olmalı fakat kendi aralarında anlamlı bir bütün oluşturmalıdırlar. Verilerin kodlara ve temalara göre düzenlenmesi ve tanımlanması: Birinci aşamada ayrıntılı kodlama, ikinci aşamada da tematik kodlama yapılır. Üçüncü aşamada da oluşturulan kodlara göre veriler düzenlenir. Araştırmacı, kendi yorumlarına yer vermeden verileri açık ve net biçimde ifade etmelidir. Bulguların yorumlanması: Araştırmacı, topladığı verileri yorumlar, bulgular arasındaki ilişkileri açıklar, neden-sonuç ilişkileri kurar ve sonuçların önemine ilişkin açıklamalar yapar.