İletişim Araştırmaları

Yanıt Açıklaması: Araştırmacı amaçları doğrultusunda birinci elden gözlem yapar ve sonuçlarını kaydederek kendi verilerine ulaşır. Ancak bu her zaman gerekli ya da mümkün olmayabilir. Daha önce farklı araştırmaların gözlemleri sonucu elde edilmiş verilere “ikincil veri” denir. İkincil verileri elde etmek birincil verilere kıyasla daha pratiktir ve daha az zaman alır. Çünkü yeni bir gözlem süreci gerektirmez.

Yanıt Açıklaması: Ön-test araştırmaları, ürün ya da hizmetin örneğin bir reklam materyalinin (TV, Radyo, Basın, Açıkhava vb.) ya da reklam kampanyasının hedef kitlenin tamamının karşısına çıkmadan önceki süreçte gerçekleştirilen araştırmalardır.

Yanıt Açıklaması: Doğru cevap semantik farklar ölçeği olacaktır, B seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Yardımsız Hatırlama (Reklamın kendiliğinden hatırlanması): tüketicinin belirli bir ürün/marka grubu ve/veya zaman boyutu hatta bunlara ek olarak mekan boyutu (araç tipi) açısından tüm reklamı ya da reklamın parçalarını adlandırıp tarif etme düzeyi ile ilgilidir.

Yanıt Açıklaması: Doğru cevap A seçeceğidir. İletişim araştırmaları yerleşik/egemen paradigma ya da alternatif/eleştirel paradigma altında sınıflandırılmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Literatür taramasında, daha önce yapılmış farklı araştırmalara atıf yapmak ve onları dayanak almak, araştırmacıyı kendi öznelliğini yansıtmaktan alıkoyan bir girişimdir. Amacı ve bu amacın önemini ve yöntemin uygunluğunu savunmak da, diğer araştırmacıların araştırmayı değerlendirmesini sağlayarak, araştırmayı bireysel öznellikten uzaklaştırır. Dahası bulguların soyutlama yoluyla bilgiye dönüşümü sürecinde ilişkilendirme yapılan diğer bulgu ve bilgiler de farklı araştırmacıların çalışmalarından gelmektedir. Bu haliyle bilimin “kollektif bir girişim” olduğu açıktır. Nesnelliği sağlayan bu kollektif yapı ve tekrarlı sınamalardır.

Yanıt Açıklaması: A, B, D ve E şıklarındaki araştırma türleri farklı alanlarda kullanılan iletişim araştırmaları arasındadır. Ancak, C şıkkında sözü geçen maliyet araştırması bu tür araştırmalardan biri değildir.

Yanıt Açıklaması: Doğru cevap D seçeneğindeki ikincil veridir.

Yanıt Açıklaması: Yanıt E'dir. Yetiştirme kuramıdır.

Yanıt Açıklaması: Bir araştırmanın sınırlılığı o araştırmanın "kapsam"ından ve/veya "yöntem tasarımı"ndan kaynaklanabilir. Araştırmacının bu sınırlılıkların farkında olması ve araştırma raporunda açıkça belirtmesi gerekir. Bu nedenle doğru yanıt e şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: “Yöntem” bölümü, bilimsel araştırma raporlarında yer alan temel bölümlerden biridir. Bu bölümde araştırma amacına “nasıl” ulaşılacağı gerekçeleriyle açıklanır. Diğer bir deyişle; araştırma amaçlarına ulaşmak için, neyin/kimin; nerede, nasıl gözlendiği ve gözlemin neden böyle yapıldığı detaylı biçimde açıklanır. Özetle, yöntem bölümünde araştırmada yapılacak gözlemlere ve gözlem süreçlerine dair tüm detaylar anlatılır.

Yanıt Açıklaması: Doğru yanıt C seçeneğidir. Çünkü, muhalif ve alternatif bir bakış açısına sahip olan eleştirel kuramlar, egemen yaklaşımların sonuçlarını yapısalcılık, ekonomi politik ve kültürel çalışmalar gibi yaklaşımlar bağlamında irdelediği için genellikle toplumsal çatışmalar, sınıf farklılıkları, ekonomik dengesizlikler, yeni iletişim teknolojilerinin topluma etkisi ve kültür endüstrisi çerçevesinde açıklamaktadır.

Yanıt Açıklaması: Yanıt E'dir. İkincil veriler araştırmacının bizzat kendi gözlemleri sonucu elde edilmez.

Yanıt Açıklaması: İletişim araştırmalarının tarihini değerlendirirken temel alınabilecek ölçütlerden biri, iletişim teknolojilerinin evrimi olabilir çünkü iletişimin tarihi büyük ölçüde iletişime aracılık eden ortamların tarihidir. Nitekim ilk çağda mağara duvarlarına yapılan resimler, yerel nitelik taşıyan deneyimleri öteki insanlara aktarmanın önemli bir aracı olmuştur.

Yanıt Açıklaması: Doğru cevap C seçeneğidir. Galvanik deri tepkisi analizinde, reklamlara ya da bir ürüne karşı tepkileri ölçülen kişinin psikolojik bir dürtü karşısında (örneğin korkma) ortaya koyduğu psikolojik tepki ölçülür. Bu araştırmalar cildin, özellikle de avuç içlerinin ve diğer kılsız bölgelerin, uyarıcıya bir tepki olarak elektrik direncinin değişmesi mantığına dayanır.

Yanıt Açıklaması: Bir takım olguları ve bu olgular arasındaki ilişkileri anlamlı bir örüntü oluşturacak şekilde ortaya koyan kavramsal sistemlere teori (kavram) denir. Bu tanımı çözümlersek; teorilerin olgulara ilişkin olduğunu, etkileşim halindeki bir grup olgunun birbiriyle ilişkisini nitelediğini, bu nitelemenin mantıksal olduğunu ve teoriyi ortaya koyma işinin kavramsal düzeyde yapıldığını anlayabiliriz.

Yanıt Açıklaması: Yaklaşık olarak 18. yüzyılın sonlarında iletişim açısından öne çıkan olay, Thomas Jefferson’ın görüşlerinin aktarıldığı 1776 Virginia Haklar Bildirgesi’nin 12. maddesindeki basın özgürlüğü ve “bu özgürlük (despot) hükümetler tarafından kısıtlanamaz” söylemini savunduğu metindir. Bu dönemdeki iletişim çalışmaları medyanın asıl işlevinin ne olduğu üzerinedir. Ortaya çıkan serbest tartışma ortamının risklerini ve kitle iletişim araçlarının potansiyel gücünü kısa sürede kavrayan sermaye sahipleri birleşerek  örgütlenmiştir.

Yanıt Açıklaması: Bilimsel bilgi gözlemlenebilen olgulara dayanır, tekrarlanabilir, sınanabilir, birikimli olarak ilerler ve eleştirel bir yapıdadır. Dolayısıyla doğru cevap D şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Sınama bilimsel araştırmalarda yol gösterici bir diğer yaklaşımdır. "Bu çalışıyor mu?" tarzı soruların yol göstericiliği ile  açıklanabilir. Bu nedenle doğru yanıt a şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: İhtiyacın tanımlanması, ürün ismi araştırmasında yapılması gereken bir işlemdir. II, III, IV ve V numaralı açıklamalardaki belirlemeler ise ön test aşamasındadır. İlave olarak bu aşamada ürünün ya da materyalin yayın öncesinde hedef kitle üzerinde yarattığı etkinin görülebilmesi ve ürün ya da reklam bütçesini tekrar gözden geçirme de ön test araştırmasının faydaları arasındadır.