Stratejik İletişim

Yanıt Açıklaması: Etkileşimci liderlik yaklaşımı olarak literatürde yerini alan kuramın ana fikri katılımcıların bir alış-veriş süreci içerisinde eylemler gerçekleştirmesidir.

Yanıt Açıklaması: Doğru hazırlanmış b­ir basın bülteni­nde aşağıda belirt­ilen tekn­ik noktalara uyulmuş olması gereki­r. -Bültenin ilk paragrafı ana temayı açıkça anlatmalıdır. -Basın bülteni haberciliğin “beş N bir K” kuralına uygun hazırlanmış olmalı ve kim,ne, nerede, nasıl, n­iç­in ve ne zaman sorularına yanıt ver­iyor olmalıdır. -Basın bülteni haber diliyle yazılmış olmalıdır. -Bülten sadece bir konuyu kapsamalıdır. -Basın bülteni sadece yazılı metin değil haberle ilgili fotoğraf gibi görselleri de içermel­idi­r. -Basın bülteninde tarih saat ile gönderen kurumun logosu yer almalıdır.

Yanıt Açıklaması: House ve Evans tarafından, güdüleme konusundaki bekleyişe dayandırılan yol-amaç kuramına göre lider; otoriter, destekleyici, katılımcı, başarıya yönelik davranışlardan birini destekleyebilir. Buna göre; iddialı amaçlar ortaya koyan ve astlarına bunları başarabileceklerine dair güven duyduğunu belirten liderlik davranışı başarıya yönelik davranıştır.

Yanıt Açıklaması: Farklı liderlik yaklaşımlarında liderlere ilişkin ortaya konulan ortak bir özellik bulunmaktadır. Bu ortak özellik; liderlerin başkalarının davranışlarını etkileyebilme başarısıdır.

Yanıt Açıklaması: Stratejik lider; geleceği görebilen, orijinal bir vizyon yaratabilen, esnek olabilme kapasitesine haiz, başkalarının duygu düşünce ve davranışlarını anlamlı ve olumlu etkileyebilen, paydaşları ile iyi ilişkiler kurabilen, kendi paradigmalarını sürekli olarak sorgulayan ve geliştiren, çevresel koşullara uygun cesur kararlar alabilen, insan kaynaklarını etkili yönetebilen, takipçilerini güçlendirebilen bir yapıya sahip olan ve bu yetenekleri vasıtası ile gerekli hâllerde stratejik değişimleri uygulayabilen liderdir.

Yanıt Açıklaması: Her ne kadar içerik stratejik olarak uzun vadeli bir iletişim yatırımı olsa da bazı durumlarda ani satın almaları da tetikleyebilir. Bunun için içerik uzmanlarının gündemi iyi analiz etmeleri, tüketiciyi satın alma fikrine odaklayacak içeriği hızlı şekilde üretebilmeleri gerekir. Bunu başarabilen markaların içerik planlamasını kusursuz uyguladığını söylemek abartı olmayacaktır. Yukarıdaki örnekte verilen durumda, firmanın doğru zamanda paylaşılan bu içerikle izleyicilerin ani satın alma kararları tetiklenmeye çalışılmıştır.

Yanıt Açıklaması: 1930’ların liderlik tanımlamalarında ise “Özellik Kuramı” nın etkileri iyice belirginleşmektedir. Örneğin, Bogardus (1934) “Liderlik sadece kişilik ve grup olayları değil aynı zamanda birçok kişinin zihinsel kontağı ve bu kontak içinde bazı kişilerin, diğer kişiler üzerinde etkin olduğu varsayılan bir süreçtir.” şeklinde bir liderlik tanımı vermiştir. Doğru cevap A seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Ecko Unlimited markasının viral reklamından bir sahnedir. “Hâlâ özgür” söylemi hem markanın hitap ettiği asi şehirli hedef kitleyi tarif ediyor hem de George W. Bush dönemi politikalarına bir tepki anlamı taşıyor. Bu çalışma viral reklamın ucuz ve basit prodüksiyon anlamına gelmediğine, geniş ölçekte paylaşım ve etki amaçlanıyorsa ciddi bir bütçe ve üst düzey yaratıcılık gerektiğine örnek niteliğindedir.

Yanıt Açıklaması: Yönetim yetkisini izleyicileri ile paylaşma eğilimi taşıyan liderlik türü demokratik-katılımcı liderlik modelidir. Bu liderlik modelinde; liderler amaçların, planların ve vizyonun belirlenmesinde daima astlarına danışırlar ve onlardan aldıkları fikirler doğrultusunda liderlik davranışı sergiler.

Yanıt Açıklaması: Otokratik liderler esas itibarıyla izleyicileri yönetimin dışında tutan; amaçların ve vizyonun belirlenmesinde onlara hiçbir söz hakkı tanımayan liderlerdir.

Yanıt Açıklaması: Metinler, fotoğraflar, videolar, webinerler, e-kitaplar, çeşitli araçlar ve programlar içerik olarak değerlendirilebilir. Bu içeriklerin web sitelerinden paylaşılması da şart değil. Facebook, Twitter, Instagram gibi sosyal medya araçları veya bloglar içeriklerin paylaşılması için bugün çok daha popüler durumda. Bu araçların web sitelerine göre daha fazla tercih edilmesinin altında pratik kullanım dinamikleri yatıyor.

Yanıt Açıklaması: İt­ibar güveni­li­r ve saygın olmak olarak tanımlanab­ilir. İt­ibarı olan k­işi, sözüne güvenilen, saygınlığı olan ve davranışları doğru bulunan, onaylanan k­işi anlamına geli­r. İti­barlı kurum ya da kuruluş da böyle tanımlanabi­li­r.

Yanıt Açıklaması: Likert’in Sistem 4 kuramı yatay iletişim, katılımcı yönetim, takdir ve ödüllendirmeye dayalı güdüleme, güven gibi temelleri temsil etmesine karşın hiyerarşik sistemler daha çok otokratik lider modeli içerisinde yer almaktadır.

Yanıt Açıklaması: Kültürel açıdan ileri sürülen liderlik modelleri: Kültürel liderlik modeli, paternalist liderlik modeli, ruhsal liderlik modeli, hizmetkar liderlik modeli, ahlaki liderlik modeli, sorumlu liderlik modeli, otantik liderlik modeli, örtük liderlik modeli olarak sıralanır.

Yanıt Açıklaması: Likert, “insanı temel alan örgüt” oluşturmak için başlıca şu unsurların örgüt kültüründe var olması gerektiğini vurgulamıştır: • Yatay iletişim • Katılımcı yönetim (ekip çalışması, karar alma sürecine katılım vs.) • Takdir ve ödüllendirmeye dayalı güdülenme • Güven Doğru cevap E seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Günümüzde yaygın olarak kullanılan internet teknolojisi web 2.0 teknolojisidir. Çünkü bu teknoloji etkileşime daha uygun bir nitelik taşımaktadır.

Yanıt Açıklaması: Kuşkusuz yasadığımız dönemi en iyi tanımlayan sözcük “dijitaldir”. Kimi bakış açısıyla evrim, farklı açılardan bakıldığında ise devrim olarak nitelenebilecek olan bu dönem, insanlık tarihi açısından yazının icadından sonraki en büyük entelektüel sıçrama olarak anılabilir.

Yanıt Açıklaması: Günümüzde içerik pazarlaması kavramı çoğunlukla internetle ilişkilendiriliyor. Bunun sebebi; geleneksel mecralar aracılığıyla içerik üretmenin ve bunu paylaşmanın zor ve masraflı olması. Oysa internet temelli teknolojiler kullanarak bu içerikleri üretmek ve yaymak son derece kolay. Kavramı vizyoner bir bakış açısıyla; “içerik kraldır” olarak tanımlayan kişi ise Microsoft şirketinin kurucusu Bill Gates olmuştur. Gates bu tanımlamayı yaparken yıl 1996 idi ve internet henüz emekleme aşamasındaydı.

Yanıt Açıklaması: Bir medya kuruluşunun hedef kitlelere ulaşma oranını bilmemiz, yayınlanmasını istediğimiz basın bülteni veya ilanlarının ne oranda istendik etki yaratabileceğine yönelik veriler sağlar.

Yanıt Açıklaması: Artırılmış gerçeklik teknolojisinin sağladığı stratejik faydalar: Marka ya da kurumun imajını pekiştirmek, sanal satın alma ortamı oluşturmak, yeni kuşak tüketicilere iletişim ve etkileşim sağlamak, kurumsal iletişim aracı işlevini görmek olarak sıralanabilir.