Reklam Kampanya Analizi

Yanıt Açıklaması: Marka değerinin hesaplanma sında kullanılan ölçütler modelden modele farklılık göstermekle birlikte sıklıkla kullanı lan göstergeler şu şekilde sıralanabilir : 1.Marka farkındalığı 2. Pazar payı 3. Marka duyarlılığı (Satış sırasında markanın önemi ile ilgili fiyat, ambalaj boyutu, model gibi diğer etkenler) 4. Liderlik, 5. Markaya dair iletişimde zaman içinde tutarlılık 6. İmaj 7. Dağıtım, 8. Fiyatlama, 9. Ürün kalitesi ve ürünün yeniliği 10. Marka sadakati .

Yanıt Açıklaması: Pazarlama Güçleri: Reklam, Satış Tutundurma, Kişisel Satış, Haber Yayma, Tavsiye, Ürün Tasarımı, Bulunurluk, Sergileme, Fiyat, Ambalaj ve Vitrinler’dir. Diğer seçenekler Karşı Güçlerdir. Doğru cevap B’dir.

Yanıt Açıklaması: Anlama tüketici farkettikten sonra gelen basamaktır. Bu zihinsel durumda, tüketiciler ürün ya da hizmetin farkındadırlar, markayı bilmektedirler, ambalajı ya da ürün özelliklerini tanımaktadırlar ve ürünün neye yaradığı konusunda belirli bir düzeyde bilgi sahibidirler. Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: Süreklilik: Süreklilik stratejisi, yılın 12 ayı boyunca sabit ve düzenli frekansta reklam yapıldığında söz konusu olur. Reklam yayını kesilmez veya ara verilmez. Çoğunlukla geniş bir reklam bütçesine sahip güçlü markalar tarafından tercih edilir. Yoğun rekabetin olduğu, mevsimselliğin büyük önem arz etmediği pazarlarda bu stratejiye rastlamak olasıdır

Yanıt Açıklaması: Tüketicinin ürettiği reklam kavramının tanımında literatürde iki temel sınırlamaya vurgu yapıldığı görülmektedir. Bunlar özne ve dağıtım (yayılma)dır.  Birincisi, tüketiciler hemen hemen her konu hakkında içerik üretebilirler (kendileri, aileleri, arkadaşları, düşmanları, kurumlar, hükümetler vs.) ancak tüketicinin ürettiği reklam tanımı sadece, markalara yönelik üretilen reklam mesajlarıyla sınırlıdır. İkincisi, tüketiciler markalar hakkında reklam üretebilirler ancak bu reklamlar yayınlanmadıkça bir etkiden söz edilemez.

Yanıt Açıklaması: Tüketici jürisi reklamın iletişim etkisi ile ilgili laboratuvar ortamındaki ölçümlerden birisidir. Bu nedenle cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Çepeçevre, 2003 Yılında Cola-Turka lansmanı bu stratejiyle yapılmış, günün siyasal konjonktürünün de etkisiyle marka çok kısa sürede farkındalık ve pazar payı elde etmeyi basarmıştı.

Yanıt Açıklaması: İnsanlar radyoyu çoğunlukla başka bir işle meşgulken dinler. Spor ve ev işi yaparken ya da trafikte radyo dinleyen çok geniş bir kitle vardır. Bu durumda radyo bir arka plan mecrası olarak çalışır, yani hedef kitle tüm dikkatini radyo yayınına vermemektedir. Bu yüzden radyo reklamları ya dikkati tümüyle toplayacak kadar yaratıcı olmalı ya da medya planı yapılırken hatırlatıcı tarzda spotların sık tekrarı olmalı ve yüksek frekanslı bir şekilde dinleyicilere sunulmalıdır.

Yanıt Açıklaması: Gazeteler çoğunlukla günlük basılır. Bu da çabuk eskimelerine ve okunma değerlerini yitirmelerine sebep olur. Gazetelerde yayınlanan reklamlar da bu durumdan etkilenir. Çoğunlukla büyük bir reklam kampanyası için tek bir gün gazete reklamı yayını yapılmaz, bu süre daha uzun tutulur. Diğer yandan gazetelerin baskı kalitesi de hala belli bir kalitenin altındadır. Bu durum estetik ögeler veya teknik detaylar barındıran fotoğraarın kullanıldığı reklamlar için gazeteyi dezavantajlı bir mecra durumuna getirmektedir. Çocuklar, eğitim düzeyi düşük kimseler gibi okuma konusunda yetersiz kitleler, gazetelere ilgi duymamaktadır. Bu açıdan bakıldığında bir reklam mecrası olarak gazetenin tüm hedef kitlelere ulaştığını söylemek mümkün değildir.

Yanıt Açıklaması: Havai fişek: Farklı mecralarda tüketicinin karşısına yoğun şekilde çıkan marka, hem mesajını en hızlı şekilde iletmeyi hem de diğer rakip markaları bastırmayı amaçlamaktadır.

Yanıt Açıklaması: Çürüme etkileri: Reklam tekrar edilmediği zaman işlevini yitirmektedir. Yeni reklamların yapılmaması halinde geçmiş dönemlerde yapılmış olan reklamların yarattığı etki zamanla yok olmaktadır. Doğru cevap A’dır.

Yanıt Açıklaması: Dünyanın en saygın reklamcılık yarışması olan Cannes Uluslararası Reklamcılık Festivali, bu benzersiz projeyi ödüllendirmek için yeni bir kategori oluşturdu. Kategori “pazarlama iletişiminde çığır açan yaklaşımlar” başlığını taşıyordu. Sinemanın reklamcılığa olan katkısı tartışılırken, BMW Films projesi her zaman ilk akla gelen örnekler arasındadır.

Yanıt Açıklaması: Modülerlik: İşleyişi bütünleşik bulunduğu sistemin bütününden kısmen bağımsız olarak analiz edilip anlaşılabilen ve bulunduğu bilişsel mimarinin geri kalanından kısmen bağımsız olan bilişsel ve algısal alt sistemlere modül denilir (McClamrock, 2003). Bu özellik, “yeni medyanın fraktal yapısı” olarak da isimlendirilebilir. Bir fraktalın farklı ölçeklerde aynı yapıya sahip olması gibi yeni medya nesnesi de her zaman aynı modüler yapıya sahiptir.

Yanıt Açıklaması: Ağın söyleyiş, dışşsallığı, genişlemesi, küçük dünyalar, dikkatin sınırlılığı, ağlardaki güç, trend büyütme olmak üzere toplam yedi kural tanımlanmıştır.

Yanıt Açıklaması: II. Dünya Savaşı’ndan 1990’lı yılların başına kadar geçen sürede, reklam harcamaları 33 kattan fazla arttı. 1945’ten 1961’e üç kat, televizyonun gelişim ine paralel olarak da 1961’den 1992’ye 11 kat arttı. Görüldüğü gibi , reklam harcamalarının hızının giderek artış gösterdiği yapılan çalışmalar ile saptanmıştır. 1992’de 356 milyar dolar olan dünya reklam sektörü, şu anda 545 milyar dolarlık bir sektör olarak karşımıza çıkmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Saman Alevi stratejisinin açıklaması şu şekildedir: Özel gün veya durumlara ilişkin bir stratejidir. Marka kısa süreli ama yoğun şekilde medyada yer alır. Çoğunlukla imaj reklamları için değil, ani satış hedeflendiği durumlarda tercih edilir. Doğru cevap C’dir.

Yanıt Açıklaması: Doğrudan Pazarlama Araçları Doğrudan Posta Kataloglar Kitlesel Medya ile Doğrudan Pazarlama Bilgilendirici Reklamlar (Infomercials) Etkileşimli Medya Telefonla Pazarlama

Yanıt Açıklaması: Gerek kitlesel reklam medyasını, gerek kendine has yöntemleri birlikte kullanan doğrudan pazarlama uygulamalarının, tüketicilere ulaşmak için farklı araçlardan yararlandığı söylenebilir. Bu araçlar; doğrudan posta, kataloglar, kitlesel medya ile doğrudan pazarlama, bilgilendirici reklamlar (infomercials), etkileşimli medya ve telefonla pazarlama olarak sıralanabilir.

Yanıt Açıklaması: Yoğun rekabetin olduğu, mevsimselliğin büyük önem arz etmediği pazarlarda süreklilik stratejisine rastlamak olasıdır. Doğru cevap A seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Diğer yandan lokal küçük işletmeler de reklamlarını yerel basında daha maliyet-etkin şekilde yayınlatabilirler. Bu nedenle Burdur’daki çiçekçinin yerel gazeteye reklam vermesi daha etkindir.