Seçmeli Ara Sınav - Reklam Kampanya Analizi

Soru 1:

Aşağıdakilerden hangisi bütünleşik pazarlama iletişiminin sahip olduğu özellikler arasında değildir ?

A) Hedef kitlenin ve tutundurma aktivitelerinin tamamının bütünleştirilmesi ve etkili yönetilmesidir. B) Sınırlı bir mesaj kapasitesine sahiptir. C) Ürün/Marka ve kurumsal pazarlama iletişimi faaliyetlerinin tamamının bir araya getirilmesidir. D) Kurumların diğer örgütsel amaçları ile uyumlu ve açıkça tanımlanmış pazarlama iletişimi amaçlarına sahiptir. E) Bir uyum ve sinerji içerisinde pazarlama iletişiminin tüm yönlerini içeren planlı bir yaklaşımdır.

Soru 2:

Aşağıdakilerden hangisi durum analizi süreciyle ilgili yanlıştır?

A) İçerik analizi durum analizinin basamaklarından bir tanesidir. B) Durum analizindeki sonuçlar markaya kendisini ve çevresini tanıma şansı verir. C) Durum analizindeki bilgilerin SWOT Analiziyle kampanyanın stratejilerinin belirlenmesi sağlanır. D) Durum analizi bir ürün ya da markanın ‘’Biz kimiz ve neredeyiz?’’ sorularına cevap arar. E) Etkili bir reklam kampanya stratejisi belirlemek için doğru ve güvenilir bilgi çok önemlidir.

Soru 3:

Latin dilinde “çağırmak” anlamına gelen “clamare” fiili ne anlama gelir?

A) reklam B) iletişim C) tüketici D) mamül E) ürün

Soru 4:

Rakip analizi yaparken aşağıdakilerden hangileri araştırılmaktadır? I. Ürün II. Fiyat III. Dağıtım IV. Tutundurma

A) I ve II B) I ve III C) II ve IV D) Yalnız I E) Hepsi

Soru 5:

Aşağıdakilerden hangisi Pazarlama anlayışında yaşanan değişimler arasında yer almaz?

A) Üretim Odaklı Anlayış B) Firma Odaklı Anlayış C) Ürün Odaklı Anlayış D) Satış Odaklı Anlayış E) Toplumsal/Sosyal Anlayış

Soru 6:

Reklam amaçlarını oluşturan başlıkların sayısı hangi seçenekte yer almaktadır?

A) 10 B) 6 C) 4 D) 3 E) 2

Soru 7:

I. Ürün hakkında nelerin söyleneceği II. Ürünün hedef kitlesine sağlayacağı yarar III. Ürünün vaadini en iyi sunacak yöntem Yukarıdakilerden hangisi veya hangileri, yaratıcı stratejinin temel içeriğini oluşturan unsurlardandır?

A) Yalnız I B) I ve III C) II ve III D) Yalnız II E) I, II ve III

Soru 8:

Reklam ya da pazarlama uzmanları önceden belirlenmiş bütçe çerçevesinde iletişim çabalarını planlama aşağıdaki basamaklardan hangisinde gerçekleşir?

A) Satış odağının belirlenmesi B) Marka değeri yönetimi C) Mesajın konumlandırılması D) Pazarlama iletişimi programının bütçelendirilmesi E) Mesajın hedefine ulaştırılması

Soru 9:

Aşağıdakilerden hangisi satın alma davranışını etkileyen faktörler arasında yer almaz?

A) Demografik B) Psikolojik C) Teknolojik D) Sosyal E) Çevresel

Soru 10:

Aşağıdakilerden hangisi araştırma sürecindeki ikincil veriler arasındadır?

A) Dergilerde yayınlanmış makaleler B) Gözlem C) Odak grup görüşmeler D) Anketler E) Deneyler

Soru 11:

Pazarlama karmasında “tutundurma” ögesi olarak adlandırılan pazarlama iletişimi çalışmalarının planlanmasında iki temel yaklaşım kullanılırzarlama karmasında “tutundurma” ögesi olarak adlandırılan pazarlama iletişimi çalışmalarının planlanmasında iki temel yaklaşım kullanılır. Bunlardan biri medya odaklı yaklaşım diğeri mesaj odaklı yaklaşımdır. Aşağıdakilerden hangisinde mesaj odaklı yaklaşıma göre araçların ilettikleri enformasyon eşleşmesi yanlış verilmiştir?

A) Radyo: Tüketicilere harekete geçmeleri gerektiğini hatırlatır. B) Sarı Sayfalar: Tüketicileri belirli satış yerlerine yönlendirir. C) Halkla İlişkiler: En güvenilir bilgileri paylaşır. D) Televizyon: Reklamı değerlendirmeye yönetir E) Broşür: Spesifik bir bilgi

Soru 12:

I. Tüketici analizi II. Pazar analizi III. Rakip analizi IV. Marka analizi Yukarıdakilerden hangileri durum analizinin iç kısmını oluşturan basamaklardandır?

A) I-II B) II-III C) I-IV D) II-IV E) I-III-IV

Soru 13:

I. Farkındalık yaratmak II. Markayı hatırlatmayı sağlamak III.Marka sadakati oluşturmak IV.Marka kimliği oluşturmak V.Mesajla ilgili tanınırlığı sağlamak Seçeneklerden hangisinde reklam amaçlarından algı ile ilgili amaçlar bir arada verilmiştir?

A) II, III ve IV B) I, III ve V C) I,II ve V D) III,IV ve V E) II, IV ve V

Soru 14:

Aşağıdakilerden hangisi reklam stratejisi oluşturma süreci aşamalarından biri değildir?

A) Vaat kirliliği B) Satış odağının belirlenmesi C) Marka değeri yönetimi D) Mesajın konumlandırılması E) Mesajın hedefine ulaştırılması

Soru 15:

Seçeneklerden hangisi marka değerini hesaplamada kullanılan ölçütlerden biri değildir?

A) Liderlik B) Marka dayanıklılığı C) Pazar payı D) İmaj E) Marka sadakati

Soru 16:

Reklam stratejisi oluşturma süreci basamakları aşağıdaki seçeneklerden hangisinde doğru olarak verilmiştir?

A) 1. Marka değeri yönetimi2. Satış odağının belirlenmesi3. Mesajın konumlandırılması4. Mesajın hedefine ulaştırılması5. Pazarlama iletişimi programının bütçelendirilmesi B) 1. Satış odağının belirlenmesi2. Marka değeri yönetimi3. Mesajın konumlandırılması4. Pazarlama iletişimi programının bütçelendirilmesi5. Mesajın hedefine ulaştırılması C) 1. Mesajın konumlandırılması2. Marka değeri yönetimi3. Satış odağının belirlenmesi4. Pazarlama iletişimi programının bütçelendirilmesi5. Mesajın hedefine ulaştırılması D) 1. Satış odağının belirlenmesi2. Pazarlama iletişimi programının bütçelendirilmesi3. Mesajın konumlandırılması4. Mesajın hedefine ulaştırılması5. Marka değeri yönetimi E) 1. Mesajın hedefine ulaştırılması2. Marka değeri yönetimi3. Satış odağının belirlenmesi4. Pazarlama iletişimi programının bütçelendirilmesi5. Mesajın konumlandırılması

Soru 17:

Tüketicilere mesajları ulaştırabilecek, marka ve işletmeyle ilgili, çalışan davranışları, kriz yönetimi vb. gibi tüm diğer faktörleri içeren mesajlara ne ad verilir?

A) Çalışılmış mesajlar B) Organize mesajlar C) Planlanmamış mesajlar D) Yazısız mesajlar E) Araştırılmış mesajlar

Soru 18:

Charles Fraser yaratıcı stratejileri kaç başlıkta sınıflandırmıştır?

A) 4 B) 5 C) 7 D) 8 E) 9

Soru 19:

Ürünün gerçek yaşamda kullanılmasının sonucu elde edilen yararların sunulduğu reklamlar yaratıcı stratejide kullanılan hangi taktik ile açıklanır?

A) Yaşam kesiti B) Uzman desteği C) Tanıklık D) Ünlü kişi desteği E) Bilimsel deliller

Soru 20:

Reklam, satış tutundurma, halkla ilişkiler, doğrudan pazarlama, kişisel satış, ambalaj, sponsorluk gibi pazarlama iletişimi araçları ile oluşturulan mesaj türü aşağıdakilerden hangisidir?

A) Kişisel mesajlar B) Kitle mesajları C) Strateji mesajları D) Planlanmamış mesajlar E) Planlanmış mesajlar