Reklam Kampanya Analizi

Yanıt Açıklaması: Pazarlama İletişim Spektrumunda tüketici karar alma süreci, Farkında olmama- farkında olma-Anlama- Karar- Eylem şeklinde sıralanmaktadır. Doğru cevap D seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Kitle iletişim araçlarının gelişimi, medya kavramını bir daha hiç çıkmamak üzere hayatı- mıza eklemlemiştir. Televizyon kanalları, gazeteler, radyo istasyonları, internet siteleri gibi toplumun bilgilenmek ve eğlenmek için yararlandığı pek çok araç ya da mecra medyayı oluşturur. Medya çoğul bir anlama sahiptir. Tekil olarak kullanımı ise mecradır. Doğru cevap B seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Pazarlama İletişimi Karması; Reklam, halkla ilişkiler, satış tutundurma, kişisel satış, doğrudan pazarlama gibi pazarlama iletişimi araçlarının tamamını ifade etmek için kullanılır; bir diğer ifade şekli ise tutundurma karması şeklindedir. Doğru cevap A seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Açıkhava mecrası sadece billboardlardan oluşmamakta, aydınlatmalı raketler, yüksek çözünürlük ve kalitedeki baskı malzemeleri, hatta film gösterimine izin veren dijital ekranlar yeni nesil açıkhava reklam araçlarıdır. Tüketicinin reklamdan kaçınma dürtüsü burada da devreye girmektedir. Kaldırımları işgal eden, sokakta yürümeyi, araç park etmeyi zorlaştıran açıkhava mecraları tüketicilerin antipatisini kazanmaktadır. Bu olumsuz tutumun mecrayı kullanan markalara da yönelebileceği unutulmamalıdır. Bu olumsuzluklara rağmen açıkhava reklamlarının çok sayıda kişiye düşük maliyetle ulaşmayı olanaklı kıldığı ve spesifik bir lokasyonda mesaj iletmek için birebir olduğu söylenebilir. Doğru cevap D seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Gerilla reklamcılık çoğunlukla üst düzey yaratıcılık barındırmakta, genellikle internet üzerinden paylaştığı işlerde kendini göstermektedir. Amaç tüketiciyi beklemediği bir yerde yakalamaktır. Doğru cevap D seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Reklamın satışa etkisi ile ilgili laboratuvar ortamında gerçekleştirilen ölçümlemelerden tiyatro yönteminde, 350- 1000 kişilik bir gruba yeni başlayacak bir şov için davetiye gönderilir; çekiliş yapılarak hediyelerin verileceği duyurulur; hediye listesinde yer alan ürünlerin reklamları izletilir; izleyiciler, reklamı değerlendirdiklerinin tam olarak farkında değillerdir. Cevap E seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Reklam Kirliliği kavramı, Marka ve ürün çeşitliliğin artmasıyla kitlesel reklam mecralarındaki reklamların sayısındaki artısı ve dolayısıyla tüketicilerin çok fazla reklam içeriğine maruz kaldığını ifade etmek için kullanılır.

Yanıt Açıklaması: A, C, D ve E seçeneklerinde verilen ifadeler pazarlama amaçlı halkla ilişkilerin bütünleşik pazarlama iletişimine sağladığı katkıları belirtmektedir. Ancak reklamın mesajı ile uyumlu olmadığı durumlarda reklamın mesajının geri planda kalmasına neden olma, marka ile ilgili kafa karışıklığına sebep olma firma açısından olumsuz bir durumdur ve firmanın bütünleşik pazarlama iletişimi çabalarına zarar verebilmesi söz konusudur. Cevap B seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Markaya yönelik olumlu tutum geliştirilmesini sağlamak reklamın satış etkileri arasında değildir. Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Reklam etkililiğinin ölçülmesi, reklam harcamalarının dağılımı konusunda markanın rasyonel kararlar vermesine neden olur. Ayrıca maliyet, optimizasyon, risklerin azaltılması, performansın izlenmesi de reklam etkililiğinin reklam verene sapladığı diğer yararlardandır. B, C, D ve E seçenekleri etkili reklamın reklam ajansına sağladığı yararlar ile ilgilidir. Sorunun cevabı A seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Odak Grup: Belirli özelliklere göre seçilmiş 6-10 arası kişiyle, ilgili alanda serbest bir tartışmaya dayalı yürütülen nitel bir araştırma tekniğidir. Odak grupta seçilmiş kişilerin belirlenen amaçlara uygun olması çok önemlidir. Bu nedenle doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Ağın söyleyiş kuralı, ağın dışsallığı kuralı, ağın genişlemesi kuralı, küçük dünyalar kuralı,dikkatin sınırlılığı kuralı,ağlardaki güç kuralı,trendleri büyültme kuralı.

Yanıt Açıklaması: İnternet temelli uygulamalar olan advergameler, çeşitli halkla ilişkiler uygulamaları için mikro siteler tasarlamaktadır. Advergameler, mikro site başlıkları altında incelenebilecek uygulamalara girmektedir. Sorunun cevabı C seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Dergiler genellikle uzun ömürlüdür. Bir kafede, kuaförde veya muayenehanede aylar öncesine ait dergiler görebilirsiniz. Özellikle bekleme süresinin uzayabildiği yerlerde, dergiler farklı kişilerce tekrar ve tekrar okunur. Bu durum medya planlama açısından dergileri eşsiz kılmaktadır. Kolay eskimeyen marka vaatleri dergi reklamlarıyla etkili şekilde duyurulabilir. Doğru cevap C seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Ağın dışsallığı kuralı: Ağların, ağ dışındaki şeyler/insanlar üzerinde de etkileri vardır. Ağa daha fazla insan katıldıkça diğerlerinin de ağa katılma olasılığı artmaktadır. Bir ağ büyüdükçe insanların o ağa katılması üzerindeki baskı da artmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Söz konusu sorular reklam etkililiği ya da reklamın etkililiğini tanımlamaktadır.

Yanıt Açıklaması: Medya planı amaçlarını doğrudan etkileyen çeşitli faktörler bulunmaktadır. Bunlar: hedef kitle, reklamın yaratıcılığı, bütçe, beklenmedik pazarlama problem ve fırsatlarıdır. Doğru cevap D seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Eğitim, çevre, sağlık gibi toplumsal sorunları çözmeye yönelik uygulamalara yapılan sponsorluklar amaca ilişkin sponsorluk olarak sınıflandırılırlar.

Yanıt Açıklaması: Medya planlama, reklam ajansı tarafından reklamverenin ürün/hizmetleri için oluşturulan kampanyanın hedef kitleye ulaşmasından sorumludur ve reklam planlaması sürecinin en kritik aşamalarından biridir.

Yanıt Açıklaması: Geleneksel olmayan medyanın çoğunlukla özdeşleştirildiği kavram “Gerilla reklamcılık”tır. Doğru cevap B’dir.