Final Sınavı - Reklam Kampanya Analizi

Soru 1:

Aşağıdaki seçeneklerden hangisinde Pazarlama İletişim Spektrumuna göre tüketici karar alma süreci adımları doğru olarak sıralanmıştır?

A) Eylem-Farkında olmama- Anlama- Farkında olma-Karar B) Farkında olmama- Karar-Farkında olma- Eylem-Anlama C) Anlama-Eylem-Farkında olma- Karar- Farkında olmama D) Farkında olmama- farkında olma-Anlama- Karar- Eylem E) Karar- Farkında olma- Anlama- Farkında olmama- Eylem

Soru 2:

Medya kavramının tekil hali aşağıdakilerden hangisidir?

A) Kitle iletişim B) Mecra C) Gerilla D) Sinema E) Radyo

Soru 3:

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama iletişimi karmasının diğer bir ifade şeklidir?

A) Tutundurma karması B) Kişisel satış C) Reklam D) Halkla ilişkiler E) Doğrudan satış

Soru 4:

Açık hava mecrasına ilişkin aşağıdakilerden hangisi doğrudur?

A) Açık hava mecrası kavramı sadece billboardları içermektedir. B) Tüketicinin reklamdan kaçınma dürtüsü bu mecrada geçerli değildir. C) Açıkhava reklam alanları her zaman sempatiyle karşılanmaktadır. D) Açıkhava reklamları çok sayıda kişiye düşük maliyetle ulaşmaktadır. E) Spesifik bir lokasyonda mesaj iletmek için uygun değildir.

Soru 5:

"Gerilla reklamcılık" konusunda aşağıdakilerden hangisi/hangileri doğrudur? 1. Üst düzey yaratıcılık gerektirmemektedir. 2. Amaç tüketiciyi beklemediği bir yerde yakalamaktır. 3. Günümüzde internet üzerinden paylaştığı işlerde kendini göstermektedir.

A) Yalnız 1 B) 1 ve 2 C) 1 ve 3 D) 2 ve 3 E) Yalnız 3

Soru 6:

350- 1000 kişilik bir gruba yeni başlayacak bir şov için davetiye gönderilir. Çekiliş yapılarak hediyelerin verileceği duyurulur. Hediye listesinde yer alan ürünlerin reklamları izletilir. İzleyiciler, reklamı değerlendirdiklerinin tam olarak farkında değillerdir. Yukarıda özellikleri verilen reklamın satışa etkisi ile ilgili laboratuvar ortamında gerçekleştirilen ölçümleme, aşağıdaki seçeneklerden hangisidir?

A) Karavan testi B) Çağrışım testi C) Portfolyo testi D) Okunabilirlik testi E) Tiyatro yöntemi

Soru 7:

Marka ve ürün çeşitliliğin artmasıyla kitlesel reklam mecralarındaki reklamların sayısındaki artışı ve dolayısıyla tüketicilerin çok fazla reklam içeriğine maruz kaldığını ifade etmek için aşağıdaki kavramlardan hangisi kullanılır?

A) Reklam Kirliliği B) Reklam Bombardımanı C) Kıyasıya Rekabet D) Reklam Tepkisi E) Reklam Mağduriyeti

Soru 8:

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama amaçlı halkla ilişkilerin bütünleşik pazarlama iletişimi çalışmalarına sağladığı katkılardan biri değildir?

A) Sosyal sorumluluk projeleri ile tüketicileri çekebilme B) Reklamın mesajı ile uyumlu olmadığı durumlarda marka ile ilgili kafa karışıklığına sebep olma C) Haber değeri taşıyan uygulamalar aracılığıyla yeni çıkan ürüne karşı ilgi uyandırabilme D) Kamuoyunu markanın amaçları doğrultusunda yönlendirebilme E) Etkinlikler ve organizasyonlar aracılığıyla marka ile müşterileri arasında bağın artmasını sağlayabilme

Soru 9:

I. Mevcut satışların korunması II. Satışların kısa ve uzun vadede artırılması III. Markaya yönelik olumlu tutum sağlama IV. İndirimlerin duyurulması Yukarıdakilerden hangileri reklamın satış etkileri arasındadır?

A) I-II B) II-IV C) I-II-III D) I-II-IV E) II-III-IV

Soru 10:

Aşağıdakilerden seçeneklerden hangisinde reklam veren yönünden reklam etkililiğini ölçmenin öneminden bahsedilmektedir?

A) Reklam etkililiğinin ölçülmesi, reklam harcamalarının dağılımı konusunda markanın rasyonel kararlar vermesine neden olur. B) Etkili reklam, reklam ajansının varlığını sürdürebilmesi için önemlidir. C) Etkili reklam, reklam ajansına yeni müşteriler kazandırır. D) Etkili reklam, reklam ajansına prestij kazandırır. E) Etkili reklam, reklam sektörünün etkisini ve gücünü göstermektedir.

Soru 11:

Belirli özelliklere göre seçilmiş 6-10 arası kişiyle, ilgili alanda serbest bir tartışmaya dayalı yürütülen nitel araştırma tekniği aşağıdakilerden hangisidir?

A) Gözlem B) Anket C) Davranışsal veriler D) Odak Grup E) Deneysel araştırma

Soru 12:

Ağların ne oldukları ve nasıl davrandıklarını anlamak için, onların sahip oldukları belirli yapısal özellikleri bilmek gerekmektedir.Aşağıdakilerden hangisi bu özelliklerden olamaz?

A) Ağın söyleyiş kuralı B) Ağın dışsallığı kuralı C) Ağın genişlemesi kuralı D) Küçük dünyalar kuralı E) Dikkatin sınırsızlığı kuralı

Soru 13:

Advergame, aşağıdaki başlıklardan hangisi altında incelenebilecek uygulamalardandır?

A) Arama motorları B) Viral pazarlama C) Mikro site D) Gerilla pazarlama E) Flash mob

Soru 14:

Kolay eskimeyen marka vaatleri aşağıdaki mecralardan hangisi ile etkili şekilde sunulabilir?

A) Televizyon B) Gazete C) Dergi D) Radyo E) Sinema

Soru 15:

Ağların ne oldukları ve nasıl davrandıklarını anlamak için, onların sahip oldukları belirli yapısal özellikleri bilmek gerekmektedir. Van Dijk (2012), bu yapıları açıklamak üzere internet ağlarıyla ilgili bir takım kurallar açıklamıştır. Aşağıdakilerden hangisi bu kurallardan birisidir?

A) Ağın dışsallığı kuralı B) Ağın büyüklüğü kuralı C) Ağın yerelliği kuralı D) Ağın genelliği kuralı E) Ağın bağlantı kuralı

Soru 16:

''Reklam işe yarıyor mu? Reklam planında belirlenen amaçlara ulaşıldı mı? '' sorularını karşılayan terim hangi seçenekte yer almaktadır?

A) Reklamın Etkililiği B) Reklam Ölçümü C) Reklam Bütçesi D) Reklamın Değeri E) Reklamın işlevi

Soru 17:

I. Hedef kitle II. Reklamın yaratıcılığı III. Bütçe IV. Rakipler Yukarıdakilerden hangileri medya planı amaçlarını etkileyen faktörlerdendir?

A) I ve II B) II ve III C) I ve IV D) I, II ve III E) II, III ve IV

Soru 18:

Eğitim, çevre, sağlık gibi toplumsal sorunları çözmeye yönelik uygulamalara yapılan sponsorluklara hangi kategoride değerlendirilir?

A) Olaya ilişkin sponsorluk B) Amaca ilişkin sponsorluk C) Yayın sponsorluğu D) Sinsi pazarlama E) Viral pazarlama

Soru 19:

Reklam ajansı tarafından reklam verenin ürün/hizmetleri için oluşturulan kampanyanın hedef kitleye ulaşmasından sorumlu olduğu süreç aşağıdakilerden hangisidir?

A) Reklam mecrası B) Reklam stratejisi C) Medya stratejisi D) Reklam planlama E) Medya planlama

Soru 20:

Geleneksel olmayan medyanın çoğunlukla özdeşleştirildiği kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) Gölge reklamcılık B) Gerilla reklamcılık C) Gizli promosyon D) Ürün yerleştirme E) Spot reklam