Reklam Kampanya Analizi

Yanıt Açıklaması: Marka değeri

Yanıt Açıklaması: Laskey, Day ve Crask tarafından sınıflandırılan temel mesaj stratejisi bilgisel ve transformasyonel (dönüşümsel) olarak iki genel kategoriye ayrılmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Marka değer kavramı, üç farklı kategoride tanımlanabilir: Markanın, satıldığında veya envanterde gösterildiğinde ayrıştırılabilir bir varlığı olarak toplam değer ifade eder. Tüketicinin marka ile bağlantısının gücünü gösteren bir ölçümdür. Tüketicinin marka hakkındaki inançlarının tanımıdır.

Yanıt Açıklaması: Soruda reklam kirliliğinden bahsedilmektedir. Tüketiciler giderek farklılaşmaktadır. Çok fazla sayıda reklam mesajı tüketicinin dikkat kesilmesi yerine bazı mesajları görmemeyi tercih etmesi durumunu ortaya çıkarmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Reklam artık sadece ürün/hizmetin satışını sağlamak ya da var olan satışları artırmak için uygulanan bir faaliyet değil, üretici ile tüketici ile ilişki kuran, üreticilerin kendilerini anlatabildiği ve gerekli gördüğü bilgileri hedef kitlesine aktarabildiği bir iletişim faaliyeti olarak işlevlerini yerine getirmektedir. Bu doğrultuda reklam, günümüzün sıkı rekabet ortamı içerisinde kurumların pazarda buldukları yeri sağlamlaştırabilmeleri, tüketicilerin beyni ve kalbinde belirli bir konuma sahip olabilmeleri, tüketicileri ile aralarında iyi sayılabilecek bir iletişim kurabilmeleri açısından oldukça önemli bir yere sahip bütünleşik pazarlama iletişimi unsuru olarak öne çıkmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Pazar payını arttırmak

Yanıt Açıklaması: Tutundurma tanımlarında bulunan ortak özelliklere aşağıdakiler örnek olarak  verilebilir: - Tutundurma, iletişim kuramına dayanır ve ikna edici olma özelliği  vardır. - Tutundurma, doğrudan satışları kolaylaştırma amacına yönelik olduğu kadar, aynı zamanda tutum ve davranışlara yönelik de olmaktadır. - Tutundurma,diğer pazarlama faaliyetleri ile birlikte  uygulanır. - Tutundurma,ürün, fiyat ve dağıtım arasında planlı ve programlı bir çalışma gerektirir ve bunun sonucunda bir sinerjik etki oluşturur. - Tutundurma,genellikle kurumların dış çevre ile olan iletişimlerini içerir. - Tutundurma,genellikle fiyata dayalı olmayan bir rekabet aracıdır. - Tutundurma, tüketicilere yönelik olduğu  gibi pazarlama kanal üyelerine yönelikte olmaktadır. Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: M arka değerinin hesaplanma sında kullanılan ölçütler modelden modele farklılık göstermekle birlikte sıklıkla kullanı lan göstergeler: Marka farkındalığı. Pazar payı. Marka duyarlılığı (Satış sırasında markanın önemi ile ilgili fiyat, ambalaj boyutu, model gibi diğer etkenler). Liderlik. Markaya dair iletişimde zaman içinde tutarlılık. İmaj. Dağıtım, fiyatlama, ürün kalitesi ve ürünün yeniliği. Marka sadakati.

Yanıt Açıklaması: Volvo marka otomobillerin reklam kampanyalarında daima güvenlik vurgusu vardır.

Yanıt Açıklaması: Reklam kampanyası etkinliğinin ölçülmesi aşamasında pek çok yöntemden faydalanmak mümkündür. Genel olarak bu ölçümleri zaman bağlamında; reklam öncesi (Pre-Test) ve reklam sonrası (Post-Test) olarak değerlendirebiliriz.

Yanıt Açıklaması: Kurumun güçlü, zayıf yönlerini ve kurum için oluşabilecek tehdit ve fırsatların belirlenmesine yardımcı olan SWOT analizi, işletmelerin sadece mali durumunu değil, onların rekabetini belirleyen tüm faktörlerin ele alınarak incelenmesini sağlar.