Seçmeli Ara Sınav - Reklam Kampanya Analizi

Soru 1:

Bir marka oluşturabilmek için reklam, halkla ilişkiler, satış tutundurma, doğrudan pazarlama, sponsorluk vb. gibi planlanmış mesajların tamamını toplu olarak ele alan kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) Sosyal iletişim B) Pazarlama iletişimi C) Kitlesel iletişim D) Kurumsal iletişim E) Bireyler arası iletişim

Soru 2:

Aşağıdakilerden hangisi SWOT Analizinde fırsatlar için sorulan sorulardan değildir?

A) Ürün portföyümüzü genişletebilir miyiz? B) Pazar büyüme oranının düşme ihtimali var mı? C) Karlılığımız olması gerekenden düşük mü? D) Yeterli finansal kaynağımız var mı? E) Özel teknolojilere sahip miyiz?

Soru 3:

Aşağıdakilerden hangisi ürün ya da hizmetin analiz edilmesi sürecinde cevaplanması gereken sorular arasında değildir ?

A) Ürün/hizmet pazara ne katmaktadır? B) Ürün/hizmet tüketiciye ne gibi faydalar sağlamaktadır? Tüketici o ürünü istiyor mu? C) Ürünün/hizmetin özgün bir niteliği var mıdır? D) Diğer ürünlerden/hizmetlerden nasıl farklılaşmaktadır? E) Ürün ve hizmetin tanımı nedir?

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama iletişimi arasında yer alan “planlanmamış mesajlar" arasında yer almaktadır?

A) Reklam B) Satış tutundurma C) Halkla ilişkiler D) Kriz yönetimi E) Doğrudan pazarlama

Soru 5:

Hangisi temel tutundurma karmalarından biri değildir?

A) Para B) Kişisel satış C) Halkla İlişkiler D) Satış Tutundurma E) Reklam

Soru 6:

Aşağıdakilerden hangisi yaratıcı reklamın özelliklerinden biri değildir?

A) Yaratıcı reklam marka ve hedef kitle arasında ilişki kurar. B) Yaratıcı reklam, bir satış fikri sunar. C) Yaratıcı reklam olağandışıdır, sıradanlıktan uzaktır. D) Yaratıcı reklamla, satış fikri sunmak için sadece mantıksal yöntemler kullanılır. E) Reklamda yaratıcı fikir metinle, görsel ögelerle, seçilen reklam ortamlarıyla ile hayata geçer.

Soru 7:

Maslow'un ihtiyaç hiyerarşisindeki 3. basamak aşağıdakilerden hangisidir?

A) Fiziksel ihtiyaçlar B) Sosyal ihtiyaçlar C) Kendini gerçekleştirme ihtiyacı D) Güvenlik ihtiyacı E) Saygı/İtibar ihtiyacı

Soru 8:

Bir ürün veya hizmetin daha doğrusu o ürün ve hizmetin satışının artırılması ve çeşitli pazarlama amaçlarının gerçekleştirilmesi için yüz yüze, kişisel ve kişisel olmayan dolaylı yöntemler, teknikler, araçlar, süreçler ve personel kullanılarak alıcılar ve diğer muhataplar ile iletişim geliştirme, yayma ve bu muhataplardan tüm pazarlama çabalarını geliştirici bilgi toplama etkinliklerine ne ad verilir?

A) Parçalı Pazarlama B) Bütünleşik Pazarlama İletişimi C) Uzaktan iletişim D) Dış destekli iletişim E) Dolaylı Mesaj aktarımı

Soru 9:

'Reklam kampanya sürecinin diğer tarafını oluştururlar, kurumların reklamlarını geliştiren, hazırlayan ve uygun araçlarla bunların hedef kitlesine ulaşmasını sağlayan bağımsız kuruluşlar olarak faaliyet göstermektedirler' ifadesi aşağıdakilerden hangisini tanımlarken kullanılmaktadır?

A) Reklam veren B) Kargo C) Reklam ajansı D) Müşteri E) Tedarikçi

Soru 10:

Aşağıdakilerden hangisi bir havayolu şirketinin tüketicilere sunduğu rasyonel vaatlerinden biridir?

A) Ucuz fiyat sunmak B) Mutlu müşteriler yaratmak C) Hayalleri gerçekleştirmek D) Sevdiklerine kavuşturmak E) Kendini özel hissettirmek

Soru 11:

Aşağıdakilerden hangisi Yaratıcı reklamın özelliklerinden birisi değildir?

A) Yaratıcı reklam marka ve hedef kitle arasında ilişki kurar B) Yaratıcı reklam, bir satış fikri sunar C) Yaratıcı reklamda fikir mantıksal bir yöntemle sunulmaz D) Yaratıcı reklam, umulmayandır E) Yaratıcı reklam olağandışıdır, sıradanlıktan uzaktır

Soru 12:

vaadi syratejik olarak ortaya koymak için hangi somut amaç dikkat çekmek, farkındalık yaratmak, marka ve mesajla ilgili tanınırlık sağlamak, markayı hatırlatmayı sağlamak için belirlenir?

A) Bilişsel amaçlar B) Duygusal amaçlar C) Algı ile ilgili amaçlar D) Çağrışımla ilgili amaçlar E) İkna ile ilgili amaçlar

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangisi reklam kampanya sürecinin aşamalarından biri değildir ?

A) Durum Analizi B) Pazarlama İletişimi Stratejisinin Geliştirilmesi C) Yaratıcı Strateji D) Medya Stratejisi ve Amaçlarının Belirlenmesi E) Reklamın Etkinliği

Soru 14:

Bireyin isteklerini, bilgi ve becerilerini geliştirme ihtiyacı Maslow'un ihtiyaç kategorisinden hangisine dahildir?

A) Fiziksel ihtiyaçlar B) Güvenlik ihtiyacı C) Sosyal ihtiyaçlar D) Saygı ihtiyacı E) Kendini gerçekleştirme ihtiyacı

Soru 15:

Markaların ürünlerin somut özelliklerinden yola çıkarak oluşturdukları, ürünlerin fiziksel ve fonksiyonel özelliklerinden bahsedildiği vaat aşağıdakilerden hangisidir?

A) Markasal vaat B) Kişisel vaat C) Finansal vaat D) Duygusal vaat E) Rasyonel vaat

Soru 16:

Aşağıdakilerden hangisi ürün ya da hizmetin analiz edilmesi sürecinde cevaplanması gereken sorulardan biri değildir?

A) Pazara ne katmaktadır? B) Güçlü ve zayıf yönleri nelerdir? C) Özgün bir niteliği var mıdır? D) Tüketiciye ne gibi faydalar sağlamaktadır? E) Ambalajları ne renk olmalıdır?

Soru 17:

Araştırmacının birincil verileri kullanmamasının ve ikincil verilere yönelmesinin sebebi aşağıdakilerden hangisidir?

A) Maliyet B) Analiz C) Reklam D) Sürdürülebilirlik E) Kariyer

Soru 18:

Reklamı yapılan ürünün eksiklerine değinilen, bu eksik noktalarla dalga geçilebilen ve bu şekilde tüketicilerin sempatisi kazanmaya çalışan çekicilik türüne ne ad verilir?

A) Ürün/Hizmet Özelliği B) Karsılaştırma C) Merak D) Doğallık E) Dürüstlük

Soru 19:

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama karması elemanları arasında yer almaz?

A) Yönetim B) Ürün C) Fiyat D) Dağıtım E) Tutundurma

Soru 20:

Tüketicilerin belirli gruplarının tecrübe ettikleri deneyimler üzerine odaklanan yaratıcı strateji aşağıdakilerden hangisidir?

A) Duygusal Strateji B) Marka İmajı C) Yankılama Stratejisi D) Akıl/Kalp Yaklaşımlı Strateji E) Genel (Jenerik) Strateji