Final Sınavı - Reklam Kampanya Analizi

Soru 1:

Eskişehir’de üniversite öğrencilerinin sosyal medya üzerinden bir araya gelerek kar topu savaşı yapmaları aşağıdakilerden hangisine örnektir?

A) Gerilla B) Ambient C) Flash mob D) Viral toplanma E) Sürpriz etkinlik

Soru 2:

Hangisi marka değeri bileşenlerinden biri değildir?

A) Marka farkındalığı B) Algılanan kalite C) Marka sadakati D) Marka beğenilirliği E) Marka çağrışımları

Soru 3:

Reklam amaçları kaç başlık altında toplanabilir?

A) İki B) Üç C) Dört D) Beş E) Altı

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangisi medya planı amaçlarını doğrudan etkileyen faktörlerden biri değildir?

A) Hava durumu B) Beklenmedik pazarlama problem ve fırsatları C) Bütçe D) Reklam yaratıcılığı E) Hedef kitle

Soru 5:

Aşağıdakilerden hangisi reklamla ilgili yapılan bir Posttest işlemidir?

A) Canlı yayın testleri B) Sorgulama testleri C) Tüketici jürisi D) Portfolyo testleri E) Tanınırlık testleri

Soru 6:

Aşağıdakilerden hangisi reklamveren ve reklam ajanslarının, internet (çevrimiçi) reklamlarına yönelik ilgisinin artmasını etkileyen faktörlerden birisidir?

A) Viral içerik üretme B) Üreticilere ulaşma C) Tek yönlü iletişim D) Ölçüm ve izlenebilirlik E) Uyumsuz içerik üretme

Soru 7:

Billboardlar hangi reklam mecrası alanına girmektedir?

A) Radyo B) Sinema C) Gazete D) Dergi E) Açıkhava

Soru 8:

Medya planı hazırlandıktan sonra aşağıdaki aşamalardan hangisine geçilmektedir?

A) Zamanlama B) Strateji oluşturma C) Hedef kitlenin belirlenmesi D) Satın alma E) Mecranın seçilmesi

Soru 9:

Tüketici analizinde tüketicinin psikografik özelliklerinin çıkarılması ile aşağıdakilerden hangisi elde edilmiş olur?

A) İçgörü B) Demografik özellikler C) Kültürel özellikler D) Ekonomik özellikler E) Sosyal statü

Soru 10:

Mentos’un üreticisi Perfetti Van Melle’nin, Diet Coke ve Mentos şeker karışımı videolarını marka için bir fırsat olarak görüp desteklemesi, ne tür pazarlamaya örnektir?

A) Doğrudan pazarlama B) Ürün Yerleştirme C) Viral pazarlama D) Veri Tabanlı Pazarlama E) Gerilla Pazarlama

Soru 11:

Aşağıdakilerden hangisi dergilerin gazetelerden üstün yönüdür?

A) maliyeti B) Konusu C) GÜncelliği D) Uzun ömürlü olması E) Ulusal olması

Soru 12:

SWOT analizi yapan bir araştırmacı tehditleri belirlerken aşağıdaki sorulardan hangisini sorabilir?

A) Ürünleri düşük maliyetle üretip satabiliyor muyuz? B) Tüketici ihtiyaç ve beklentileri değişir mi? C) Rakiplerimizden daha iyi olduğumuz noktalar neler? D) Ürün portföyümüzü genişletebilir miyiz? E) İmkanlarımız dönemin gerisinde mi?

Soru 13:

Rossiter ve Percy, belirli bir reklam kampanyası ya da iletişim çabası planlanırken iletişim hedeferi bağlamında beş iletişim etkisi tanımlar. Aşağıdakilerden hangisi bu etkiler arasında yer almaz ?

A) Kategori gereksinimi B) Haber alma ve tavsiye C) Marka farkındalığı D) Markaya yönelik tutum E) Marka satın alma niyeti

Soru 14:

Planlanmış mesajlar ifadesi ile kast edilenler aşağıdakilerden hangisi değildir?

A) Reklam B) Satış tutundurma C) Halkla ilişkiler D) Doğrudan pazarlama E) Kredi işlemleri

Soru 15:

Manovich (2001), yeni medyayı geleneksel medyadan ayıran 5 temel özelliği sıralamıştır. Hangisi bunlardan birisi olamaz?

A) Değişmezlik B) Sayısal temsil C) Otomasyon D) Modülerlik E) Değişkenlik

Soru 16:

Aşağıdakilerden hangisi kişisel satışın amaçlarından değildir?

A) Satış yapmak B) Müşteri tatminini sağlamak C) Kurumun halkla ilişkiler faaliyetlerini yürütme D) Müşteriye uygun ürün ve hizmetlerin ulaşmasını sağlamak E) Pazar, rakipler, hedef kitle hakkındaki bilgilerin kuruma ulaşmasını sağlamak

Soru 17:

Yeni ve geleneksel medyayla ilgili olarak, hangi seçenekte yer alan açıklama doğrudur.

A) Geleneksel medya etkileşimlidir. B) Sayısallaşma enformasyon kaybına yol açar. C) Geleneksel medya dijitaldir D) Yeni medyada yapılan her kopyalama, kopyası yapılanda kalite kaybına yol açar. E) Gelenekselde rastgele erişim mümkündür.

Soru 18:

Aşağıdaki seçeneklerden hangilerinde reklam etkililiğinin ölçümlenmesinde dikkat edilecek noktalar doğru olarak verilmiştir? I. Tüketiciler bir ürünü genelde ortak nedenlerle satın alırlar. II. Bir reklam kampanyası tek bir mecraya odaklanmalıdır. III. İyi bir reklamın etkisi hemen ortaya çıkar. IV. Başarılı reklamların etkisi zamanla azalabilir. V. Reklama yönelik tepki farklı bireylere göre değişebilir.

A) II , III B) I , III C) IV ,V D) III, V E) II, IV

Soru 19:

Aşağıdakilerden hangisi geleneksel mecralardan biri değildir?

A) Televizyon B) Radyo C) Dergi D) İnternet E) Sosyal medya kullanıcısı

Soru 20:

Aşağıdakilerden hangisi medya planını etkileyen zaman faktörlerinden biri değildir?

A) Mevsimsellik B) Özel günler C) Belirgin günler D) Coğrafi olay zamanları (Tutulma, med-cezir, ekinoks vb.) E) Günün saatleri