Reklam Kampanya Analizi

Yanıt Açıklaması: Flash mob, bir grup insanın önceden haberleşerek belirli bir eylem için bir araya gelmeleri ve genellikle çok özel bir amacı olmayan bu eylemi gerçekleştirip ortadan kaybolmaları şeklinde açıklanabilir. Eskişehir’de üniversite öğrencilerinin sosyal medya üzerinden bir araya gelerek kar topu savası yapmaları bir flash mob örneği olarak kabul edilebilir.

Yanıt Açıklaması: Marka beğenilirliği

Yanıt Açıklaması: Altı. Algıyla ilgili, duygusal, bilişsel, çağrışımla ilgili, ikna ile iligli, davranışile ilgili amaçlar.

Yanıt Açıklaması: Medya planı amaçlarını doğrudan etkileyen faktörler Beklenmedik pazarlama problem ve fırsatları Bütçe Reklam yaratıcılığı ve Hedef kitledir. Hava durumu bu faktörler arasında yer almamaktadır.

Yanıt Açıklaması: Posttest İşlemleri:1. Tanınırlık Testleri, 2. Hatırlama Testleri, 3. Çağrışım Ölçümleri, 4.Kombinasyon/Birleştirme Ölçümleri’dir. Doğru cevap E’dir.

Yanıt Açıklaması: Reklamveren ve reklam ajanslarının, internet (çevrimiçi) reklamlarına yönelik ilgisinin artmasını etkileyen faktörler şu üç başlıkta sıralanabilir (Tuten, 2008) • Ölçüm ve izlenebilirlik • Tüketicilere ulaşma • Teknoloji odaklı bağlantı kurma

Yanıt Açıklaması: Açıkhava mecrası gün geçtikçe gelişmektedir. Artık sadece kolayca kirlenen ve insanların önünden fark etmeden geçip gittiği billboardlardan bahsetmiyoruz.

Yanıt Açıklaması: Medya planı hazırlandıktan sonra satın alma aşamasına geçilir. Çetin pazarlıkların ve görüşmelerin yaşandığı bu süreç, pek çok farklı dinamik tarafından şekillenebilmektedir. Doğru cevap D seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Tüketici içgörüsü tüketicinin psikografik özelliklerinin ayrıntılı olarak elde edilmesi anlamına gelmektedir.

Yanıt Açıklaması: Viral pazarlama, marka ya da ürünle doğrudan veya dolaylı olarak ilişkili mesajlar taşıyan bir içeriğin internet ortamında kullanıcılar arasında adeta bir virüs gibi yayılmasıdır. Mentos’un üreticisi Perfetti Van Melle’nin, Diet Coke ve Mentos şeker karışımı videolarını marka için bir fırsat olarak görüp desteklemesi buna örnek verilebilir.

Yanıt Açıklaması: Dergi; kaliteli baskısı, spesifik hedef kitleleri, uzun ömrü sayesinde diğer reklam mecralarından hemen ayrılmaktadır. Gazeteler çoğunlukla günlük basılır. Bu da çabuk eskimelerine ve okunma değerlerini yitirmelerine sebep olur.

Yanıt Açıklaması: Tehditler: • Pazara yeni bir ürün girmesi ihtimali var mı? • Diğer ürünler bizim ürünümüzün yerine geçebilir mi? • Pazar büyüme oranının artma ihtimali var mı? • Pazar büyüme oranının düşme ihtimali var mı? • Yeni yasal düzenlemeler bize engel oluşturabilir mi? • Muhtemel bir ekonomik krize karşı dayanıklı mıyız? • Tüketici ihtiyaç ve beklentileri değişir mi? • Nüfus hareketlilikleri bize zarar verebilir mi?

Yanıt Açıklaması: Rossiter ve Percy, belirli bir reklam kampanyası ya da iletişim çabası planlanırken iletişim hedeferi bağlamında beş iletişim etkisi tanımlar: Bunlar:  Kategori gereksinimi, Marka farkındalığı,Markaya yönelik tutum, Marka satın alma niyeti ve Satın alma’dır.  Doğru cevap B’dir.

Yanıt Açıklaması: Reklam, satış tutundurma, halkla ilişkiler, doğrudan pazarlama, kişisel satış, ambalaj, sponsorluk gibi pazarlama iletişimi araçları ile oluşturulan mesajlara “planlanmış mesajlar” denir.

Yanıt Açıklaması: Yeni medya aslında medya üretimi, dağıtımı ve kullanımındaki değişimleri ima etmektedir. Manovich (2001), yeni medyayı geleneksel medyadan ayıran 5 temel özelliği; sayısal temsil, modülerlik, otomasyon, değişkenlik ve kod çevrimi olarak sıralamıştır.

Yanıt Açıklaması: Satış yapmak, Müşteri tatminini sağlamak, Müşteriye uygun ürün ve hizmetlerin ulaşmasını sağlamak, Pazar, rakipler, hedef kitle hakkındaki bilgilerin kuruma ulaşmasını sağlamak gibi amaçlar kişisel satışın amaçlarındandır. Ancak C seçeneğinde verilen kurumun halkla ilişkiler faaliyetlerini yürütmek halkla ilişkilerin görevidir. Sorunun cevabı C seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Etkileşim ve rastgele erişim yeni medyaya ait bir özelliktir.Yeni medya dijitaldir. Dijitalde enformasyon kaybı olurken; kopyalama yapıldığında analogta olduğu gibi kalite kaybı olmaz.

Yanıt Açıklaması: Tüketiciler bir ürünü sayısız farklı nedenle satın alabilirler; Reklam birden fazla mecrada tüketiciyi ikna etmeye çalışabilir; Reklamın etkileri reklam yayınlandıktan hemen sonra ortaya çıkmayıp sonradan da görülebilir; Reklamın etkisi kampanyanın ömrü içinde değişebilir; Başarılı reklamların artan etkisi ve bunun yanında gittikçe zayıflaması söz konusudur; Reklama yönelik tepki farklı birey ve gruplara göre çeşitlilik gösterir. Doğru cevap C’dir.

Yanıt Açıklaması: “Sosyal medya kullanıcısı” geleneksel mecralardan biri değildir. Doğru cevap E’dir.

Yanıt Açıklaması: Coğrafi olaylarla ilgili zamanlamalar medya planını etkileyen zaman faktörlerinden biri değildir. Doğru cevap D’dir.