Seçmeli Ara Sınav - Reklam Kampanya Analizi

Soru 1:

Aşağıdakilerden hangisi Pazarlama İletişiminde, Planlanmış bir mesaj kaynağıdır?

A) Medya Hükümet İncelemeleri B) Kriz Yönetimi C) Cevap Servisleri D) Tesisler / Olanaklar E) Müşteri Hizmetleri

Soru 2:

Seçeneklerden hangisi tüketicinin kalite algısı ile ilgilidir?

A) Ürünün kullanım alanları B) Ürün fiyatı C) Ürün ambalajı D) Reklam kalitesi E) Ürün dayanıklılığı

Soru 3:

Hangisi, reklamda yaratıcı stratejinin zor olmasının temel nedenlerinden biridir?

A) Yaratıcı reklam stratejilerinin karmaşıklığı B) Karar verme metotlarının fazlalığı C) Tüketicilerin eğitim düzeylerindeki düşüş D) Reklam mesajını oluşturmadaki zorluk E) Hedef kitlenin belirlenmesindeki güçlük

Soru 4:

Hangisi marka tanınırlığı ve marka hatırlanırlığı kavramlarından meydana gelmektedir?

A) Marka modası B) Marka farkındalığı C) Marka sadakati D) Algılanan kalite E) Marka çağrışımları

Soru 5:

Aşağıdakilerden hangisi konumlandırma stratejisi yapılırken kabul edilen belirli yaklaşımlardan birisi değildir?

A) Ürünün farklı bir özelliğini esas alma B) Ürünün önemli bir yararını esas alma C) Ürünün kullanıcısını esas alma D) Başka bir ürün grubunu esas alma E) Mizahı ön plana çıkartma

Soru 6:

Aşağıdakilerden hangisi reklamın özellikleri arasında sayılmaz ?

A) Reklam bir bedel/ücret karşılığında yapılır. B) Reklamı kimin yaptığı (kişi, kurum, kaynak vb.) bellidir. C) Reklam yapılan ürün her zaman güvenilirdir. D) Reklam iletişimi gerçekleştirilirken kitle iletişim araçları kullanılır. E) Reklamda ürün/hizmet, marka veya düşünceler hakkında bilgiler mevcuttur.

Soru 7:

Markanın, satıldığında veya envanterde gösterildiğinde ayrıştırılabilir bir varlığı olarak toplam değeri aşağıdakilerden hangisi ile ilişkilidir?

A) Markanın parasal değeri B) Markanın anlamsal değeri C) Markaya bağlılık değeri D) Markaya inanma değeri E) Markayı sorgulama değeri

Soru 8:

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama anlayışı sıralamasında yer almaz ?

A) Üretim Odaklı Anlayış B) Ürün Odaklı Anlayış C) Satış Odaklı Anlayış D) Reklam Odaklı Anlayış E) Modern Pazarlama Anlayışı

Soru 9:

Tarihsel süreç içerisinde, pazarlama anlayışında birtakım değişikliklerin yaşandığı gözlenmiştir. Pazarlama anlayışındaki bu değişimler, aşağıdaki gibi sıralandığında hangisi listede yer alamaz?

A) Modern Pazarlama Anlayışı B) Milenyum Pazarlama Anlayışı C) Üretim Odaklı Anlayış D) Ürün Odaklı Anlayış E) Satış Odaklı Anlayış

Soru 10:

Aşağıdakilerden hangisi Reklam ajansı Müşteri İlişkileri Bölümü çalışanları arasında yer alır?

A) Ajans başkanı B) Stratejik planlama uzmanı C) Yönetim denetçisi D) Ar-ge yöneticisi E) Ajans müdürü

Soru 11:

Reklam kampanya süreci aşağıdaki aşamalardan hangisi ile başlar?

A) Pazarlama İletişimi Stratejisinin Geliştirilmesi B) Durum Analizi C) Yaratıcı Strateji D) Medya Stratejisi ve Amaçlarının Belirlenmesi E) Reklam Kampanyasının Etkililiğinin Analizi

Soru 12:

Aşağıdakilerden hangisi ürün ve marka arasındaki fark için yanlıştır?

A) Ürün, kişilere işlevsel olarak bir yarar sunar. B) Marka soyuttur ve de fiziksel ve rasyonel birleşenleri vardır. C) Ürün üretilirken, marka yaratılmaktadır. D) Bir ürün zaman içinde değişebilmektedir. E) Marka işlevsel amacın ötesinde ürünün değerini arttıran isim, sembol ya da tasarımdır.

Soru 13:

Hangi seçenekte temel satış vaadi stratejisinin özelliklerinden biri yer almaktadır?

A) Vaat benzersiz olmalıdır. B) Reklam ürünün abartılı sunumudur. C) Reklam renklerin, formlardan oluşan bir gösteri olmalıdır. D) İddialar rakiplerinle örtüşmelidir. E) Reklam markanın mevcut hedef kitlesi dışındaki tüketicilere hitap etmemelidir.

Soru 14:

Bir ürün almadan önce arkadaşlarının fikrinin sorulup ve ona göre karar verilmesi tüketici davranışlarını etkileyen unsurlardan hangisine örnektir?

A) Sosyal statü B) Yaşam tarzı C) Referans grupları D) Kültür E) Eğitim

Soru 15:

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama iletişiminde planlanmamış mesaj türlerindendir?

A) Halkla İlişkiler B) Doğrudan satış C) Kriz yönetimi D) Sponsorluk E) Müşteri hizmetleri

Soru 16:

Firma ile tüketiciler arasında kurulan her türlü iletişim faaliyetlerini ve süreçlerini içeren kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) Reklam Tasarımı B) Ürün Tasarımı C) Pazarlama İletişimi D) Reklam Kampanyası E) Halkla İlişkiler

Soru 17:

Aşağıdakilerden hangisi Bütünleşik pazarlama iletişiminin sahip olduğu özellikler için doğru bir ifade değildir?

A) Geniş bir medya kapasitesine sahiptir. B) Tutundurma aktivitelerinin bütünleştirilmesi ve etkili yönetilmesidir. C) Pazarlama iletişiminin tüm yönlerini içeren planlı bir yaklaşımdır. D) Sadece tüketiciye odaklanan hedef kitle anlayışına sahiptir. E) Açıkça tanımlanmış pazarlama iletişimi amaçlarına sahiptir.

Soru 18:

Mesaj odaklı yaklaşıma göre broşürler hangi enformasyonu iletirler?

A) Spesifik bir bilgi B) Güçlü bir kurum kimliği C) Belirli satış yerleri D) Güvenilir bilgiler E) Tüketiciyi harekete geçirme

Soru 19:

I. Daha az israf II. Daha fazla etkililik III. Geliştirilmiş alıcı-satıcı ilişkisi Yukarıdakilerden hangisi tüketicileri analiz etmek ederken reklamcılara avantajlar sağlar?

A) I B) I, II, III C) I, II D) II, III E) I, III

Soru 20:

Hangisi marka sadakatinin temel alındığı bir segmentasyonda pazarın muhtelif gruplarından değildir?

A) Müşteri olmayanlar B) Fiyat konusunda hassas olanlar C) Pasif sadıklar D) Sınırdakiler E) Markadan nefret edenler