Final Sınavı - Reklam Kampanya Analizi

Soru 1:

“Çok yoğun bir medya planına işaret eder. Farklı mecralarda tüketicinin karşısına yoğun şekilde çıkan marka, hem mesajını en hızlı şekilde iletmeyi hem de diğer rakip markaları bastırmayı amaçlamaktadır.” şeklinde açıklanan medya planı stratejisi aşağıdakilerden hangisiyle tanımlanır?

A) Havai fişek B) Gir-çık C) Dalgalanma D) Çepeçevre E) Saman alevi

Soru 2:

Apple'ın kitleleri etkileyen çıkış reklamı hangi tarihte ve hangi mecra üzerinden seyirciye ulaşmıştır?

A) 1983-Televizyon B) 1984-Televizyon C) 1983-Radyo D) 1984-Radyo E) 1984-Açık hava

Soru 3:

Geleneksel olmayan medya çoğunlukla hangi kavramla özdeşleştirilir?

A) Gerilla B) Basın C) Radyo D) Televizyon E) Açıkhava

Soru 4:

Yeni piyasaya giren bir telefon markasının hangi medya planlama stratejisini kullanması doğru olacaktır?

A) Saman alevi B) Gir- çık C) Havai fişek D) Süreklilik E) Çepeçevre

Soru 5:

1. Genellikle uzun ömürlüdür. 2. Farklı kişilerce tekrar tekrar bakılabilir. 3. Kolay eskimeyen marka vaatleri bu mecrada rahatlıkla verilebilir. 4. Çoğunlukla yüksek sosyo-ekonomik seviyedeki kişiler takip eder. Yukarıda özellikleri belirtilen geleneksel reklam mecrası aşağıdakilerden hangisidir?

A) Gazete B) Televizyon C) Radyo D) Dergi E) İnternet

Soru 6:

Yeni medyanın da genel olarak “...............” ve “bilgisayar tabakası” olmak üzere iki farklı boyuttan oluştuğu söylenebilir. ifadesi aşağıdakilerden hangisi ile tamamlanırsa anlamlı olur?

A) Kültürel tabaka B) Strüktürel tabaka C) Temel tabaka D) Dijital tabaka E) Veri tabanı

Soru 7:

Süresi 3 ila 60 dakika arasında değişen, bir televizyon programı biçiminde, ürün özelliklerini belgesel bir yaklaşımla ayrıntılı olarak açıklayan reklamlardan oluşan doğrudan pazarlama yöntemi hangisidir?

A) Etkileşimli medya B) Kitlesel medya C) Bilgilendirici reklamlar D) Veri tabanlı pazarlama E) Telepazarlama

Soru 8:

Aşağıdakilerden hangisi veri tabanlı pazarlamada elde edilen dışsal verilerdendir?

A) Satın alımlar B) Müşteri işlemleri C) Yaşam tarzı psikografiği D) Harcama miktarı E) İşlem tarihleri

Soru 9:

Aşağıdakilerden hangisi geleneksel mecra alanlarından biri değildir?

A) Gerilla tarzı reklam B) Televizyon C) Radyo D) Dergi E) Gazete

Soru 10:

Seçeneklerden hangisi marka farkındalığının kurumlara sağladığı avantajlardan biridir?

A) Öğrenme ile ilgili avantajlar B) Algılanan kalite ile ilgili avantajlar C) Ürün tasarımı ile ilgili avantajlar D) Fiyat belirleme ile ilgili avantajlar E) Reklam ile ilgili avantajlar

Soru 11:

Yeni medyayı geleneksel medyadan ayıran özelliklerin sayısı hangi seçenekte doğru ifade edilmiştir?

A) 2 B) 3 C) 5 D) 7 E) 8

Soru 12:

Markayı herhangi bir iletişim platformunda görmek, reklam müziğini duymak ya da markayı deneyimlemek aşağıdaki hangi marka değerinin bileşenlerinden biridir?

A) Marka beğenirliği B) Marka sadakati C) Algılanan kalite D) Marka farkındalığı E) Marka çağrışımları

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangisi medya planı amaçlarını doğrudan etkileyen faktörlerden biri değildir?

A) Hedef Kitle B) Reklamın yaratıcılığı C) Reklamı yapılan ürünün talep edilme derecesi D) Bütçe E) Beklenmedik pazarlama problem ve fırsatları

Soru 14:

Aşağıdakilerden hangisi doğrudan pazarlamanın dezavantajlarından birisidir?

A) Maliyetli uygulamaların artması sonucunda gelen düşük kar B) Satın alma olasılığı yüksek olan doğru müşterilere ulaşma C) Tüketici tepkilerine göre mesajları iletme stratejilerini güncelleyebilme D) Tüketicilerin ihtiyaçlarına yönelik kişiselleştirilmiş mesajların ulaştırılması E) Birden fazla reklam mecrasının birlikte ve etkileşim içinde kullanılabilmesi

Soru 15:

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluk türlerinden birisi değildir?

A) Olaya ilişkin sponsorluk B) Amaca ilişkin sponsorluk C) Yayın sponsorluğu D) Sinsi pazarlama E) Doğrudan sponsorluk

Soru 16:

Tony Schwartz'ın ilk temsilcisi olduğu yaratıcı reklam stratejisi hangi seçenekte yer almaktadır?

A) Marka İmaji B) Temel Satış Vaadi(USP) C) Erken Davranma Stratejisi D) Jenerik Strateji E) Yankılama Stratejisi

Soru 17:

Aşağıdakilerden hangisi reklamın satış etkileri arasında yer almaz ?

A) Mevcut satışların korunması B) Satışların kısa ve uzun vadede artırılması C) Tüketicilerin fiyat duyarlılığının etkilenmesi D) Aracı kişi veya kurumların aradan kaldırılması E) Satışa yönelik promosyonların duyurulması

Soru 18:

I. Reklamın etkileri her zaman yayınlandıktan hemen sonra görülür. II. Reklamın etkisi kampanyanın ömrü içinde değişebilir. III. Bir reklam kampanyası birden fazla mecra içerebilir. Reklamın etkililiğinin ölçümlenmesinde yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri doğrudur?

A) Yalnız I B) Yalnız II C) Yalnız III D) I-II E) II-III

Soru 19:

Aşağıdakilerden hangisi Pazarlama İletişimi Spektrumunda, Karşı Güçler arasında yer alır?

A) Satış Tutundurma B) Ürün Tasarımı C) Bulunurluk D) Pazar Aşınması E) Fiyat