Reklam Kampanya Analizi

Yanıt Açıklaması: • Marka farkındalığı • Pazar payı • Marka duyarlılığı (Satış sırasında markanın önemi ile ilgili fiyat, ambalaj boyutu, model gibi diğer etkenler) • Liderlik • Markaya dair iletişimde zaman içinde tutarlılık • İmaj • Dağıtım, fiyatlama, ürün kalitesi ve ürünün yeniliği • Marka sadakati

Yanıt Açıklaması: Charles Frazer, yaratıcı reklam stratejilerini yedi başlık altında sınıflandırmaktadır. Bu stratejiler aşağıda belirtilmektedir: • Genel (Jenerik) Strateji • Erken Davranma (Önce Satın Alma) Stratejisi • Yankılama Stratejisi • Duygusal Strateji • Temel Satış Vaadi (USP) • Marka İmajı • Konumlandırma Doğru cevap E seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Rasyonel Vaat: Markaların ürünlerin somut özelliklerinden yola çıkarak oluşturdukları vaattir. U¨rünlerin fiziksel ve fonksiyonel özelliklerinden bahsedilir. Markaların tercih edilir olmaları için tüketicilere rasyonel ya da duygusal bir vaat sunmaları gerekir. Bu vaadi stratejik olarak ortaya koymak için de somut amaçlara ihti- yaç vardır. Bu amaçlar aynı zamanda tüketicide yaratılmak istenen etkiyi de tanımlamak anlamına gelmektedir. Reklam amaçları, algı, duygu, biliş, çağrışım ve davranış ile ilgili amaçlar olarak tanımlanabilir.

Yanıt Açıklaması: Cadillac klasik tasarımı, yüksek fiyatıyla dikkat çeker. Teknoloji ve yenilikten daha çok sahibi için bir statü sembolü olma özelliği gösterir. İstisnalar olmakla birlikte reklamlarında da statü sembolü olma özelliği diğer seçenekteki özelliklere göre daha baskındır.

Yanıt Açıklaması: SWOT Analizi; güçlü-zayıf yönler ve tehditler-fırsatlardan oluşan bir analize tabi tutularak kampanya amaç ve stratejilerinin belirlenmesi sürecidir.

Yanıt Açıklaması: Tüketcinin sadece pasif alıcılar olmadıklarının farkına varılması ve aktif davranışların değerlendirilmesi ile 1960’larda “imajlar” dönemi başlamıştır. Ogilvy&Mather ajansının kurucusu David Ogilvy tarafından ortaya çıkarılan Marka İmajı stratejisi, ürünü sembol lerle özdeşleştirerek bir imaj yaratmak üzerine kurulmaktadır. Temel Satış Vaadi stratejisi ürünün fiziksel ve rekabetçi özelliklerine dayanırken, Marka İmajı stratejisi ürünün psi kolojk farklılıklarını öne çıkarmaktadır.

Yanıt Açıklaması: SWOT Analizi: Reklam kampanyasında durum analizinin en son aşamasını oluşturan SWOT analizinde,  kurumun iç  ve dış unsurlarının tamamı bir arada değerlendirilir. Kurumun güçlü, zayıf yönlerini ve kurum için oluşabilecek tehdit ve fırsatların belirlenmesine yardımcı olan SWOT analizi, işletmelerin sadece mali durumunu değil, onların rekabetini belirleyen tüm faktörlerin ele alınarak incelenmesini sağlar. Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Tutundurma, diğer pazarlama faaliyetleri ile birlikte uygulanır. Doğru yanıt A'dır.

Yanıt Açıklaması: Ürünün gerçekliği, "Ürünün gerçekte hangi özelliği bulunmaktadır?" sorusuna cevap arandığı aşamadır ve hedef kitle analizi aşamasında ele alınan konular arasında yer almaz.

Yanıt Açıklaması: Televizyon, sesin ve görüntünün elektromanyetik dalgalara dönüştürülerek uzaklara iletilmesiyle işleyen bir kitle iletişim aracıdır (Elden, 2009: 223). Göze ve kulağa hitap eden bir mecra olması sebebiyle diğer mecralara göre daha etkin olduğu düşünülür. Tüm hedef kitleye ulaşmada, duyguları uyarmada, marka ismi yaratmada, dikkat çekmede ve yaşamdan kesit ile mizah kullanımında oldukça üstün yönleri vardır (Odabaşı ve Oyman, 2009:120).

Yanıt Açıklaması: Tüketicilerin ürün ve hizmetler için sahip olduğu sübjektif değerler ve anlamlar olan yararlar işlevsel, sembolik ve deneyimsel yararlar olarak kategorize edilmektedir. İşlevsel yararlar, tüketicilerin üründen beklediği fizyolojik ve güvenlikle ilgili ihtiyaçları kapsamaktadır. Ürünün kalitesi ya da kullanım kolaylığı işlevsel yararlara örnek olarak gösterilebilir. Sembolik yararlar tüketicilerin kendilerini ifade etmesini sağlayan sosyal kabulle ilgili kişisel ifadelerdir. Tüketicilerin ürün ya da hizmetlerin kendilerine sosyal statü kazandırdığını düşünmesi sembolik yararlardan biridir.

Yanıt Açıklaması: Üretici ve tüketici arasındaki mesafenin artması, teknolojik yenilikler, rekabetin yoğunlaşması, müşterilerin kurumlar için eskiye nazaran daha önemli bir konuma gelmesi, ürün odaklı bir pazarlama anlayışından, müşteri odaklı bir pazarlama anlayışına doğru bir geçişe yol açmıştır. Doğru yanıt E'dir.

Yanıt Açıklaması: Tüketicilerin duygularına seslenerek, reklama ve markaya karşı beğenilirliği arttırmak ve uzun dönemde marka sadakati oluşturmayı amaçlar. Örneğin, Burger King 2007 yılında müşterileri üzerinde bir deney gerçekleştirdi. Burger King’e gelip Whopper sipariş etmek isteyen müşterilere whopper ürününün menüden kaldırıldığı söylendiğinde müşterilerin tepkileri kamerayla kaydedildi ve bir viral video haline getirildi. Video izlendiğinde, müşterilerin markaya olan bağlılıklarını duygusal bir tonda ilettiği görülmüştür. X yatağı tercih etmediğiniz için sırtınızın ağrıdığından bahseden bir reklam gibi. Reklamın senaryosuna ve amacına göre, her tür duygusal tepki amaçlanabilir.

Yanıt Açıklaması: Davranışla İlgili Amaçlar: Markayı denemesini ya da satın almasını sağlamak, test sürüşü, kupon kullanımı ya da mağaza ziyareti, web sitesi kullanımı gibi markayla temas edebileceği durumlar yaratmayı amaçlar.

Yanıt Açıklaması: Reklamın taktik unsurlarını stil, biçim, ton, sözcük ve sloganlar oluşturmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Erken davranma stratejisinde ön plana çıkan unsur; pazar açığını yakalamak ve buna göre strateji belirlemektir. Ürünün belli bir faydası ilk olarak öne sürülür ve rakipleri zorlamak hedeflenmektedir.

Yanıt Açıklaması: Görev tanımı ise bir ürünü satın almadan önce ürün hakkındaki araştırma sürecini ifade eder. Örneğin hediye ve hediye alınacak kişi arasındaki ilişkinin düşünülme süreci buna bir örnektir.

Yanıt Açıklaması: Genel olarak M.Ö. 3000’li yıllar reklamcılığın başlangıcı olarak kabul edilir. Geçmiş tarihlerde genel olarak sözlü yollar ile reklamcılık yapılırken, gelişen teknoloji ve gazetelerin yaygınlaşması ile beraber reklam bugünkü ticari şeklini almıştır.

Yanıt Açıklaması: Yapılmış olan her bir reklam tanımına bakıldığı zaman birtakım ortak unsurların/özelliklerin var olduğu görülebilir. Buradan yola çıkarak reklamın temel olarak var olan 4 özelliği aşağıdaki gibi özetlenebilir: Reklam bir bedel/ücret karşılığında yapılır. Reklamı kimin yaptığı (kişi, kurum, kaynak vb.) bellidir. Reklam iletişimi gerçekleştirilirken kitle iletişim araçları kullanılır. Reklamda ürün/hizmet, marka veya düşünceler hakkında bilgiler mevcuttur.

Yanıt Açıklaması: Algı ile ilgili amaçlar: Dikkat çekmek, farkındalık yaratmak, marka ve mesajla ilgili tanınırlık sağlamak, markayı hatırlatmayı sağlamak.