Reklam Kampanya Analizi

Yanıt Açıklaması: Bilgisel reklamcılık ve transformasyonel reklamcılık içerisinde çeşitli stratejiler yer almaktadır. Bilgisel yaratıcı strateji içerisinde karşılaştırma, biricik satış vaadi, zorlayıcı üstünlük iddiası, abartı, ürün kategorisi geliştirme gibi stratejilerden bahsedilebilirken transformasyonel reklam strateji içerisinde marka imajı ve kullanıcı imajı stratejilerinden bahsedilebilir. Doğru cevap D seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Bir reklam ajansında üst düzey yönetim, müşteri ilişkileri bölümü, stratejik planlama, yaratıcı bölüm, medya bölümü, finans yönetimi ve muhasebe bölümü bulunmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Farklı bir ifade ile söylemek gerekirse, stratejik planlama bölümü için reklamverene sunulacak olan reklam stratejileri ve taktikleri için gerekli olan tüm bilgilerin sağlanmasından sorumlu olan birimdir diyebiliriz. Bu birimde reklamın hedeerine ulaşma yolları tespit edilir.

Yanıt Açıklaması: Soruda rasyonel tanım ifade edilmektedir.

Yanıt Açıklaması: Marka değerinin sadece bir tane somut değeri vardır. O da finansal değerdir.

Yanıt Açıklaması: Reklam için, kim tarafından yapıldığı belli olacak şekilde tasarlanan ve bir bedel karşılığında çeşitli kitle iletişim araçlarından yer ve zaman satın alınarak gerçekleştirilen pazarlama iletişimi faaliyetidir diyebiliriz.

Yanıt Açıklaması: Macera çekiciliğini kullanan reklam mesajlarında, reklamı yapılan ürünü deneyimlemek, çeşitli maceraların, cesaret, yiğitlik, tutku, atılganlık gibi kavramların yoğun olarak yer aldığı hikâyeler aracılığıyla anlatılır. Bu tarz reklamlarda, ürünü satın almak; heyecanın, adrenalinin, tutkunun yoğun olarak yer aldığı bir olay örgüsünün bir parçası olmakla özdeşleştirilir.

Yanıt Açıklaması: Olgunluk: Bu tarz reklamlarda yaşlılara saygı, onların fikirlerine, yorumlarına önem verme, bilgelik, deneyimli olma, soğukkanlılık gibi kavramlar öne çıkarılır. Reklam mesajları hedef kitlelere çoğunlukla, çevresinden saygı gören, belli bir yaşın üzerinde, bilge, rehber niteliklerine sahip kişilerce aktarılır. Doğru cevap E seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Marka değerinin ölçümlenmesinde dört boyuttan bahsedilebilir (Aaker, 2010: 46). Bunlar: • Marka farkındalığı (bilinirlik) • Marka çağrışımları • Algılanan kalite • Marka sadakati

Yanıt Açıklaması: Bilişsel Amaçlar: Markayla ilgili yararları somut bir şekilde anlatmayı, ürünü ya da hizmeti nasıl kullanacağı ile ilgili tüketiciyi bilgilendirmeyi ve marka kimliği oluşturmayı amaçlar.

Yanıt Açıklaması: Satış fikri sunmak için mantıksal, duygusal yöntemlerden biri ya da her ikisinin bileşimi kullanılabilmektedir.

Yanıt Açıklaması: Açıkhava reklamlarında yoldan geçen, bir yerden bir yere yetişen insanların saniyeler içinde mesaj iletiminin gerçekleşmesi gerekir. Dolayısıyla kısa ve öz kelimeler ve göze çarpan görsellerle tüketiciye haykıran bir üslup kullanılır. Mesajın ve görselin etkinliği kadar, medya planlama süreci ile belirlenen, reklamın nerede yer alacağı da kritik noktalardan biridir.

Yanıt Açıklaması: Reklam, halkla ilişkiler, satış geliştirme (promosyon), kişisel (doğrudan) satış, fuarlar ve sponsorluklar gibi bütünleşik pazarlama iletişimi bileşenleri içerisinde yer alır. Tutundurma, iletişim kuramına dayanır ve ikna edici olma özelliği vardır. Tutundurma, diğer pazarlama faaliyetleri ile birlikte uygulanır. Tutundurma, genellikle kurumların dış çevre ile olan iletişimlerini içerir. Tutundurma, doğrudan satışları kolaylaştırma amacına yönelik olduğu kadar, aynı zamanda tutum ve davranışlara yönelik de olmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Pazarlama iletişimi, tutundurma ya da satış çabalarından daha geniş bir alanı kapsayan ve ürün/hizmet kavramının, kurum kişiliğinin tüketicilere sunuluşunu içeren bir süreçtir. Pazarlama iletişimi tanımlaması yapılırken firma ile tüketiciler arasında kurulan her türlü iletişim faaliyetlerini ve süreçlerini içeren bir kavramdır diyebiliriz. Pazarlama iletişimi içerisinde kimi planlanmış kimisi de planlanmamış mesajlar bulunur. Doğal olarak tüketiciler de bu mesajlara maruz kalırlar. Tüketicilerin maruz kaldığı bu mesajlar sonucunda doğal olarak tüketicilerde birtakım izlenimler oluşur.

Yanıt Açıklaması: Dağıtım basitçe, üretilen bir ürünün tüketiciye ulaştırılma kanalı olarak tanımlanabilir.

Yanıt Açıklaması: Tüketici profili genel olarak ikiye ayrılmaktadır. Bunlar bireysel tüketiciler ve örgütsel tüketicilerdir. Tüketici pazarı ürünü ya da hizmeti özel kullanım için satın alan bireylerden ve ailelerden oluşmaktadır. Örgüt pazarı ise kâr amacı gütmeyen organizasyonlardan, hükümetlerden ve her türlü işletmeden oluşmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Planlanmamış mesajların kaynağı; Reklam Çalışanların dedikodu ve davranışları Tesisler/Olanaklar Cevap servisleri Kriz Yönetimi Medya Hükümet İncelemeleri

Yanıt Açıklaması: Bir durum analizi tüm pazarlama bileşenlerini, pazarın yapısını, pazardaki rekabet ortamını, arz-talep dengesini, ürüne, markaya ve kuruma etki eden içsel ve dışsal faktörleri ve siyasal/sosyal ve çevresel faktörleri, maliyetleri, kurumun finansal kaynaklarını ve bunlarla ilgili tüm soruların cevabını içerir. Bu nedenle doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Etkili bir şekilde yürütülen reklamlar genel olarak, hedef kitlenin zihninde markaların olumlu yönde izler bırakmasını sağlamakta, hatırlamaya yardımcı olmakta ve pozitif tutum ve motivasyonlar oluşturarak hedef kitlenin bu markaları tercih ederek, onların ürünlerini satın almalarını sağlamaktadır.

Yanıt Açıklaması: Bütünleşik Pazarlama İletişimi “bir ürün veya hizmetin daha doğrusu o ürün ve hizmeti sarmalayan pazarlama karmasının satışının artırılması başta olmak üzere; çeşitli pazarlama amaçlarının gerçekleştirilmesi için doğrudan (yüzyüze), kişisel ve kişisel olmayan dolaylı yöntemler, teknikler, araçlar, süreçler ve personel kullanılarak alıcılar ve diğer muhataplar ile iletişim geliştirme, yayma ve bu muhataplardan tüm pazarlama çabalarını geliştirici bilgi toplama etkinlikleridir.