Seçmeli Ara Sınav - Reklam Kampanya Analizi

Soru 1:

Aşağıdakilerden hangisi transformasyonel reklam stratejisi içerisinde kullanılan stratejilerden biridir?

A) Biricik satış vaadi B) Abartı C) Karşılaştırma D) Marka imajı E) Ürün kategorisi geliştirme

Soru 2:

Aşağıdakilerden hangisi bir reklam ajansının organizasyon yapısı içerisinde yer alan bir birim değildir ?

A) Müşteri İlişkileri Bölümü B) Orta Yönetim C) Medya bölümü D) Yaratıcı bölüm E) Stratejik planlama

Soru 3:

Bu bölümde yer alan kişiler genel olarak; kampanyanın hedef kitlesinin kimler olduğunun belirlenmesi, bu hedef kitle hakkında gerekli olan bilgilerin toplanması ve gerekli pazar ve tüketici araştırmaları faaliyetlerini gerçekleştirerek yaratıcı brif oluştururlar. Yukarıdaki açıklama reklam organizasyonu yapısındaki hangi bölümü açıklamaktadır?

A) Üst Yönetim B) Müşteri İlişkileri Bölümü C) Stratejik Planlama/Araştırma Bölümü D) Yaratıcı (Kreatif) Bölüm E) Medya Planlama Bölümü

Soru 4:

Markalar üürünlerin fiziksel ve işlevsl(fonksiyonel) özelliklerinden yola çıkarak ____ vaat oluştururlar. Tanım cümlesinde _____ ile gösterilen yerde yer alması gereken kavram hangisidir?

A) Somut B) Soyut C) Rasyonel D) Duygusal E) Birincil

Soru 5:

Hangi seçenekte, marka değerini oluşturan somut değerlerden biri yer almaktadır?

A) Sadakat B) Olumsuz imaj C) Olumlu İmaj D) Olumlu İzlenim E) Finansal değer

Soru 6:

Aşağıdakilerden hangisi reklam ile ilgili doğru bir ifadedir?

A) Reklam bir ücret karşılığında yapılmaz. B) Reklamı kimin yaptığı belli değildir. C) Reklam iletişimi gerçekleştirilirken kitle iletişim araçları kullanılır. D) Reklamda ürün/hizmet hakkında bilgiler mevcut değildir. E) Reklamda marka veya düşünceler ile bilgili yoktur.

Soru 7:

Ürünü satın almanın; heyecanın, adrenalinin, tutkunun yoğun olarak yer aldığı bir olay örgüsünün bir parçası olmakla özdeşleştirildiği reklamlar, hangi çekicilik türünü kullanmaktadır?

A) Gençlik B) Merak C) Macera D) Sihir E) Özgürlük

Soru 8:

Reklam mesajlarının hedef kitlelere çoğunlukla, çevresinden saygı gören, belli bir yaşın üzerinde, bilge, rehber niteliklerine sahip kişilerce aktarıldığı reklamlarda hangi tür çekicilik kullanılmaktadır?

A) Gençlik B) Güvenlik C) Sosyal statü D) Dürüstlük E) Olgunluk

Soru 9:

Aşağıdakilerden hangisi marka değerinin ölçümlenmesinde kullanılan boyutlardan biri değildir?

A) Marka farkındalığı B) Marka reklamı C) Marka çağrışımları D) Algılanan kalite E) Marka sadakati

Soru 10:

Markayla ilgili yararları somut bir şekilde anlatmayı, ürünü ya da hizmeti nasıl kullanacağı ile ilgili tüketiciyi bilgilendirmeyi ve marka kimliği oluşturmayı amaçlamak aşağıdaki hangi reklam amaçlarından biridir?

A) Algı ile ilgili amaçlar B) Duygusal amaçlar C) Bilişsel amaçlar D) Çağrışımla ilgili amaçlar E) İkna ile ilgili amaçlar

Soru 11:

Aşağıdakilerden hangisi, yaratıcı reklamın başlıca özelliklerinden biri değildir?

A) Bir satış fikri sunar. B) Olağandışı ve sıradanlıktan uzaktır. C) Yalnızca mantıksal yöntemi kullanır. D) Marka ve hedef kitle arasında ilişki kurar. E) Tüketiciye çözüm sunar.

Soru 12:

Aşağıdakilerden hangisi kısa ve öz kelimeler ve göze çarpan görsellerle tüketiciye haykıran bir üslup kullanan reklam mecralarından biridir?

A) Televizyon B) Açıkhava reklamcılığı C) Gazete ve Dergiler D) İnternet E) Dijital Mecralar

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangisi tutundurma ile ilgili doğru bir ifadedir?

A) Tutundurmanın ikna edici olma yönü yoktur. B) Tutundurma diğer pazarlama faaliyetleri ile birlikte uygulanmaz. C) Tutundurma kurumların dış çevre ile olan iletişimlerini içermez. D) Tutundurma, genellikle fiyata dayalı olmayan bir rekabet aracıdır. E) Tutundurma aynı zamanda tutum ve davranışlara yönelik değildir.

Soru 14:

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama iletişimi ile ilgili doğru bir ifadedir?

A) Pazarlama iletişiminde yalnızca planlanmış mesajlar bulunmaktadır B) Pazarlama iletişimi firma ile tüketici arasında kurulan her türlü iletişim faaliyetini içermez. C) Pazarlama iletişimi müşterinin ürünü satın alması ile devam eden ve satın alma sonrası hizmetleri de içeren bir süreçtir. D) Pazarlama iletişimi, ürün/hizmet kavramının, kurum kişiliğinin tüketicilere sunuluşunu içeren bir süreç değildir. E) Pazarlama iletişimi yalnızca tutundurma ya da satış çabalarını kapsamaktadır.

Soru 15:

Üretilen bir ürünün tüketiciye ulaştırılma kanalı aşağıdakilerden hangisidir?

A) Fiyat B) Tutundurma C) Promosyon D) Dağıtım E) Marka

Soru 16:

Genel olarak iki kategoride ele alınan tüketici profilleri aşağıdakilerden hangisinde doğru verilmiştir?

A) Kadın-Erkek B) Genç-Yaşlı C) Eğitimli-Eğitimsiz D) Bireysel-Örgütsel E) İlgili-İlgisiz

Soru 17:

Aşağıdakilerden hangisi planlanmamış mesaj kaynaklarından biri değildir ?

A) Ambalaj B) Tesisler/Olanaklar C) Cevap Servisleri D) Kriz Yönetimi E) Çalışanların davranışları

Soru 18:

I. Arz talep dengesi II. Sosyal/siyasal ve çevresel faktörler III. Pazardaki rekabet ortamını IV. Tüm pazarlama bileşenleri Yukarıdakilerden hangisi durum analizinin cevap içerdiği konulardandır?

A) I-II B) II-III C) I-III-IV D) II-III-IV E) I-II-III-IV

Soru 19:

Hedef kitlenin zihninde markaların olumlu yönde izler bırakmasını sağlayan, hatırlamaya yardımcı olan ve pozitif tutum ve motivasyonlar oluşturarak hedef kitlenin bu markaları tercih etmesini, onların ürünlerini satın almalarını sağlayan kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) Pazarlama B) Hizmet C) Sermaye D) İletişim E) Reklam

Soru 20:

Aşağıdakilerden hangisi bir ürün veya hizmetin satışının artırılması başta olmak üzere; çeşitli pazarlama amaçlarının gerçekleştirilmesi için doğrudan, kişisel ve kişisel olmayan dolaylı yöntemler, teknikler, araçlar, süreçler ve personel kullanılarak alıcılar ve diğer muhataplar ile iletişim geliştirme, yayma ve bu muhataplardan tüm pazarlama çabalarını geliştirici bilgi toplama etkinliklerine verilen isimdir?

A) Bütünleşik Pazarlama İletişimi B) Ürünün İletişim Yönleri C) Fiyatın İletişim Yönleri D) Dağıtımın İletişim Yönleri E) Temel Pazarlama