Reklam Kampanya Analizi

Yanıt Açıklaması: Söz konusu reklam filmi projesi BMW tarafından yapılmıştır. Doğru cevap D’dir.

Yanıt Açıklaması: Pazarlama Amaçlı Halkla İlişkilerin Dezavantajları • Medya üzerinde kontrol sağlama açısından sınırlıdır. • Reklam mesajları ve diğer reklam uygulamaları ile mesaj bütünlüğü sağlamak kimi zaman zor olabilir. • Medyada yer almak için planlanan zaman ve alan garanti edilmiş değildir. • Etkisinin ölçülmesi diğer araçlara kıyasla daha zordur. A şıkkı dışındakiler ise satış tutundurmanın dezavantajları arasında yer almaktadır.

Yanıt Açıklaması: Saman Alev­: Özel gün veya durumlara ilişkin bir stratejidir. Marka kısa süreli ama yoğun şekilde medyada yer alır. Çoğunlukla imaj reklamları için değil, ani satış hedeflendiği durumlarda tercih edilir. Bu nedenle cevap E şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Perakendecilerden, hava yolu firmalarına kadar pek çok farklı kurumun, sadık müsteriler kazanmak amacıyla, indirim, puan vb. ek avantajlar sunmak için kullandıgı üyelik kartlarına  sadakat kartı adı verilir.

Yanıt Açıklaması: Medya planı ve zamanlamayı dikkate aldığımızda küçük ev aletlerinin en çok satış yapılacağı özel günün anneler günü olduğu söylenebilir. Bu nedenle cevap anneler günüdür.

Yanıt Açıklaması: Viral pazarlama, marka ya da ürünle doğrudan veya dolaylı olarak ilişkili mesajlar taşıyan bir içeriğin İnternet ortamında kullanıcılar arasında adeta bir virüs gibi yayılmasıdır. Viral içeriklerin markadan bağımsız kullanıcılar tarafından oluşturulmuş izlenimi vermesinin diğer kullanıcıların bu içeriği paylaşma olasılığını arttıracağı kabul edilir.

Yanıt Açıklaması: Satış temsilcisi ile müşteri arasındaki iki yönlü iletişim ve etkileşim ikna edicilik düzeyini arttıracak ve müşteriden doğrudan geri bildirimler alınmasını sağlayacaktır. Bu ise kişisel satışın avantajlarından birisidir.

Yanıt Açıklaması: Artık rahatlıkla internetin geleneksel bir reklam mecrası olduğunu söyleyebiliyoruz. Web 2.0 devrimi ve çok yakında yaşayacağımız Web 3.0 deneyimleri, interneti belki de en önemli reklam mecrası haline getirecek. Doğru cevap E seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Havai Fişek: Çok yoğun bir medya planına işaret eder. Farklı mecralarda tüketicinin karşısına yoğun şekilde çıkan marka, hem mesajını en hızlı şekilde iletmeyi hem de diğer rakip markaları bastırmayı amaçlamaktadır. Aynı havai fişek gösterisi başladığında herkesin gözünü gökyüzüne çevirmesi gibi.

Yanıt Açıklaması: Ürün yerleştirme stratejileri şunlardır: 1. Örtük: Sunucunun üzerindeki kıyafette logonun görünmesi gibi, ürün ya da markanın yararının açıkça gösterilmediği, pasif ve bağlamsal bir rol oynadığı yerleştirmelerdir. 2. Bütünleşmiş açık: Ürün özellikleri ve yararının açıkça gösterildiği yerleştirmelerdir. Öyküdeki karakterler çok acıkmışken, yerleştirilen ürünün sunulması ve beğenilerek tüketilmesi gibi ürünün aktif rol aldığı uygulamalardır. 3. Bütünleşmemiş açık: Markanın açıkça görüldüğü ya da duyulduğu, fakat program içeriğiyle bütünlük arz etmediği yerleştirmelerdir. Programın bir markanın katkısıyla hazırlandığı bilgisinin içerikten bağımsız olarak verilmesi gibi uygulanan bu strateji, çoğu kez ürün yerleştirmeden ziyade program sponsorluğu olarak kabul edilir. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Kullanıcının ürettiği içeriğin üç temel ayırt edici özelliği vardır. Bunlar: yayınlanma şartı, yaratıcı çaba, profesyonel rutinler ve uygulamaların dışında üretimdir.

Yanıt Açıklaması: Havai Fişek stratejisi çok yoğun bir medya planına işaret eder. Farklı mecralarda tüketicinin karşısına yoğun şekilde çıkan marka, hem mesajını en hızlı şekilde iletmeyi hem de diğer rakip markaları bastırmayı amaçlamaktadır. Aynı havai fişek gösterisi başladığında herkesin gözünü gökyüzüne çevirmesi gibi. Doğru cevap A seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Reklamın tüm amaçları yazılı olarak belirlenmelidir ki ölçüm sırasında unutma ve şüpheye düşme riskleri en aza indirgenebilsin. Doğru cevap E’dir.

Yanıt Açıklaması: Pazar analizi temel olarak pazarın genel durumunun, pazarın ekonomik, siyasal ve sosyal durumunun analizini içermektedir.

Yanıt Açıklaması: Televizyon, sinema, dergi, gazete, radyo, açıkhava ve internet geleneksel reklam mecralarıdır. Geleneksel olmayan medya ise çoğunlukla “gerilla reklamcılık” kavramıyla özdeşleştirilir.

Yanıt Açıklaması: İşleyişi bütünleşik bulunduğu sistemin bütününden kısmen bağımsız olarak analiz edilip anlaşılabilen ve bulunduğu bilişsel mimarinin geri kalanından kısmen bağımsız olan bilişsel ve algısal alt sistemlere modül denilir.

Yanıt Açıklaması: Analog, geleneksel medyaya ait bir özelliktir. Yeni medya dijitaldir, çok yönlü iletişim sağlanır, ağ tabanlıdır, hiper metinsellik vardır.

Yanıt Açıklaması: Laboratuvar mağazalar yöntemi tiyatro tekniğinin bir çeşidi olarak da tanımlanabilmektedir. Bu yöntemde denekler ilk önce reklama maruz bırakılmakta ve ardından küçük bir mağazada alışveriş etmelerine izin verilmektedir. Alışveriş için genellikle paraya çevrilebilir ve alışveriş etmeyi kolaylaştıran kuponlar ve alışveriş çekleri deneklere verilmektedir. Bu yöntemde reklama verilen tepki bağlamında, o anki izleyicinin markaya yönelik davranışı izlenebilmekte ve tutumları tespit edilebilmektedir. Bir bakıma, tüketicinin mağazadaki davranışları gözlemlenebilmektedir. Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: Dijital medya sürecinde tüm girdi verileri sayısal veriye dönüştürülür. İletişim ve medya açısından “veri” genelde ışık, ses veya metin, grafik, diyagram, fotoğraf ve video gibi biçimlerde kodlanan temsili alanları kapsar.

Yanıt Açıklaması: Kişisel satışın genel amaçları şu şekilde özetlenebilir: • Müşteriyi ikna ederek satışın olmasını sağlamak • İşletmeye pazar, rakipler ve müşteriler hakkında bilgilerin doğru ve zamanında ulaştırılmasını sağlamak • Müşterilere uygun seviyede hizmetlerin gitmesini sağlamak • Müşteri tatmini sağlamak ve geliştirmek