Final Sınavı - Reklam Kampanya Analizi

Soru 1:

Dünyanın en saygın reklamcılık yarışması olan Cannes Uluslararası Reklamcılık Festivalinin “pazarlama iletişiminde çığır açan yaklaşımlar” başlığını taşıyan yeni bir kategori oluşturarak ödüllendirdiği reklam filmi projesi aşağıdaki markalardan hangisine aittir?

A) Microsoft B) Burger King C) Tesla D) BMW E) Mattel

Soru 2:

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama amaçlı halkla ilişkilerin dezavantajları arasında yer alır?

A) Medya üzerinde kontrol sağlama açısından sınırlıdır B) Medyadaki reklam kirliliğinin artmasına neden olur C) Bazı aracılar fiyat düşük olduğunda aşırı alım yaparak stok oluşturabilir D) Dikkatli planlanmadığı zaman marka duyarsızlığı yaratabilir. E) Tüketicilerde yanlış bir perakende satış fiyatının yerleşmesine neden olabilir

Soru 3:

Saman alevi stratejisi hangi durumlarda markalar tarafından tercih edilir?

A) Yılın belli dönemlerinde reklam vermek isteyen B) Rakip firmaları bastırmak isteyen C) Günün belli bir saatinde aynı anda reklam vermek isteyen D) Bir yıl boyunca reklam vermek isteyen E) Kısa süreli ve ama yoğun reklam vermek isteyen

Soru 4:

Perakendecilerden, hava yolu firmalarına kadar pek çok farklı kurumun, sadık müsteriler kazanmak amacıyla, indirim, puan vb. ek avantajlar sunmak için kullandıgı üyelik kartlarına ne ad verilir?

A) Müşteri kartı B) Veri Kartı C) Firma Kartı D) Sadakat Kartı E) Avantaj Kartı

Soru 5:

Küçük ev aletleri satan bir firma reklam için aşağıdaki hangi özel gün öncesinde reklamlarını yoğunlaştırmalıdır?

A) Sevgililer Günü B) Yılbaşı C) Anneler Günü D) Ramazan Bayramı E) Babalar Günü

Soru 6:

Sosyal medya üzerinde yayılan bir videoda, bir kadın ayrıldığı eşinin hatalarını ifşa etmekte, ondan intikam almak için evde bıraktığı eşyalarını ikinci el eşya satılan bir web sitesi üzerinden yok pahasına satmakta olduğunu duyurmaktadır. Amatör kayır gibi gözüken bu videoda hangi reklam yöntemi kullanılmıştır?

A) Flash Mob B) Ambient C) Viral Pazarlama D) Gerilla Pazarlama E) Advergame

Soru 7:

Aşağıdakilerden hangisi kişisel satışın dezavantajları arasında yer almaz?

A) Maliyeti yüksektir B) Kısıtlı sürede az sayıda müşteriye ulaşır C) Marka mesajının kontrolü zordur D) Ciddi bir satış gücü yönetimi gerektirir E) Doğrudan geri bildirim alınması zordur

Soru 8:

İlerde en önemli reklam mecrası olacağı düşünülen geleneksel reklam mecrası aşağıdakilerden hangisidir?

A) Televizyon B) Radyo C) Gerilla türü reklamlar D) Dergi E) İnternet

Soru 9:

Farklı mecralarda tüketicinin karşısına yoğun şekilde çıkan marka, hem mesajını en hızlı şekilde iletmeyi hem de diğer rakip markaları bastırmayı amaçlayan medya planı stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?

A) SÜreklilik B) Dalgalanma C) Gir-çık D) Havai fişek E) Çepeçevre

Soru 10:

Sunucunun üzerindeki kıyafette logonun görünmesi gibi, ürün ya da markanın yararının açıkça gösterilmediği, pasif ve bağlamsal bir rol oynadığı yerleştirme stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?

A) Bütünleşmiş açık B) Bütünleşmiş kapalı C) Örtük D) Bütünleşmemiş açık E) Bütünleşmemiş kapalı

Soru 11:

Aşağıdakilerden hangisinde kullanıcının ürettiği içeriğin ayırt edici özellikleri doğru verilmiştir? I. Yayınlanma şartı II. Yaratıcı çaba III. Profesyonel rutinler ve uygulamaların dışında üretim IV. Maddi kazanç

A) Yalnız I B) II ve IV C) I, II ve III D) I ve III E) I, II ve IV

Soru 12:

'Markanın farklı mecralarda tüketicinin karşısına yoğun şekilde çıkması ve hem mesajını en hızlı şekilde iletmeyi hem de diğer rakip markaları bastırmayı amaçlaması' aşağıdaki medya planlama stratejilerinden hangisi ile açıklanır?

A) Havai Fişek B) Süreklilik C) Gir-Çık D) Dalgalanma E) Çepeçevre

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangisi etkilerini ölçebilmek için reklamın amaçlarının belirlenmesinde önem verilmesi gereken noktalardan biri değildir?

A) Reklama verilen görev gerçekçi olmalıdır, ona yerine getireceğinden fazla görevverilmemelidir. B) Reklamın mesajını ileteceği hedef kitle net bir şekilde tanımlanmalı ve iyi tespitedilmelidir. C) Reklamın amaçları ölçülebilir şekilde olmalıdır. D) Amaç; gerçekleştirilmesi istenen şeyin, gerçekleştirilme derecesi ve süresi de belirtilerek tespit edilmelidir. E) Reklamın amaçları takım içinde şüpheye yer vermemek ve iyi bir ölçüm için sözlü olarak tartışılmalıdır.

Soru 14:

Aşağıdakilerden hangisi pazar analizinin içerisinde yer alan bir analiz türüdür?

A) Marka Analizi B) Siyasal ve Sosyal Çevre Analizi C) Rakip Analizi D) Ürün/Hizmet Analizi E) Tüketici Analizi

Soru 15:

I. Televizyon II. İnternet III. Gerilla IV. Açıkhava Yukarıdakilerden hangileri geleneksel mecralardır?

A) I ve III B) II ve IV C) III ve IV D) I, II ve III E) I, II ve IV

Soru 16:

İşleyişi bütünleşik bulunduğu sistemin bütününden kısmen bağımsız olarak analiz edilip anlaşılabilen ve bulunduğu bilişsel mimarinin geri kalanından kısmen bağımsız olan bilişsel ve algısal alt sistemlere.............. denilir. ifadesindeki boşluğa aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

A) Sayısal veri B) Algoritma C) Analog D) Otomasyon E) Modül

Soru 17:

Hangisi geleneksel medyayla ilgili bir kavramdır?

A) Çok yönlü iletişim B) Dijital C) Ağ tabanlı D) Hiper metin E) Analog

Soru 18:

Deneklerin ilk önce reklama maruz bırakılıp ardından küçük bir mağazada alışveriş etmelerine izin verildiği ve alışveriş için kuponlar ve alışveriş çeklerinin deneklere verilerek reklama verilen tepki bağlamında, o anki izleyicinin markaya yönelik davranışının izlenerek tutumlarının tespit edildiği yöntem aşağıdakilerden hangisidir?

A) Laboratuvar Mağazalar Yöntemi B) Karavan Testleri C) Çağrışım Ölçümleri D) Tanınırlık Testleri E) Canlı Yayın Testleri

Soru 19:

İletişim ve medya açısından “veri” dendiğinde aşağıdakilerden hangisi kastediliyor olamaz?

A) Metin B) Video C) Ses D) Işık E) Hiçbiri

Soru 20:

Aşağıdakilerden hangisi kişisel satışın genel amaçları arasında yer almaz?

A) Müşteriyi ikna ederek satışın olmasını sağlamak B) İşletmeye pazar, rakipler ve müşteriler hakkında bilgilerin doğru ve zamanındaulaştırılmasını sağlamak C) Müşterilere uygun seviyede hizmetlerin gitmesini sağlamak D) İşletmenin imajını yükseltmek E) Müşteri tatmini sağlamak ve geliştirmek