Seçmeli Ara Sınav - Reklam Kampanya Analizi

Soru 1:

Reklamveren isteklerinin doğru anlaşılıp anlaşılmadığı kontrolünün sağlanması için stratejik planlama ve müşteri ilişkilerinin beraber hazırlayarak reklamverene sundukları yazıya ne denir?

A) Brief B) Debrief C) Yaratıcı brief D) Kampanya sunumu E) Reklam mesajı

Soru 2:

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama karması değişkenlerinden biri değildir?

A) Ürün B) Fiyat C) Talep D) Dağıtım E) Tutundurma

Soru 3:

Pazarlama iletişimi ne demektir?

A) Tasarımcı ile firma arasındaki iletişim B) Müşteri ile müşteri yakınları arasındaki iletişim. C) Nakliye şirketi ile toptancı firma arasındaki iletişimdir. D) Tüketici ile nakliyeci firma arasındaki iletişimdir. E) Firma ile tüketiciler arasında kurulan her türlü iletişimdir.

Soru 4:

Marka kavramıyla ilgili doğru açıklamanın yer aldığı seçenek hangisidir?

A) Marka kavramı, II.Dünya Savaşı sürecinde ortaya çıkmıştır. B) Marka kavramı, I.Dünya Savaşı'nda ortaya çıkmıştır. C) Marka kavramı, Sanayi Devrimi'yle ortaya çıkmıştır. D) Marka kavramı 1980'lerde ortaya çıkmıştır. E) Marka kavramı, Rönesans'tan sonra ortaya çıkmıştır.

Soru 5:

Bir spor markasını reklamlarında ünlü sporculara yer vermesi ile neyi hedeflemektedir?

A) Marka farkındalığı yaratmayı B) Dikkat çekmeyi C) Markaya bağlılığın artmasını D) Ürünün nasıl kullanılacağını E) Çağrışım yapmayı

Soru 6:

Aşağıdakilerden hangisi durum analizi bileşenleri arasında değildir ?

A) Pazar Analizi B) Ürün/Hizmet ya da Markanın Analizi C) Rakip Analizi D) Üretici Analizi E) Swot Analizi’dir

Soru 7:

Seçeneklerden hangisi marka değerinin ölçümlenmesinde söz konusu olan boyutlardan biri değildir?

A) Marka sadakati B) Algılanan kalite C) Marka çağrışımları D) Marka popülerliği E) Marka farkındalığı

Soru 8:

Seçeneklerden hangisi internet reklamcılığının özelliklerinden biri değildir?

A) Ekonomik olması B) Hedef kitleye ulaşabilmesi C) Ölçülebilir olması D) İnteraktif olması E) Kişiselleştirilebilmesi

Soru 9:

Reklamlarda kullanılan yaratıcı stratejilerden birisi olan AIEE Stratejisinin açılımı aşağıdakilerden hangisidir?

A) Argument (Sav) , Information (Bilgi), Image (İmaj) , Emotion (Duygu), ve Entertainment (Eğlence) B) Animation (Animasyon) Impression (İzlenim) Imagination (Yaratıcılık) Engagement (Vaat), Encouragement (Cesaretlendirme) C) Acceptance (Kabul) Information (Bilgi), Impression (İzlenim) , Emphaty (Empati), Economy (Ekonomi) D) Acceptance (Kabul), Influence (Etki), Image (İmaj), Encouragement (Cesaretlendirme), Emphaty (Empati). E) Admission (Kabul), Influence (Etki), Impression (İzlenim), Emotion (Duygu), Encouragement (Cesaretlendirme)

Soru 10:

Reklamın taktik unsurlarını oluşturan kategori sayısı hangi seçenekte yer almaktadır?

A) 2 B) 3 C) 7 D) 11 E) 16

Soru 11:

Hangisi marka değerinin hesaplanmasında kullanılan ölçütlerden biridir?

A) Markanın logosu B) Ürün vaadi C) Pazar payı D) Markanın sloganı E) Rekabetçi avantaj

Soru 12:

I. Pazarın boyutu II. Büyüme oranları III. Coğrafi dağılım IV. Mevsimsellik durumu Yukarıdakilerden hangileri pazarın karakterini oluşturan temel öğelerdendir?

A) I-II B) III-IV C) I-II-III D) II-III-IV E) I-II-III-IV

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangisi kurumların reklam yapma ihtiyaçlarından biri değildir?

A) hedef kitlelerini istekleri doğrultusunda ikna etmek B) yeni ürün duyurumlarını gerçekleştirmek C) pazardaki konumlarını rakiplerine kaptırmak D) imajlarını iyi yönde geliştirmek E) rakipleri ile mücadele edebilmek

Soru 14:

Bütünleşik pazarlama iletişiminin sadece tüketicilerle sınırlı kalmayıp, aynı zamanda tüm paydaşları kapsayan geniş bir hedef kitleye de sahip olması, ifadesi ile kastedilen paydaşlar aşağıdakilerden hangisi değildir?

A) Kurum Personelleri B) Çalışanlar C) Hissedarlar D) Politikacılar E) Tedarikçiler

Soru 15:

Aşağıdaki araçların hangisi en güvenilir bilgileri paylaşır?

A) Radyo B) Broşür C) Televizyon D) Sarı sayfalar E) Halkla ilişkiler

Soru 16:

Pozitivist yaklaşımın ilkelerine en doğrudan yaslanan ve nicel tarzın standartları açısından en saf olan araştırma türü aşağıdakilerden hangisidir?

A) Odak Grup B) Gözlem C) Deneysel araştırma D) Anket E) Davranışsal veriler

Soru 17:

Pazar analizi aşağıdakilerden hangisi ile başlar

A) Ürün analizi B) Pazarın genel durumu C) Ekonomik analiz D) Sosyal analiz E) Siyasal analiz

Soru 18:

Reklam kampanyasında mesaj stratejisini belirlerken ilk aşamada dikkatle araştırılması ve anlaşılması gereken üç nokta aşağıdakilerden hangisidir?

A) Ürünün sorgulanması, hedef kitleyi anlama ve rekabeti çözümlemek. B) Hedef pazarı tanımak, reklamın amaçlarını belirlemek, amaçları gerçekleştirmek. C) Sembollerin kodlanması, rekabeti çözümlemek, amaçları gerçekleştirmek. D) Talep yaratma, tüketiciye yönelme, ürünün sorgulanması. E) Reklamın içeriğini belirlemek, reklamın amaçlarını belirlemek, rekabeti çözümlemek.

Soru 19:

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama iletişiminin özellikleri için doğru bir ifadedir?

A) Plansız bir yaklaşımdır B) Tüketici iletişimi ile sınırlıdır C) Satış yönetimidir D) Geniş tutundurma araçlarına sahiptir E) Dar bir medya kapasitesine sahiptir

Soru 20:

Tüketicilerin sabah bir şeyler yemek için bir süpermarket alışverişine gittiklerinde akıllarına “Kellogs” gibi bir markanın gelmesi aşağıdaki marka değeri bileşenlerinden hangisine bir örnektir?

A) Marka saadeti B) Marka farkındalığı C) Algılanan kalite D) Marka çağrışımları E) Marka duyarlılığı