Reklam Kampanya Analizi

Yanıt Açıklaması: Debrief, reklamveren isteklerinin doğru anlaşılıp anlaşılmadığı kontrolünün sağlanması için stratejik planlama ve müşteri ilişkilerinin beraber hazırlayarak reklamverene sundukları brief çeşididir.

Yanıt Açıklaması: Ancak tüketicideki davranış değişikliğini yaratmak sadece reklam gibi planlı iletişim çabaları ile mümkün değildir. Pazarlama karması değişkenleri (ürün, fiyat, dağıtım, tutundurma), rakip markalar, çevresel değişkenler, gibi dış etkenler de tüketicinin satın alma davranışını etkileyebilir.

Yanıt Açıklaması: Pazarlama iletişimi, firma ile tüketiciler arasında kurulan her türlü iletişim faaliyetlerini ve süreçlerini içeren bir kavramdır.

Yanıt Açıklaması: Marka değil Marka değeri kavramı 1980'lerde ortaya çıkmıştır. Marka kavramının 1. ya da 2. Dünya Savaşı Dönemi'nde değil;  Sanayi Devrimi'yle birlikte ortaya çıktığı yorumu doğrudur.

Yanıt Açıklaması: Çağrışımla İlgili Amaçlar: Semboller ya da çağrışımlar kullanarak marka kişiliği ya da imajının oluşturulması, olumlu marka deneyimlerinin yaratılmasını amaçlar. Örneğin, Nike markası ünlü sporculara yer verdiği reklamlarında, ürünleri ile ünlü sporcuların özellikleri arasında olumlu bir çağrışım yaratmayı hedeflemiştir.

Yanıt Açıklaması: Durum analizi için bir çok araştırmacı birbirinden farklı bileşenler belirlemiştir, ancak farklı isimleri olmakla birlikte temel olarak fikir birliğine varılan beş basamaktan söz etmek mümkündür. Bunlar; • Pazar Analizi • Ürün/Hizmet ya da Markanın Analizi • Rakip Analizi • Tüketici Analizi • Swot Analizi’dir.

Yanıt Açıklaması: Marka değerinin ölçümlenmesinde dört boyuttan bahsedilebilir (Aaker, 2010: 46). Bunlar: • Marka farkındalığı (bilinirlik) • Marka çağrışımları • Algılanan kalite • Marka sadakati

Yanıt Açıklaması: İnternet reklamcılığının birçok özelliği internet reklamcılığına olan ilgiyi arttırmıştır. Bunlardan bazıları aşağıdaki gibi sıralanabilir: • Kişiselleştirilebilmesi • İnteraktif olması • Ölçülebilir olması • Ekonomik olması

Yanıt Açıklaması: AIEE Stratejisi, Adını İngilizce “Argument (Sav) , Information (Bilgi), Image (İmaj) , Emotion (Duygu), ve  Entertainment (eğlence) ” kelimelerinin baş harflerinden almaktadır.

Yanıt Açıklaması: Reklamın taktik unsurlarını stil, biçim, ton, sözcük ve sloganlar oluşturmaktadır. Bunlar üç kategori altında toplanabilir: Reklamın stili: Reklamın stili bir kişilik, günlük yaşamdan bir boyut ya da yaşam biçimini göstermektedir. Reklamın tonu: Reklamda kullanılan tonlar ciddi, mizahi, müzikal, kanıtlayıcı vb. gibiler arasından tercih edilmektedir. Reklamın biçimi: Renk, fotoğraf, grafik tasarım gibi sözlü, sözsüz iletişim ögelerini içermektedir.

Yanıt Açıklaması: Pazar payı

Yanıt Açıklaması: Pazarın boyutu, büyüme oranları, mevsimsellik durumu, coğrafi dağılım, pazardaki farklı bölümler ve eğilimler pazarın karakterini oluşturan temel ögelerdir. Bu nedenle doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Kurumlar hedef kitlelerini istekleri doğrultusunda ikna etmek, yeni ürün duyurumlarını gerçekleştirmek, kendilerini hatırlatmak, imajlarını iyi yönde geliştirmek, pazardaki konumlarını korumak veya pazar paylarını arttırmak, rakipleri ile mücadele edebilmek ve benzeri gibi pek çok nedenden dolayı reklam yapma ihtiyacı duyarlar.

Yanıt Açıklaması: Bütünleşik pazarlama iletişiminin sahip olduğu özelliklerden biri sadece tüketicilerle sınırlı kalmayıp, aynı zamanda tüm paydaşları kapsayan geniş bir hedef kitleye sahip olmasıdır. Bu paydaşlar tedarikçi, hissedar, çalışan, personel vs olabilir.

Yanıt Açıklaması: Mesaj Odaklı Yaklaşım: Bu yaklaşıma göre tutundurma elemanları iletilen bilgiye göre ölçümlenmelidir. Dolayısıyla her medya etkili bir şekilde ilettiği enformasyon türlerine göre değerlendirilebilir. Bu yaklaşıma göre çeşitli araçların ilettikleri enformasyonlar şu şekilde sıralanabilir: • Televizyon: Güçlü bir kurum kimliği • Broşür: Spesifik bir bilgi • Radyo: Tüketicilere harekete geçmeleri gerektiğini hatırlatır. • Sarı Sayfalar: Tüketicileri belirli satış yerlerine yönlendirir. • Halkla İlişkiler: En güvenilir bilgileri paylaşır.

Yanıt Açıklaması: Deneysel araştırma ise; pozitivist yaklaşımın ilkelerine en doğrudan yaslanan ve nicel tarzın standartları açısından en saf olan araştırma türüdür. Deneysel araştırma türü neden-sonuç ilişkisine odaklanır. Herhangi bir ürün ya da markanın kısa süreliğine kalitesini düşürmek ve bu süreçte tüketicinin satın alma davranışında herhangi bir değişiklik olup olmadığını öğrenmeye çalışmak deneysel araştırmaya örnek gösterilebilir.

Yanıt Açıklaması: Kampanya planlama sürecinde pazar analizinin ilk adımı, içinde bulunulan pazarın tanımlanmasıdır. Bu nedenle ilk önce pazarın genel durumu analiz edilir.

Yanıt Açıklaması: Reklam kampanyasında mesaj stratejisini belirlerken ilk aşamada dikkatle araştırılması ve anlaşılması gereken üç nokta bulunmaktadır. Bunlar ürünün sorgulanması, hedef kitleyi anlama ve rekabeti çözümlemektir. Bu çözümlemeler yapıldıktan sonra sıra mesajın özünü oluşturan önermeyi bulmaya gelir.

Yanıt Açıklaması: Pazarlama iletişiminin sahip olduğu özellikler: -Kurumların diğer örgütsel amaçları ile uyumlu ve açıkça tanımlanmış pazarlama iletişimi amaçlarına sahiptir. - Bir uyum ve sinerji içerisinde pazarlama iletişiminin tüm yönlerini içeren planlı bir yaklaşımdır. - Sadece tüketicilerle sınırlı kalmayıp, aynı zamanda tüm paydaşları (tedarikçi, hissedar, çalışan vs.) kapsayan geniş bir hedef kitleye sahiptir. - Pazarlama iletişimi faaliyetlerinin temelini biçimlendirebilen tüm ilişki şekillerinin yönetimidir. - Hedef kitlenin ve tutundurma aktivitelerinin tamamının bütünleştirilmesi ve etkili yönetilmesidir. - Ürün/Marka ve kurumsal pazarlama iletişimi faaliyetlerinin tamamının bir araya getirilmesidir. - Pazarlama karmasının tamamını içeren geniş tutundurma araçlarına sahiptir. - Geniş bir mesaj kapasitesine sahiptir. - Geniş bir medya kapasitesine sahiptir.

Yanıt Açıklaması: Marka farkındalığı kavramı, marka tanınırlığı ve marka hatırlanırlığı kavramlarından meydana gelmektedir. Marka hatırlanırlığı ise markayla ilgili bir ipucu tüketici ile paylaşıldığında tüketicinin o marka ile ilgili bilgileri belleğinden geri çağırma yeteneği olarak tanımlanır. Hatırlanırlığa örnek olarak tüketicilerin sabah bir şeyler yemek için bir süpermarket alışverişine gittiklerinde akıllarına “Kellogs” gibi bir markanın gelmesi gösterilebilir.