Reklam Kampanya Analizi

Yanıt Açıklaması: Sinemada tümüyle karartılmış bir salonun içinde insanlar dev bir perdede oynayan reklamları izliyor... Bu izleyici kitlesi için “tutsak” benzetmesi doğru olacaktır. Bu nedenle sinema doğru cevaptır.

Yanıt Açıklaması: Tanıklık taktiğinde, sıradan insanların ürün hakkındaki olumlu düşünce ve deneyimlerine yer verilir.

Yanıt Açıklaması: Yeni medyayla ilişkili sosyal, ekonomik ve kültürel dönüşümleri şu şekilde sıralayabiliriz (Lister vd., 2009) Moderniteden postmoderniteye geçiş Küreselleşme sürecinin hızlanması Batı toplumlarında üretim odaklı endüstriyel çağdan, post-endüstriyel enformasyon çağına geçiş Kurulu ve merkezi jeopolitik düzenlerin merkezilikten uzaklaşması

Yanıt Açıklaması: Hane halkı bilgileri, coğrafi demografik veriler, yaşam tarzı psikografiği, sosyoekonomik bilgiler dışsal veri tabanı bilgileri olarak tanımlanırlar. Harcama miktarı ise içsel veri tabanı bilgisidir.

Yanıt Açıklaması: Sunucunun üzerindeki kıyafette logonun görünmesi gibi, ürün ya da markanın yararının açıkça gösterilmediği, pasif ve bağlamsal bir rol oynadığı yerleştirmelere örtük denmektedir.

Yanıt Açıklaması: Vannevar Bush’un 1945 yılında yazdığı “A s We May Think” adlı makalesi hiper metin fikrinin ortaya çıkmasında lham verici kaynaklardan birisi olmuştur.

Yanıt Açıklaması: 1967 yılında yayınlanmış yani sektöre kazandırılmıştır.

Yanıt Açıklaması: Medya planı ve zamanlama ilişkisi 4 başlıkta incelenmelidir.

Yanıt Açıklaması: Etkileşim; mekân, zaman, davranışsal ve zihinsel olmak üzere dört boyutlu bir yapıya sahiptir. Çok yönlü iletişim kurma olanağı: Bu mekân boyutudur . Her türlü dijital medya belirli bir seviyede bu olanağı sunmaktadır. Eşzamanlılık derecesi: Zaman boyutudur. Kesintisiz olarak sıralanan etki ve tepkinin genellikle etkileşimin kalitesini arttırdığı bilinen bir gerçektir. Ancak elektronik posta gibi bazı etkileşimli mecralarda eşzamanlılık yoktur. Mesajı üretme ve alma işlemi kullanıcının istediği zaman ve yerde gerçekleştirilebilir. Etkileşime giren tarafarın kontrol derecesi: Davranışsal boyuttur. Gönderici ve alıcının herhangi bir anda rolleri değişme yeteneği olarak tanımlanabilir. Buna ek olarak etkileşim sürecinde olaylar üzerindeki kontrolle ilgilidir. Kontrol ile medya arayüzü ve insanlar ya da insanların birbiri arasındaki güç dağılımı kastedilmektedir. Etki ve tepkiler: Zihinsel boyuttur. Yüz yüze iletişim ve bilgisayar aracılı iletişimde tam bir etkileşim gerçekleştirilmesi için gereklidir.

Yanıt Açıklaması: Soru bir hatırlama sorusudur. John Wanamaker tarafınan söylenmiştir.

Yanıt Açıklaması: Tüketicinin ürettiği reklam çeşitleri “yıkıcı”, “muhalif ”, “uyumlu” ve “uyumsuz” olmak üzere dörde ayrılabilir (Berthon, 2008): Muhalif: Tüketicinin ürettiği reklam açıkça markanın resmi mesajına terstir ve alt metinin markaya yönelik tutumu olumsuzdur. Bu tip reklamlar genellikle markanın resmi mesajını zayıatmak, sorgulamak veya muhalif bir anlam yüklemek amacıyla yapılır.

Yanıt Açıklaması: Reklamın taktik unsurlarını stil, biçim, ton, sözcük ve sloganlar oluşturmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Söz konusu yıl için adı geçen marka Apple'dır.

Yanıt Açıklaması: Ekonomik Kalkınma ve İşbirliği Örgütü (OECD), kullanıcının ürettiği içeriğin üç temel ayırt edici özelliğinin olduğunu belirtmektedir : Yayınlama şartı: Kullanıcının ürettiği içeriğin üretildikten sonra bir şekilde çevrim içi ortamda (örn: sosyal paylaşım siteleri) yayınlanması gerekmektedir.

Yanıt Açıklaması: Tüketicinin ürettiği reklam çeşitleri “yıkıcı”, “muhalif ”, “uyumlu” ve “uyumsuz” olmak üzere dörde ayrılablir.

Yanıt Açıklaması: Özellikleri verilen uygulamanın karşılığı ürün yerleştirme uygulamasıdır. Oldukça eski bir tarihi olan bu uygulama, reklamdan kaçmanın çok kolay olduğu günümüzde tüketicileri yakalama açısından önemli bir işleve sahiptir. Cevap E seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Firmaların kendilerine sadık müşteriler kazanmak amacıyla indirim ve puanlar sunarak kullandığı uygulama sadakat kartları uygulamasıdır. Günümüzde marketlerden hava yolu şirketlerine kadar pek çok firma tarafından kullanılmaktadır. Sorunun cevabı E seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Saman alevi;  özel gün veya durumlara ilişkin bir stratejidir. Marka kısa süreli ama yoğun şekilde medyada yer alır. Çoğunlukla imaj reklamları için değil, ani satış hedeflendiği durumlarda tercih edilir. Doğru cevap C seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Farkındalık spektrumunda  adı geçen basamaklar; farkında olmama, farkında olma, anlama, karar ve eylemden oluşmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Tanınırlık testleri reklamın iletişim etkisi ile ilgili gerçek hayattaki ölçümlerden posttest işlemleri içerisinde yer alır Doğru cevap D'dir.