Seçmeli Ara Sınav - Halkla İlişkiler Kampanya Analizi

Soru 1:

Araştırma sürecinde incelenmekte olan olayın bizzat gerçek tanığı tarafından elde edilen, daha maliyetli olmasına rağmen daha güvenilir olan veri kaynağı aşağıdakilerden hangisidir?

A) SWOT Analizi B) Birincil Veriler C) İkincil Veriler D) Paydaş analizi E) Kurum analizi

Soru 2:

Halkla ilişkilerin ……………………….. ; belirlenen hedef kitleye doğru mesajların, doğru mecralar aracılığı ile iletilmesidir. Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru şekilde tanımlar?

A) temel amacı B) temel aracı C) araçları D) vizyonu E) misyonu

Soru 3:

Aşağıdakilerden hangisi halkla ilişkiler kampanya sürecinde ölçme ve değerlendirme aşamasının en gelişmiş düzeyidir?

A) Mesajın dağıtımı ve medyadaki yerleştirmesinin ölçülmesi B) Hedef kitlenin mesajın farkına varıp varmadığının ve anlayıp anlamadığının ölçülmesi C) Hedef kitlenin tutum ve davranışlarındaki değişimin ölçümlenmesi D) Pazardaki rekabetin ölçümlenmesi E) Markanın dağıtım gücünün ölçümlenmesi

Soru 4:

Halkla ilişkiler kampanyaları kapsamında .......................................... ile, hedef kitlenin kim olduğu, sosyo-demografik ve ekonomik bağlamda kimlerden oluştuğu, ihtiyaç ve beklentileri, kuruma yönelik algıları, tutum ve inançları, sosyo-kültürel çevreleri detaylı bir şekilde belirlenir. Yukarıdaki metinde boşluk bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru olarak tamamlar?

A) Kurum analizi B) Hedef kitle analizi C) Pazar analizi D) SWOT analizi E) Rekabet analizi

Soru 5:

Aşağıdakilerden hangisi halkla ilişkiler kampanya sürecindeki adımlar arasında yer almamaktadır ?

A) Araştırma B) Planlama C) Koordinasyon D) Değerlendirme E) Uygulama

Soru 6:

1940’lı yıllarda ve arkadaşları ile birlikte enformasyonun aktarılması ve tutumların değişmesinde birincil grupların kitle iletişim araçlarına göre daha etkili olduğunu savunan ve iletişim kuramları bağlamında sınırlı etkiler dönemi başlatan yazar aşağıdakilerden hangisidir?

A) Enrico Barone B) Maffeo Pataleoni C) Ugo Mozzola D) George J. Stigler E) Paul Lazarsfeld

Soru 7:

………………, stratejik amaçların gerçekleştirilebilmesi için ortaya konulan spesifik ve ölçülebilir alt amaçlardır. Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru şekilde tanımlar?

A) Hedefler B) Amaçlar C) Araçlar D) İletiler E) Kiteleler

Soru 8:

İşletmelerde stratejik yönetim fonksiyonunun en önemli aktörü aşağıdakilerden hangisidir?

A) SWOT analizi B) Performans Göstergeleri C) Kaynak planları D) Halkla ilişkiler E) Ölçülebilir Hedefler

Soru 9:

Aşağıdakilerden hangisi bir kurumun dış hedef kitlesi içerisinde ele alınabilecek dış çevre türlerinden biri değildir?

A) Politik-hukuki dış çevre B) Sosyo-kültürel dış çevre C) Teknolojik dış çevre D) Marjinal dış çevre E) Ekonomik dış çevre

Soru 10:

Aşağıdakilerden hangisi hedef kitle belirlenmemesinin dezavantajlarından biri değildir?

A) İlgili, ilgisiz tüm topluluk, grup ve bireylere ulaşılması, mali kaynak ve emeğin heba olmasına neden olur B) Farklı hedef kitlelerin hazırlanan ortak mesajı anlaması zorlaşır C) Materyal ve ekipman ile zaman etkin biçimde kullanılamaz D) Kampanya beklentiyi karşılamaz ve hedeflere ulaşılamaz E) Kampanya kapsamında çalışan personele fazladan ödeme yapılır

Soru 11:

Amaçların sahip olması gereken nitelikler, sözcüklerin İngilizce baş harflerinden oluşan SMARRTT amaçları şeklinde özetlenmiştir. Aşağıdakilerden hangisi SMARRTT amaçlarından biri değildir?

A) Spesifik B) Ölçülebilirlik C) Ulaşılabilirlik D) Gerçekçilik E) Çağdaşlık

Soru 12:

Aşağıdakilerden hangisi Cutlip, Center ve Broom’un halkla ilişkiler kampanya süreci modelinin aşamalarından biri değildir?

A) Halkla ilişkiler problemlerini tanımlama B) Planlama ve programlama C) Eyleme geçirme ve iletişim D) Konumlandırma ve bölümleme E) Programı değerlendirme

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangisi dış analizde incelenen bileşenler arasında yer almaktadır?

A) Kurum kültürü B) Medya C) Kurum imajı D) Tarihsel gelişim süreci E) Kurum alt yapısı

Soru 14:

Örgüte bireyler tarafından taşınan değerler, inançlar, törenler, efsaneler, sayıltılar, ideolojiler, normlar ve simgelerin örgüt üyelerince paylaşılarak benimsenmesi sonucunda tamamen örgüte özgü yeni ve farklı inanç ve beklenti örüntüleri biçiminde dönüşümüyle oluşmuş örgütsel anlamlar ve semboller sistemine ne ad verilir?

A) Örgüt stratejisi B) Örgüt amacı C) Örgüt organizması D) Örgüt hedefleri E) Örgüt kültürü

Soru 15:

Bir kurumun, kurulduğu yerdeki komşu çevresi yani diğer kurum ve kuruluşlar ile yöre sakinleri ve yakın çevresini oluşturan dış hedef kitle grubu aşağıdakilerden hangisidir?

A) Ortaklar B) Kanaat önderleri C) Toplumsal çevre D) Tedarikçiler E) Rakipler

Soru 16:

Bilinçli hedef kitlenin aktif hedef kitle olabilmeleri amacıyla kampanyalarda sıklıkla hangi temalı mesajlar verilmelidir?

A) Doğal hayatla ilgili olumlu mesajlar B) Bilgilen ve bilgilendir C) Yöreye yönelik turistik hareketlilik D) Sivil toplum örgütleri E) Sosyal sorumluluk mesajları

Soru 17:

Belirli özelliklere göre seçilmiş 6-10 kişiyle, ilgili alanda serbest bir tartışmaya dayalı yürütülen nitel araştırma tekniğine ne ad verilmektedir?

A) Deneysel araştırma B) Anket C) Odak grup D) Davranışsal veriler E) Kurum analizi

Soru 18:

Aşağıdakilerden hangisi kurumla ilişkisindeki konumuna göre hedef kitle kategorilerden değildir?

A) İç ve dış hedef kitle B) Birincil, ikincil ve marjinal hedef kitle C) Kararlı Hedef Kitle D) Mevcut ve potansiyel hedef kitle E) Destekleyen, karşı ve kararsız hedef kitle

Soru 19:

I. Mesaja maruz bırakma II.Mesajın doğru yayılması III. Mesajın kabul edilmesi IV. Tutum değişikliği V. Davranış değişikliği Yukarıdakilerden hangileri uygulama aşamasının temel amaçları ile ilişkilidir?

A) I, II, III, IV, V B) I, II ve V C) III, IV ve V D) I, III ve IV E) II, III, IV ve V

Soru 20:

Toplumun çeşitli kesimleri nezdinde ağırlığı ve etkisi olan belirli bir konuda uzman ya da otorite sahibi insanlara verilen isim nedir?

A) Tedarikçiler B) Toplumsal Çevre C) Finans Piyasası D) Rakipler E) Kanaat Önderleri