Final Sınavı - Halkla İlişkiler Kampanya Analizi

Soru 1:

Aşağıdakilerden hangisi halkla ilişkiler biriminin kurum hakkında kamuoyunun bilgi edinmesini ve anlayış kazanmasını sağlamak amacıyla kitle iletişim araçları aracılığıyla çok sayıda bilgiyi kamuoyuna ulaştırmasını ifade eder?

A) Medya ile ilişkiler B) Kamu ile ilişkiler C) Kişiler arası ilişkiler D) Hedef kitle ile ilişkiler E) Tedarikçi ile ilişkiler

Soru 2:

Bir kişi, kurum ya da toplumun karşı karşıya bulunduğu buhran, bunalım, güç dönem olarak tanımlanan, birdenbire ortaya çıkan, önceden öngörülemeyen, beklenmedik ve olağan dışı duruma ................ adı verilmektedir. Yukarıdaki metinde boşluk bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru olarak tamamlar?

A) Kriz B) Proaktif iletişim C) Reaktif iletişim D) Stratejik iletişim E) Örgütsel iletişim

Soru 3:

Aşağıdakilerden hangisi halkla ilişkiler stratejisinin özelliklerinden biri değildir?

A) Ne zaman başlayıp ne zaman biteceği baştan belirlenmelidir. B) Bir temaya dayalı olmasına gerek yoktur. C) Görev dağılımı yapılmalıdır. D) İletişim planı ve stratejik hedefler arasında bir ilişki olmalıdır. E) Dayandığı temanın kaynağını araştırma verileri ile kanıtlayabilmelidir.

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangisi içerik analizinin aşamalarından biri değildir ?

A) Araştırmanın hedefinin, sorusunun varsa hipotezinin belirlenmesi B) Ele alınan sorundaki evrenin belirlenmesi ve uygun bir örneklem oluşturulması. C) Analiz biriminin seçilmesi. D) Analiz edilecek içeriğin kategorilerinin oluşturulması. E) Odak grupların maliyeti

Soru 5:

Aşağıdakilerden hangisi stratejik planlamanın özelliklerinden biridir?

A) Tepe yönetiminin bir fonksiyonudur B) Amaçlara ulaşmada açıklık ve netlik sağlar C) Problemlerin tespitinde yöneticilere yardımcı olur D) Değişen durumlar karşısında örgütlere önsezi sağlar E) İş kararlarının sistemize edilmesine yardımcı olur

Soru 6:

Mevlana'yı Anma etkinliği aşağıdaki etkinlik türlerinden hangisi içerisinde değerlendirilir?

A) Mega etkinlikler B) Majör etkinlikler C) Hallmark/yöresel etkinlikler D) Yerel etkinlikler E) Özel etkinlikler

Soru 7:

Aşağıdakilerden hangisi bütçenin belirlenmesinde uygulanan yöntemlerden biri değildir?

A) Satışların Yüzdesi Yöntemi B) Rakiplere Göre Bütçeleme Yöntemi C) Genel İşletme Bütçe Yöntemi D) Yatırım Karlılığı Yöntemi E) Araç ve Görev Yöntemi

Soru 8:

Bir halkla ilişkiler çalışmasının uygulama planı içinde yer alan görev dağılımını yansıtan grafik anlatımı aşağıdakilerden hangisidir?

A) Uygulama takvimi B) Uygulama kontrol listesi C) Uygulama şeması D) Uygulama planı E) Uygulamanın sonuçları

Soru 9:

Tüm stratejik plan alanlarına ayrılan bütçenin ardından toplam kaynak içinden iletişim uygulamalarına bütçe ayrılması yöntemi aşağıdakilerden hangisidir?

A) Ayrılabildiği kadar bütçeleme yöntemi B) Araç ve görev yöntemi C) Keyfi ele alış yöntemi D) Rakiplere göre bütçeleme E) Satışların yüzdesi yöntemi

Soru 10:

Pazarlama iletişimi harcamalarını bir maliyet unsuru olarak değil, bir yatırım aracı olarak görüldüğü bütçe yöntemi aşağıdakilerden hangisidir?

A) Satışların yüzdesi yöntemi B) Amaç ve görev yöntemi C) Rakiplere göre bütçeleme yöntemi D) Yatırımın karlılığı yöntemi E) Ayrılabildiği kadar bütçeleme yöntemi

Soru 11:

Aşağıdakilerden hangisi halkla ilişkiler faaliyetlerinin ölçülmesi ve değerlendirilmesiyle ilgili alanyazında dört temel yaklaşımdan değildir ?

A) Cutlip, Centre, Broom Modeli B) PRCA, IPR, PRWeek Araştırma ve Değerlendirme Modeli C) IPRA (Uluslararası Halkla İlişkiler Derneği) Değerleme Modeli D) Anket E) Macnamara Modeli

Soru 12:

Bir halkla ilişkiler stratejisi geliştirmek istiyorsak aşağıdaki sorulardan hangisine ihtiyacımız yoktur ?

A) Biz kimiz? B) Şu an neredeyiz? C) Kiminle konuşuyoruz? D) Hangi teknikleri kullanacağız? E) Ne kadar harcayacağız?

Soru 13:

Halkla ilişkiler kampanyasıyla ilgili seyahat masrafları, telefon faturaları, dağıtım maliyetleri, fotokopi ve diğer ofis faaliyetleri hangi bütçe faktörünü açıklamaktadır?

A) İdari Öğeler B) Personel C) Ekipman ve donanımlar D) Materyal E) Medya Maliyeti

Soru 14:

Aşağıdakilerden hangisi etkinliklerin halkla ilişkiler bağlamında kuruma kattığı artı değerler arasında yer almaz?

A) Etkinlikler aracılığıyla kampanyada belirlenen tüm hedef kitleye ulaşmak mümkündür B) Firmanın doğru yer ve zamanda hedef kitlesiyle doğru iletişim sağlaması, firma itibarını olumlu yönde etkiler C) Etkinlikler aracılığıyla kurumun/markanın duyurmak istediği konuların haber değeri artmaktadır D) Etkinlikler kurumun görünürlüğünü artırmaktadır E) Etkinlikler hem kuruma/markaya hem de hedef kitleye bir deneyim sağlamaktadır

Soru 15:

Medyayı (iletişim araçlarını) belirli kategorilere ayırarak sıralamak mümkündür. Aşağıdakilerden hangisi bu kategorilerden biri değildir?

A) Rakiplere yönelik B) Çalışanlara yönelik C) Özel olaylara yönelik D) Yatırımcılara yönelik E) Müşterilere yönelik

Soru 16:

Halkla ilişkiler kampanyalarında gerçekçi, uygulanabilir ve sürdürülebilir projelerin üretilebilmesi ve bunların belirli bir plan dâhilinde yürütülebilmesi için öncelikle konu hakkında araştırma sonucunda elde edilen bilgiler ışığında mevcut ve geçmiş durumun detayları belirlenmelidir. Halkla ilişkiler kampanya planlamasının temelini oluşturan bu çalışma, ................... olarak adlandırılmaktadır. Yukarıdaki metinde boşluk bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru olarak tamamlar?

A) Planlama B) Durum analizi C) İletişim stratejisi D) Medya planlama E) Değerlendirme

Soru 17:

Faaliyetlerle ilgili iç ve dış hedef kitleleri bilgilendirmek; bu kitleleri faaliyeti desteklemeleri ve onaylamaları için ikna etmek; yönelimlerin harekete dönüşmesi için gerekli beceriler konusunda hedef kitlelere yol göstermek hangi çalışmanın amacıdır?

A) Medya taktiklerinin B) İletişim stratejisinin C) Faaliyet Planının D) Tutum araştırmasının E) Davranış değişikliği yaratma çabalarının

Soru 18:

Bütçelemede önemli olan nokta aşağıdakilerden hangisidir?

A) Bütçenin uygulanabilir olup olmadığı B) Bütçenin ne zaman hazırlandığı C) Bütçenin kimler tarafından hazırlandığı D) Bütçeleme süreci E) Bütçenin mümkün olduğunca yüksek olması

Soru 19:

Aşağıdakilerden hangisi IPRA’nın değerleme modelinin temel unsurları arasında yer almaktadır?

A) Girdi Değerlemesi B) Denetim C) Hedefler D) Strateji ve plan E) Ölçümleme ve Değerlendirme

Soru 20:

"Kendileri gözlenemediği halde gözlenebilen kimi davranışları tetiklediği varsayılan eğilimlere .... denilir." Yukarıdaki ifadede boş bırakılan yere hangi kavram gelmelidir?

A) İnanç B) Kültür C) Tutum D) Ahlak E) Algılama