Halkla İlişkiler Yazarlığı

Yanıt Açıklaması: Dergi ve gazetelerin içine konulan küçük bilgilendirici formlara insört denir. İnsört aracılığı ile kampanyalar hakkında detaylı bilgi vermek, fiyatları açıklamak mümkündür.

Yanıt Açıklaması: Basın bültenlerini yazarken bazı önemli noktalara dikkat edersek başarılı olabiliriz. Giriş paragrafını 14 satırdan daha uzun yazmayın. C¸ok fazla süslü sıfatlar ve anlaşılmaz sözcükler kullanmaktan kaçının U¨rün veya kurum ismini büyük harflerle yazmayın. Olay ile ilgisiz bir bülten yazmamayın. Kendi içerisinde tutarlı olmasına özen gösterin. Haber değeri taşımasına önem verin. Sadece bilim adamları ve mühendislerin anlayacağı teknik bir dil kullanmaktan kaçının. U¨slup olarak çok ticari bir dil kullanmaktan, reklam gibi görülmesinden kaçının.

Yanıt Açıklaması: Yaratıcı kavram geliştirmedeki ilk adım olabildiğince çok ilgili bilgiyi bir araya getirmektir. Genellikle ihtiyaç duyduğunuzdan çok daha fazla bilgiye sahip olacağınız beklenir. Diğer şeyler dışında, bu bilgi hedef kitleyi ve karakteristiklerini (özelliklerini) açıkça tanımlamalıdır. Bilgi aynı zamanda bir kampanyadaki mesajın amacını özlü bir şekilde yönlendirmelidir. Siz bir yazarsınız. Malzemeyi mesaja çeviren kişisiniz. Dolayısıyla ikinci adım müşterilerin ihtiyaçları ışığında bilgiyi analiz etmektir. Üçüncü aşama bu fikirleri, hedef kitle tarafından yorumlandığı şekliyle müşterinin amacını nasıl ileteceği noktasından değerlendirmektir. Dördüncü adım ne demek istediğinize karar vermektir. Bu da mesajı nasıl yazacağınızı, en iyi formatın nasıl olacağını ve yansıtmak istediğiniz imajı kapsar.

Yanıt Açıklaması: Savunmacı Karşılık Stratejileri a. İnkâr b. Mazeret c. Temize Çıkarma'dır.  Doğru cevap C’dir.

Yanıt Açıklaması: Yaratıcı Mesaj Tasarımının Özellikleri 1. Yeni bir fikir ortaya atar 2. Mesaja çoklu odaklanmayı sağlar 3. Çarpıcı bir etki yaratır 4. Mesajın yanlış anlaşılmasını engeller 5. Değişik iletim kanallarını kullanır 6. Hedef kitlesinin özelliklerine hitap eder 7. Hatırlanması ya da akılda kalması kolaydır 8. Etkin ve kalıcı izler bırakır 9. Sade, basit ve anlaşılır olmasının yanında düşündürücüdür 10. Dikkat çekicidir.

Yanıt Açıklaması: Sokulganlık: Çok etik sayılamayacak bu teknikte kurum, hedef kitlelerini etkileyerek, onlara kurumdan ilgisiz iyi bir şeyler sunarak, ilgili eleştirilerden ya da krizden uzağa çekmeye çalışır. Tavizden farklı olarak burada verilen hedef kitle için değerli ve makyajlanmış bir şeydir. Doğru cevap A’dir.

Yanıt açıklaması yok

Yanıt Açıklaması: Reklam metni yazarken imla kurallarına dikkat edilmelidir.

Yanıt Açıklaması: Bu işi bir profesyonel olarak halkla ilişkiler uzmanı yapmalıdır.

Yanıt Açıklaması: 1N=3P: Kriz zamanlarında negatif bilgiler, pozitif bilgilere göre daha çok yayılır ve duyulurlar. Bu sebeple bu ilke her bir negatif mesaj için üç pozitif mesajın yayılmasıyla, pozitif mesajların duyulma ihtimalinin artacağını söylemektedir.

Yanıt açıklaması yok

Yanıt Açıklaması: Insörtler, dergi ve gazetelerin içine konulan küçük bilgilendirici broşürler, kitapçıklardır. Insört aracılığı ile gazete içerisindeki bir ilandan daha fazla bilgi verme şansı doğmaktadır. Insörtler ile kampanyalar hakkında detaylı bilgi vermek, fiyatları açıklamak, başvuru formları ulaştırmak mümkündür.

Yanıt Açıklaması: Covello ve Allen'in  saydığı maddeler arasında böyle bir bilgi yoktur.

Yanıt Açıklaması: Doğru seçeneğin dışında kalan seçenekler, oyalayıcı iletişim stratejileri içinde yer alır.

Yanıt açıklaması yok

Yanıt Açıklaması: Broşürlerin hedef kitleye nasıl ulaştırılacağı, tamamıyla kuruluşla ilgilidir. Kurum broşürleri posta ile gönderilebileceği gibi bir etkinlik esnasında da dağıtılabilmektedir. Broşürler genel ve özel nitelikte olmak üzere iki şekilde hazırlanabilmektedir. Kurumla ilgili herkesi ilgilendiren türdeki broşürler ve özel bazı kişileri ya da bir kısım kişi ve grupları ilgilendiren broşürler olarak hazırlanırlar. Hazırlanan broşürler, posta ile gönderilebileceği gibi kişilerin bir araya gelmesi sırasında da elden verilebilir ya da bir halkla ilişkiler etkinliği kapsamında (basın toplantısı, seminer, konser vb.) dağıtılabilir. “Broşürün katlanış biçimi, üzerinde düşünülmesi gereken diğer bir konudur. Birçok katlama biçimi bulunmasına karşın, en sık görülenleri, dört sayfa kullanım olanağı sağlayan tek katlama (resim 4.4’deki gibi) ve çadır biçiminde katlama ile altı sayfa kullanım olanağı sağlayan çift katlama ve akordeon katlamadır. Kurum kendi isteğine göre farklı şekillerde de broşür hazırlatabilir.

Yanıt Açıklaması: Kurumsal gazetelerin yayınlanmasının temel amacı kurumun pozitif algısını kalıcı bir ortam tarafından desteklemedir.

Yanıt Açıklaması: Tek Sayfalık Basın Bültenleri Yayınlanmaya hazır tek sayfalık basın bültenleri yedi unsur formülüne uygun olarak hazırlanmalıdır. Bu bültende, bilgiler oldukça açık, net ve özet olarak verildiği için editörün haberi kısaltmasına olanak tanımaz. Destekleyici Bilgi İçeren Basın Bültenleri Bu tür bültenler yayınlanmak amacından çok, gazeteciyi konuyla ilgili bilgilendirmek amacındadır. Gazeteci bu bilgileri konu hakkında bir sonraki yazımda kullanmak üzere bilgi dosyasında tutar. Aynı zamanda destekleyici bilgilerle gazeteci kurum hakkında bilgilerini güncelleştirmiş ve geliştirmiş olur. O¨zet Eklenmiş Teknik Bültenler Teknik ürünler genellikle iki veya üç sayfalık uzun açıklamalar gerektirir. Fakat editöre kolaylık sağlamak için, haberin giriş paragrafında konuyu açıklayan bir özet eklenmesi gerekir. Konuşma veya Rapor Metinlerini Destekleyen O¨zetleyici Basın Bültenleri Gazetelere her gün yüzlerce basın bülteni gelir. Editörlerde bunların içerisinde çok uzun olanları incelemeye vakit bulamazlar. O¨rgüt raporları, kataloglar, yıllık bilançolar ve konuşma metinleri oldukça uzun olduğu için editörün dikkatini çekecek, okumasını kolaylaştıracak bir çözüm bulmak gerekir. Bu nedenle, rapor veya konuşma metinlerinin yanında ek olarak sunulan özetler, editörün işini kolaylaştırır. Açıklayıcı Ek Fotoğraf Altı Bilgisi Genelde, hem halkla ilişkiler yazarının gönderdiği fotoğraflar, hem de gazetecinin kendisinin çektiği fotoğraflar konuyu açıklasa da ilave bilgiye ihtiyaç duyulur. Fotoğraf başlığı kadar kısa, basın bülteni kadar uzun olmayan, ikisinin arasında açıklayıcı bilgilerdir. Böylelikle haber daha açıklayıcı hale gelerek istenilen etki yaratılmış olur. Kısa Duyurular Bunlar, kurumdaki yeni atamalar, terfiler, adres ve telefon değişiklikleri gibi basit bilgileri içeren tek bir cümle veya tek bir paragraftan oluşan duyurulardır. Gazetelerde bu tür duyuruları, genellikle ekonomi sayfalarında “S¸irketlerden Haberler” gibi başlıklar altında verilerek hedef kitle bilgilendirilir (Jefkins, 1992: 94-95).

Yanıt Açıklaması: Kontrol edilen bilgi; yer, zaman, stil üzerinde içerik açısından kontrol hakimiyetine sahip olunan bilgilerdir. Kontrolsüz bilgi ise kurumun elinden çıkan ve medyanın inisiyatifine kalan bilgidir. Diğer bir deyişle stili, medyada yerleştirilmesi, zamanlaması ve editörlüğü halkla ilişkilerin elinde olmayan bilgiler kontrolsüz olarak nitelenir. A, B, C, D şıkları kurumun kendi yönetimi altında olan bilgileri oluştururken basında yer alan bir haber ise üzerinde kontrolün olmadığı bilgiye örnek oluşturur.

Yanıt Açıklaması: Satış mektupları alıcısının kabul veya katılımını teşvik etmek için etkinlikler tanıtılabilir. Mektupta duygusal bir rica ve bir etkinliğe davet de vardır. Alt başlıklar, italik format, kalın yazı, içeriden başlayan yazı gibi özellikler kullanarak okuyucunun dikkatini mesajınızdaki önemli unsurlara çekebilirsiniz. Bir mal veya hizmeti halka tanıtmak, beğendirip satılmasını sağlamak amacıyla yazılan yazılara satış mektubu denir.