Seçmeli Ara Sınav - Pazarlama Yönetimi

Soru 1:

Aşağıdakilerden hangisi "Durum Analizi"nin belirtilen amaca uygun gerçekleştirilmesi bakımından kullanılan iki temel yaklaşımdır?

A) Portföy analizi / SWOT analizleri B) BCG Büyüme /Pazar Payı Matrisi C) PIMS programı / Shell yönlü politika Matrisi D) SWOT analizi / BCG Büyüme E) Portföy analizi / PIMS programı

Soru 2:

İşletmenin spesifik problemlerle karşılaştığı durumlarda devreye soktuğu, sistemli bir şekilde veri toplayıp analiz ettiği sürece ne ad verilir?

A) Pazarlama araştırması B) Bilgi üretme C) Raporlama D) İstihbarat E) Tanımlama

Soru 3:

I. Kişisel Faktör II. Psikolojik Faktör III. Sosyal ve Kültürel Faktör Yukarıdakilerden hangileri tüketici satın alma davranışını etkileyen ana faktörlerdir?

A) Yalnız I B) Yalnız II C) I ve II D) II ve III E) I, II ve III

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangisinde tüketici satın alma davranışını etkileyen psikolojik faktörlerden biri olan “tutum” un bileşenleri doğru verilmiştir?

A) Bilişsel- Davranışsal B) Algısal ve Davranışsal C) Bilişsel-Duygusal D) Bilişsel-Duygusal-Davranışsal E) Deneyimsel- Duygusal-Davranışsal

Soru 5:

Pazarlama dünyasında işletmeyi oluşturan alt birimlere ne ad verilir?

A) Temsilci B) Üretim grubu C) Denetim grubu D) Hedef kitle E) Departman

Soru 6:

SWOT analiziyle ilgili hangisi doğrudur?

A) İşletmeye sadece dış faktör analizi yapma imkânı tanır B) İşletmeye sadece iç faktör analizi yapma imkânı tanır C) İşletmeye hem iç hem dış faktör analizi yapma imkânı tanır. D) SWOT analizi ile yapılan dış faktör analizi işletmenin güçlü ve zayıf yönlerini kapsar. E) SWOT analizi ile yapılan iç faktör analizi sektörün fırsat ve tehditlerini kapsar.

Soru 7:

Aşağıdakilerden hangisi Pazarlama iletişiminin günlük hayatta sıkça gördüğümüz ve etkilerine maruz kaldığımız bir çok şeklinden birisine örnek olabilir?

A) Reklam B) Perakende satış C) Peşin satış D) Taksitli satış E) Toptan satış

Soru 8:

Misyonun açıkça tanımlanması, stratejik iş birimleri ya da kar merkezlerinin belirlenmesi,her bir stratejik iş birimine kaynak dağılımı yapılması, yeni işlerle gözden çıkarılacak işlerin belirlenmesi verilen pazarlama yönetim süreçlerinden hangisini ifade eder?

A) Planlama B) Uygulama C) Kontrol D) Yönetim E) Finanslama

Soru 9:

İşletme açısından müşteri değeriyle ilgili olarak aşağıdaki ifadelerden hangisi doğrudur?

A) Uzun dönemde tatmin olmuş müşteriye yapılan hizmetin algılanan maliyeti daha yüksektir. B) Potansiyel müşteriler için yapılan pazarlama yatırımı diğer müşteri tiplerine göre daha düşük, müşteri kârlılığı ise daha yüksektir. C) Müşterilerin algıladığı değeri arttırmak isteyen işletmeler satış odaklı olmalıdır. D) Müşterilerin tekrarlanan satın almaları müşteri başına düşen kârlılığı arttırır. E) Müşterilerin algıladığı değeri arttırmak isteyen işletmeler fiyat savaşlarını teşvik etmelidir.

Soru 10:

Aşağıdakilerden hangisi ikincil veri kaynaklarının avantajlarından biridir?

A) İkincil veriler yayınlandıkları andan itibaren eskimeye başlar. B) Her zaman araştırmacının amacına hitap etmeyebilir. C) Aranılan veriye her zaman ulaşılamayabilir. D) Maliyet açısından ucuzdur. E) Veriler yanıltıcı olabilir.

Soru 11:

Aşağıdakilerden hangisi tüketicilerin markada algıladıkları toplam maliyetin bileşenlerinden birisi değildir?

A) Reklam maliyeti B) Finansal maliyet C) Zaman maliyeti D) Enerji maliyeti E) Psikolojik maliyet

Soru 12:

İşletme bünyesinde bulunan tüm stratejik iş birimleri ayrı ayrı pazar paylarına ve büyüme oranlarına göre düşük veya yüksek şeklinde kategorilere ayrıldığı kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) Portföy Analizi B) SWOT Analizi C) Pazar Payı Matrisi D) Pazar Bölümlendirme E) Konumlandırma

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangisinde endüstriyel alıcıların satın almada kullandıkları dört yöntem doğru olarak verilmiştir?

A) Tetkik, inceleme, tanımlama, müzakere edilmiş sözleşmeler B) Tetkik, örneklendirme, tanımlama, müzakere edilmiş sözleşmeler C) Örneklendirme, tanımlama, vergileme, müzakere edilmiş sözleşmeler D) Örneklendirme, tanımlama, vergileme, depolama E) Tanımlama, inceleme, tetkik, vergileme

Soru 14:

Aşağıdakilerden hangisi pazar bölümlendirme için pazarın sahip olması gereken temel bazı özelliklerden biri değildir?

A) Ölçülebilirlik B) Ulaşabilirlik C) Ayırdedilebilirlik D) SınışanabilirlikNE DEMEK OLDUĞU ANLAŞILMIYOR. E) Yeterli talep büyüklüğü

Soru 15:

Aşağıdakilerden hangisi Maslow'un ihtiyaçlar hiyerarşisinde en üst basamakta yer almaktadır?

A) Kendini gerçekleştirme B) Saygınlık C) Güvenlik D) Fizyolojik E) Sevgi ve ait olmak

Soru 16:

Aşağıdakilerden hangisi tüketici pazarının özelliklerinden biridir?

A) Dar alanda coğrafi dağılım B) Sınırlı sayıda ürün çeşidi C) Bireylerin çok sayıda ürün satın alması D) Çok aşamalı dağıtım kanalları E) Az sayıda alıcı ve satıcının olması

Soru 17:

Pazarda zayıf konumda olan bir işletmenin aşağıdaki stratejilerden hangisini uygulaması uygundur?

A) Savunmacı strateji B) Çeşitlendirme C) Saldırgan strateji D) Gerilla stratejisi E) Pazar geliştirme

Soru 18:

Aşağıda tüketici satın alma karar sürecinin beş adımı, gerçekleşme sürecine göre a’dan e’ye sıralanmıştır. Hangi adım doğru sırada değildir?

A) Problemin farkına varma B) Seçenekleri arama C) Seçeneklerin değerlendirilmesi D) Bilgi arama E) Satın alma sonrası değerlendirme

Soru 19:

Aşağıdakilerden hangisi hedef pazarı seçerken etkili faktörlerdendir?

A) İşletmenin kaynakları B) Ürünün özellikleri ve hayat eğrisindeki yeri C) Pazarın yapısı D) Rekabet durumu. E) İnsan kaynaklarının niteliği

Soru 20:

Gıda sektöründe faaliyet gösteren bir işletmenin üretim tesisleriyle ilgili çıkan olumsuz haberler oluşturacağı SWOT analizinde neyi ifade eder?

A) Zayıf yönler B) Güçlü yönler C) Fırsatlar D) Tehditler E) Avantajlar