Seçmeli Ara Sınav - Tüketici Davranışları

Soru 1:

aşağıdakilerden hangisi davranışsal pazar bölümlendirme değişkenlerinden birisidir?

A) ürüne bağlılık B) kişilik C) aile büyüklüğü D) dini inanış E) sosyal sınıf

Soru 2:

Bir meyve suyu üreticisi, yaz mevsiminde meyve sularını serinletici bir ürün olarak konumlandırırken kış mevsiminde ise bir vitamin ve mineral kaynağı olarak konumlandırmaktadır. Bu konumlandırma stratejisi aşağıdakilerden hangisine bir örnektir?

A) U¨rünün O¨zelliklerine Göre Konumlandırma B) Kullanım Fırsatlarına Göre Konumlandırma C) Alıcı Sınıflarına Göre Konumlandırma D) Rakibe Göre Konumlandırma E) U¨rün Sınıflarına Göre Konumlandırma

Soru 3:

Bireyin biyolojik dürtüleri, sosyal çevresi ve fiziksel çevresi arasında kurduğu etkileşimden kaynaklanan göreceli olarak değişmez yapısını tanımlayan kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) Tutum B) Algı C) Kişilik D) Bellek E) Ögrenme

Soru 4:

Bireyler algılamalarını kolaylaştırmak için bazı kestirme yolları kullanabilmektedirler. Buna göre uyaranın tamamına maruz kalmadan uyaran için bir yoruma vardığı yol aşağıdakilerden hangisidir?

A) İlk etki B) Halo etkisi C) Sonuçlara sıçramak D) Stereotipler E) Fiziksel görünüm

Soru 5:

ürünün geçmişteki kişiliğe bir bağlantı sağlaması hangi özellik ile ilgilidir?

A) benlik kavramına bağlantı B) nostaljik bağlantı C) karşılıklı bağlılık D) aşk E) sanal tüketim

Soru 6:

Bir işletme, farklı alıcı kategorilerine yönelik pazarda farklı bir konumlandırma yapıyorsa, bu işletme aşağıdaki konumlandırma stratejilerinden hangisini kullanmaktadır?

A) Ürünün özelliklerine göre konumlandırma B) Kullanım fırsatlarına göre konumlandırma C) Alıcı sınıflarına göre konumlandırma D) Rakibe göre konumlandırma E) Ürün sınıflarına göre konumlandırma

Soru 7:

“Üretilen bir otomobilin düşük karbon emisyonuna sahip olması” aşağıdaki konumlandırma stratejilerinden hangisine örnektir?

A) Ürünün özelliklerine göre konumlandırma B) Kullanım fırsatlarına göre konumlandırma C) Alıcı sınıflarına göre konumlandırma D) Rakibe göre konumlandırma E) Ürün sınıflarına göre konumlandırma

Soru 8:

“80/20 prensibi (Pareto İlkesi) olarak bilinmektedir. Bu prensibe göre müşterilerin %20’si satılan ürünün %80’ini satın almaktadır” diyen bir pazarlamacı aşağıdakilerden hangi pazarlama stratejisi doğrultusunda hareket etmektedir?

A) Farklılaştırılmış pazarlama stratejisi B) Farklılaştırılmamış pazarlama stratejisi C) Yoğunlaştırılmış pazarlama stratejisi D) Ürün sınıflarına göre konumlandırma stratejisi E) Rakibe göre konumlandırma stratejisi

Soru 9:

Aşağıdakilerden hangisi tüketici satın alma sürecini etkileyen öncül durumlardan birisidir?

A) Sağlıklı olma B) Ruh hali C) Arkadaş tavsiyesi D) Reklamların inandırıcılığı E) Satış danışmanı tecrübesi

Soru 10:

Reklam filmleri ilk kez gösterime sunulduğunda genellikle 60 saniye kadardır, yeterli sayıda tekrar yapıldıktan sonra bu süre 30 ya da 15 saniyeye kadar indirilerek, aynı filmin kısa bir versiyonu yayınlanır. Bu durum aşağıdaki algısal örgütleme ilkelerinden hangisine örnektir?

A) Şekil-Zemin ilişkisi B) Benzerlik ilkesi C) Yakınlık ilkesi D) Tamamlama ilkesi E) Devamlılık ilkesi

Soru 11:

Aşağıdaki kavramlardan hangisi gözlenemeyen değişkenlerdendir?

A) Demografik özellikler B) Tutumlar C) Aktiviteler D) Tüketim kalıpları E) Coğrafik özellikler

Soru 12:

algılamada, öğrenmede ve hafıza süreçlerinde ürünün rolü tüketici davranışında hangi disipline yöneliktir?

A) klinik psikoloji B) deneysel psikoloji C) sosyal psikoloji D) sosyoloji E) demografi

Soru 13:

Bir otomobil üreticisinin ürettiği otomobillerin düşük karbon emisyonuna sahip olması konumlandırmanın hangi stratejisine örnek olarak verilebilir?

A) Kullanım fırsatlarına göre konumlandırma B) Alıcı sınıflarına göre konumlandırma C) Rakibe göre konumlandırma D) Ürün sınıflarına göre konumlandırma E) Ürünün özelliklerine göre konumlandırma

Soru 14:

Pazar bölümlendirme sürecinin son aşaması hangidir?

A) Veri analiz tekniğinin belirlenmesi B) Pazarın tanımlanması C) Bölümlendirmede kullanılacak değişkenlerin belirlenmesi D) Uygun pazar bölümü sayısının saptanması E) Bölümlendirme çabasının nihai amacının belirlenmesi

Soru 15:

İşletme tek bir pazar bölümünü seçer ve bu pazar bölümünde yer alan tüketicilerin istek ve gereksinimlerini eksiksiz olarak karşılamaya çalışır. Aşağıdakilerden hangisini tanımlar?

A) Farklılaştırılmış pazarlama stratejisi B) Farklılaştırılmamış pazarlama stratejisi C) Alıcı sınıflarına göre pazarlama stratejisi D) Ürün sınıflarına göre pazarlama stratejisi E) Yoğunlaştırılmış pazarlama stratejisi

Soru 16:

Tüketicinin bir ürünü satın alma durumunu gösteren iki boyut aşağıdaki seçeneklerden hangisinde doğru olarak ifade edilmiştir?

A) zevkvetercihler B) zevkveihtiyaç C) tercihvecanlandırma D) ihtiyaçvecanlandırma E) zevkvecanlandırma

Soru 17:

iki tarafın birbirine sunduğu değerleri değiştirmeyi kapsayan kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) tüketme B) bulundurma C) yok etme D) edinme E) bertaraf etme

Soru 18:

Aşağıdakilerden hangisi pazar bölümlendirme süreci içerisinde yer alır?

A) Tanımlama B) Farklılık C) Ulaşılabilirlik D) Tepki verebilirlik E) Ölçülebilirlik

Soru 19:

Kara kutu modeli aşağıdaki kişilerden hangisi tarafından geliştirilmiştir?

A) Max Weber B) Veblen C) Kurt Lewin D) Freud E) Pavlov

Soru 20:

Tüketicinin birçok kaynaktan elde ettiği gösterimlerin toplamına ne ad verilir?

A) Yapı B) İmaj C) Tarz D) Stil E) Görünüm